相信許多賣家每年在準備Prime Day事情的時候，很多聰明的賣家一定不會忘了，“亞馬遜廣告”的存在。這邊給賣家小伙伴們帶來一些站內廣告投放的四個思路！希望能夠幫助賣家們在會員日強勢提升銷量。

1. 提前投放廣告，尋找合適策略

時間就是金錢

對于7月初開始的Prime Day，購物者則在五月底、六月初就已開始瀏覽亞馬遜的網站，并一直持續到Prime Day結束，那么我們在三到四月就開始著手準備；舉個栗子，以2018年賣家的全年廣告支出數據為例。賣家從第36周開始增加廣告投入以備戰第四季度，預判效果最佳的關鍵字，辨識最具季節相關性的ASIN。也就是說，如果想要備戰下一季度的熱銷，大致需要一個月的準備時間，這也正如上一點所說，Prime Day提前設置好廣告的另一個好處是，你可根據投放報告實時了解關鍵詞投放效果，及時修改和調整。

2. 善用商品推廣，提升站內引流

流量就是銷量

Prime Day則意味著巨大的流量，數以千萬計的Prime會員將在Prime Day當天下單。如果賣家們能把握這個時間段的巨大流量，銷售量一定會有很大的突破，對于大多數賣家而言，站內引流是更為根本、更為直接、更為精準的流量提升方案。影響站內流量的因素有多種，包括產品頁面轉化率(含標題、圖片、特性、產品描述及關鍵字等)、站內廣告和促銷、秒殺、產品評價、銷量、配送體驗等，都會對商品的站內流量造成影響。

Prime Day前夕，可以在短期內實現最顯著引流的策略，莫過于提前使用亞馬遜“商品推廣”功能，因為，如果賣家的產品未能入選Prime Day當日秒殺活動，商品推廣也可以在亞馬遜站點整體流量大幅提升的基礎上，為產品帶來更多點擊和銷量。

值得注意的是，在使用“商品推廣”時，關鍵詞優化需要一定的時間，因此賣家應在Prime Day前一段時間就要有針對性地對部分關鍵詞進行投放，并且適當增加對“商品推廣”的投入，以最大化提升銷售業績。

3. 把控整體預算，力求持續曝光

Prime Day當天的轉化率很高，當然這也離不開整體預算的大幅提升，賣家們需要及時根據關鍵詞調整預算，才能達到更多的曝光，可以開啟競價+功能，以增強競爭力和取得良好的廣告投放位置，不要為你的廣告活動設置結束日期，這樣購物者在Prime Day之后也能發現你的商品，為你持續帶來銷售額。

4、亞馬遜站內廣告怎么做？

亞馬遜站內廣告的創建位置在賣家中心的導航菜單Advertising下拉菜單Campain Manager中，點擊打開頁面后，點擊Creat a Campain即可選擇打算推廣的Listing進行廣告創建。

創建廣告的前提是，該Listing已經擁有Buy Box, 對于沒有Buy Box的Listing，是無法進行站內廣告推廣的，選擇了Listing，創建中按提示要求，填寫廣告名稱，每日廣告預算和廣告時間，完成廣告計劃的基本設置。

而一條廣告，關鍵的設置在于Listing廣告關鍵詞的設置上，亞馬遜平臺，提供了兩種關鍵詞設置方法，AutomaticTargeting（系統自動生成）和Manual Targeting(手動設置），如果對產品足夠熟，能夠很好的把握核心關鍵詞，建議選擇手動設置的方式來設置關鍵詞，如果對產品屬性不是很熟，可以采用系統自動生成的方式設置。

（來源：跨境知識搬運工）
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（來源：跨境知識搬運工）