準備開始……

要充分利用這篇指南，你首先應該：

使用付費計劃。Shopify 不允許搜索引擎索引試用帳戶下的店鋪。

綁定自定義域名。比起 handbagstore.myshopify.com，人們更可能點擊 handbagstore.com 這個域名上的鏈接。點擊此處了解如何綁定你的自定義域名。

確保安全性。SSL（安全套接層）可以對訪客和店鋪之間的數據傳輸進行加密。Shopify 提供了這項功能。你只需復查以確保它已經啟用。

移動優先。大多數 Shopify 的主題是響應式的。可以使用 Google 移動設備適合性測試進行確認。

設置 Google Analytics（分析）。Google Analytics 可以對你店鋪的訪客進行追蹤。你可以免費使用它。這里有在 Shopify 中設置 Google Analytics（分析）的方法。

設置 Google 站長工具（Google Search Console, GSC）。Google 站長工具展示了店鋪之于哪些關鍵詞有排名，以及其他各項指標。按照這份指南進行設置。

向 Google 站長工具提交網站地圖。Shopify 會為你的店鋪創建 XML 網站地圖，位置為 yourstore.com/sitemap.xml。按照這些步驟提交網站地圖吧。

全部完成了嗎？

遵循以下 10 則技巧，讓你的 SEO 更上一層樓。

1. 創建一個符合邏輯的站點結構

優秀的站點結構能夠幫助用戶更簡單地瀏覽內容。同時，它還有助于搜索引擎理解你的網站，這對提高排名也有一定的作用。

如何創建良好的網站結構呢？

層級意味著一切；你的主要類目應該處于頂端，接著是子類目，接著是產品。

例如，你創辦了一家在線吉他商店，其中的一個類目可能是“electric”（電子的）。在它下面，可能會有一些子類目，如 “Ibanez” 和 “Jackson”，兩個電子吉他生產商。

在這些子類目下面是你的店鋪正在售賣的具體產品。

那么你要如何組織他們呢？

在 Shopify 中，類目頁面被稱為“產品系列”（“collections”，以下或直接稱作“類目”），而產品頁面被稱為“產品”（“products”）。

要創建一個產品系列頁面，只需要去到 產品 > 產品系列，接著點擊“創建產品系列”。（在后面的章節中，你會了解如何填充標題和描述信息。）

要創建一個產品頁面，只需要去到 產品 > 所有產品，然后點擊“添加產品”。

在創建產品頁面的時候，記得將這個產品添加進某個產品系列：

小提示.

完成以上步驟后，去到 在線商店 > 并將這些產品系列添加到主菜單中。

子類目怎么辦？

Shopify 不區分類目和子類目。如果你想創建一個子類目頁面，就必須首先創建“產品系列”頁面，并將這些頁面嵌套進菜單的層級結構中。

2. 開展關鍵詞調研

網站結構已經就緒。現在你需要找出關鍵詞并將他們布局到產品和產品系列頁面中。

這個過程被稱作關鍵詞調研。

如果你想用免費的方式開展執行這一步驟，可以在 Google 中檢索與你頁面相關的詞或者短語。如果排名排前的頁面與你的頁面相似，則可以查看這些頁面的標題標簽，嘗試推斷出他們的目標關鍵詞。

有時這是顯而易見的：

這些頁面中大多數的目標關鍵詞都是“men’s shirts”（男士襯衣）。

有時并不是很明顯：

這些頁面的目標關鍵詞并不明確。它可以是“wheeled duffel bag”（輪式行李袋），“wheeled holdalls”（“輪式手提旅行袋”），或者完全是另外的關鍵詞。

無論目標關鍵詞是否明確，這兩種方法都不是萬無一失的。你不知道真正流行的關鍵詞是什么，也不知道競爭對手的站點是否針對這些關鍵詞做了合理優化。這些都是猜測。

更好的方式（也是更加有數據支撐的方式）是將你最好的猜測置于 Ahrefs 關鍵詞分析工具中，接著查看父主題（Parent Topic），就可以知道人們在搜索某一或者某一類產品時使用最為頻率的關鍵詞。

上面的例子中，我們最好的猜測 “wheeled duffel bag” 這個詞每月在美國 Google 中的月度搜索量在 200 左右，但是它的父主題保有 1,800 次的月度搜索量。

