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2020-11-12 17:15
英國的電商市場發展是非常成熟的，截止目前，今年英國電商市場帶來的GMV已經占了其整個零售行業的30.9%，僅次于中國（41.2%），英國的物流政策、交付以及倉儲基建等方面相對來說也是比較完善的。eMarketer的高級分析師Bill Fisher表示，“我們預計，今年英國的假日季，電商GMV會增長16.7％左右，而英國市場的物流和交付似乎也已經為迎接一個比往常更繁忙的假日季做好了準備。”
另外，出于對圣誕節前能否及時收到商品的憂慮、對經濟環境下行的擔心以及對疫情帶來的裁員等后遺癥的恐慌促使一些消費者已經提前開始了節日購物。且今年亞馬遜的 “7月黑色星期五”，也就是Prime Day也推遲到10月13-14日，更接近于傳統的年末節假日購物季。2020年Prime Day期間，全球零售電商GMV在77.6億英鎊（99.1億美元）左右，其中非美國電商GMV約為29.3億英鎊（37.4億美元）。雖然英國市場是非美國Prime Day GMV的重要組成部分，但這與英國假日季將產生的285.1億英鎊（363.9億美元）的GMV相比，還是略顯微不足道了。eMarketer預計，今年全球Prime Day的GMV較2019年有大幅增長，其增長也為其他零售商提供了努力追趕的動力。
但根據eMarketer的調研及統計數據顯示，盡管假日電商的GMV增長加速，這種前期的購物行為還是會略微抑制假日季節的銷售。今年11月至12月的零售電商GMV占2020年第四季度總GMV的比例或將從去年的75.2%下降到今年的70.7%。此前疫情帶來的封鎖對電商市場的影響將更加明顯。今年假日季電商GMV占全年銷售額的比例將從2019年的23.3%降至20.2%，是2010年至今的最低值。然而，這些對黑五網一并不會有太大的影響，黑五網一仍將是今年英國市場重要的線上購物節日。在此期間，各賣家推出的折扣對具有高成本意識的英國消費者有很大的吸引力，受此推動，預計各平臺GMV將增長16.7%左右。不過還是有明顯的跡象表明，這些非本土的促銷活動對英國各地消費者帶來的吸引力正在下降，今年，它們所帶來的銷售促進作用或不如往年那么明顯。
（來源：歐洲電商參謀長）