因此，在這個例子中，“rolling duffel bags” 可能是最好的目標關鍵詞。

記住，從父主題推斷最佳目標關鍵詞也并不是 100% 萬無一失的。受其計算方式的影響，有時它可能會返回過于寬泛的主題。

例如，“duffel bag with wheels” （“帶輪子的行李袋”）的父主題就是“duffel bag”（“行李袋”）。

這個父主題過于寬泛了。人們在搜索 “duffel bag” 的時候可能并不是專門尋找帶輪子的行李袋。

如果出現了這種情況，可以向下滾動至“SERP 概覽”，查看哪些關鍵詞為排名靠前的頁面輸送了著流量。

選擇搜索量最大也最為相關的那個關鍵詞，這個關鍵詞也與搜索意圖相符。

這是什么意思呢？

Google 想要為查詢展示最為相關的結果。這也解釋了為什么幾乎所有 “duffel bag with wheels” 這個關鍵詞下的結果都是類目頁面，而非產品頁面。Google 知道搜索者需要的是多種選項，而非某個特定產品。

關鍵詞 “duffel bag with wheels” 高排名結果中的某些頁面。

反之，當使用 “eagle creek no matter what” 這樣的關鍵詞檢索時，排名靠前的往往是產品頁面。

關鍵詞 “eagle creek no matter what rolling duffel.” 高排名結果中的某些頁面。

在 Google 傾向于將類目頁放作為作為高排名結果的時，嘗試提高產品頁面的排名將會異常艱難。一定要確保你想要提高排名的頁面的類型與當前已經有排名的頁面一致。

3. 優化標題、元描述和 URL

現在我們已經知道應該為頁面優化哪些關鍵詞和關鍵短語了，是時候付諸實踐了。

你可以從產品或者類目頁面的標題標簽、元描述和 URL 開始優化。

在 Shopify 編輯這些信息非常簡單。

選擇一個類目或者產品頁面，向下滾動，直到出現“搜索引擎優化“。點擊“編輯搜索引擎優化”，可以編輯產品的元數據。

小提示.

這里有一些最優實踐：

為每個頁面撰寫唯一的標題標簽和元描述信息。

（在合適的位置）插入目標關鍵詞。

避免截斷，遵循 Shopify 給出的字數建議。

創建值得點擊的內容。

簡短但是要具有描述性。

通過這份指南，了解如何創建引人注目的標題標簽和元描述信息。

已經有了一個頁面眾多的站點？

運行網站診斷發現站點中標題和元描述信息的問題。

具有潛在元標簽問題的頁面數量。數據來自 Ahrefs 網站診斷報告。

接著你可以使用 Smart SEO 這樣的應用來批量修改。

4. 確保網站加載迅速

Google 在 2010 年確認了網站速度是排名因素之一。因此你需要在提升網站加載速度上花點功夫。

你可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 和 GTMetrix 這樣的工具來檢查店鋪的加載速度。

然而，因為你使用的是 Shopify 的服務器，留給你改善網站加載速度的空間并不大。但是這并不意味著你什么都做不了。

這里有一些方案可以考慮：

挑選加載速度足夠快的模板。一般來說，如果你使用的是 Shopify 主題商店的模板，應該就沒什么問題。

壓縮圖片。在將圖片上傳至 Shopify 之前，使用 Crush.pics 這樣的應用對其進行壓縮處理。

只安裝那些必須的應用。Shopify 應用商店的大部分應用都會向你的店鋪添加大段代碼。這會使你站點的性能降低。

5. 向圖片添加替代文本

Google 圖片是全球第二大搜索引擎。2018 年，Google 圖片搜索承包了全美 20% 的搜索量。

翻譯：你可以借助圖片從 Google 獲得流量。

向圖片添加替代文本是一種方法。

什么是替代文本呢？

替代文本（alternative text, alt text）用于對圖片進行描述。它可以幫助 Google 理解圖片的內容。

Google 是這么說的：

Google 會結合使用替代文字與計算機視覺算法和頁面內容來理解圖片的主題。

你可以像這樣在 Shopify 中添加替代文本。上傳圖片 > 點擊“…” > 點擊“編輯替代文本”。

說到撰寫優質的替代文本，Google 的指引中提出了一些很好的建議：

在選擇替代文本時，請創建實用、信息豐富的內容，并且內容要恰當使用關鍵字且與網頁內容相符。請避免在 Alt 屬性中濫用關鍵字（關鍵字堆砌），因為這會導致不良的用戶體驗，并且可能會導致您的網站被視為垃圾網站。

小提示.

在這份完整的圖片 SEO 指南中，了解更多圖片優化方面的內容。

6. 修復潛在的重復內容問題

Shopify 允許域名的兩個版本被搜索引擎索引：自定義域名和 myshopify 版本的域名。

例如，Google 索引了 Beardbrand.com 這個域名：

以及該站點域名的 myshopify 版本：

因為自定義域名和 myshopify 域名的內容通常是一樣的，這可能會導致重復內容的問題。

幸運的是，你并不需要擔心這個問題。當你向 Shopify 添加自定義域名的時候，流量應該已經自動轉發到主域名了。

反復檢查，確保情況如上所述。

為此，去到在線商店 > 域名。如果你看到了“您所有域名中的流量均被重定向到此主域名”這條信息，那么就沒有問題。

如果你看到的信息是“您域名中的流量未被重定向到此主域名”，點擊“啟用重定向”即可。

這樣做可以阻止 Google 索引兩個版本以致對應該為哪個版本提供排名而困惑，還能確保所有的“鏈接衡平”都能夠匯聚到主域名上。

在我們完整的重復內容指引中，了解更多關于重復內容問題的內容。

7. 添加結構化標記

你在 Google 看到過這樣的結果嗎？

如何才能使你的頁面看起來也像這樣呢？使用結構化標記。

結構化標記向 Google 提供與產品及類目相關的結構化數據，接著 Google 可以使用這些數據展示富文本結果。結構化數據經常可以帶來更多點擊，也就可能會帶來更多的流量和銷量。

幸運的是，大量 Shoipfy 主題都將添加“產品”標記數據簡化了。例如，我只需要在后臺添加細節信息，結構化數據就會自動加入到代碼之中。

如果你使用的主題做不到這一點，也別著急。Shoify 應用商店提供了大量的應用（如：Smart SEO）可以幫助你。

使用 Smart SEO 應用生成的結構化標記數據。

8. 外鏈建設

外鏈很重要，因為他們可以幫助網站排名。我們的研究展示了兩者間的清晰關聯：頁面的外鏈數量越多，他們從 Google 獲得的流量就越大。

盡管這種關聯性并不能證明因果關系，但是 Google 已經承認了外鏈是三大排名因素之一。

那么問題來了：如何獲得更多外鏈呢？

一種比較好的辦法是找出為競爭對手主頁提供外鏈的網站。這里的邏輯是：如果已經有網站在為多個競爭對手提供外鏈，他們也很有可能愿意為你（的店鋪）提供外鏈。

在 Ahrefs 的交集外鏈分析工具中輸入一到兩個競爭對手的首頁，可以找出這些網站。

在下拉菜單中選擇 “URL” 模式，底部字段留空，接著點擊“顯示鏈接機會”。交集外鏈報告會顯示向你的競爭對手提供外鏈的網站。

從報告的結果中找出容易復制的鏈接來源。例如，下面這個網站為我們的兩個目標提供了外鏈：

如果這樣做是有意義的，那就聯系他們，并要求他們將你的產品也包含在他們的指引之中。

9. 開始寫博客

Beardbrand 每個月大約獲得 136,000 次搜索訪問。

仔細看看，你會發現他們的博客吸引 77% 的自然搜索流量。

除了引流，博客還有許多其他的用處：

如果你標的了正確的關鍵詞，可以在一篇博文中“推廣”你的產品（Beardbrand 在這方面做得很好）；

已經準備下單的顧客在營銷漏斗中的比重很低。創建諸如博文這樣的信息內容可以在買方旅程的各階段教育讀者，進而提升他們在網站下單的機率；

為產品頁或者類目頁獲得外鏈是非常困難的。而為信息類內容建設外鏈外鏈要容易的多。接著你可以通過站內鏈接將“權威度”分享給重要的頁面。這也被稱作“中間人策略”（“Middleman Strategy”）

所有 Shopify 店鋪都默認包含了一個名為“News”（“新聞”）的博客板塊。如果你想創建一個新的博客，可以前往博客文章 > 創建博客文章 > 創建新博客。

（來源：數字營銷Megalith ant）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。

（來源：數字營銷Megalith ant）