大家如果想做跨境電商獨(dú)立站，面臨的第一個(gè)問題就是如何挑選域名。網(wǎng)站的域名，就跟人的姓名一樣，好的名字可以給人留下深刻的印象。好的域名不僅可以定義你的品牌還能提高網(wǎng)站在SEO中的排名。

那么，作為一個(gè)跨境電商的小白，我們?cè)撊绾慰焖俚奶暨x出好域名呢？

今天谷歌大叔團(tuán)隊(duì)就和大家分享一下跨境電商獨(dú)立站如何挑選出最具價(jià)值的好域名。

域名的由來

首先，讓我們來了解一下域名的由來：

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的時(shí)候，并沒有域名這個(gè)東西。當(dāng)時(shí)人們使用IP地址與特定的網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，也就是最初的網(wǎng)址就是一串?dāng)?shù)字，比如：198.168.0.1

顯然，一旦互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)展，這些地址就很難記住和區(qū)分了。所以人們就使用比數(shù)字更容易記住的字符串來作為IP地址的代替品。就這樣，域名就產(chǎn)生了。

也就是說，域名最早被創(chuàng)造出來的一個(gè)非常重要的目的就是方便記憶和區(qū)分。

域名是網(wǎng)站獨(dú)一無二且具體的網(wǎng)址， 訪問者將域名輸入瀏覽器從而訪問整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容。

如何挑選域名

跨境電商獨(dú)立站挑選域名時(shí)，最先面臨的的一個(gè)問題是：到底是先選擇品牌呢，還是先選擇特定的關(guān)鍵詞？

要想解決這個(gè)問題，就需要先規(guī)劃好網(wǎng)站的重點(diǎn)流量來源方向。如果你的網(wǎng)站主要依靠自然搜索引擎流量，那么，你就需要考慮在域名中添加關(guān)鍵詞。

如果你想重點(diǎn)推廣品牌，推廣手段重點(diǎn)使用社交媒體、付費(fèi)搜索廣告，那么域名使用品牌即可，關(guān)鍵詞就沒有那么重要了

當(dāng)然，最好的處理辦法是，將兩者相結(jié)合。在體現(xiàn)品牌元素的同時(shí)，加上行業(yè)或者是產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，讓用戶通過域名即可清楚的了解網(wǎng)站相關(guān)行業(yè)或產(chǎn)品。

接下來，我們將從品牌和SEO角度分析，如何來挑選域名。

從品牌角度出發(fā)，我們?cè)撊绾翁暨x域名

1、如果你的公司已經(jīng)有了想好的品牌名稱，但是還沒有域名，那么要確保品牌符合以下原則：

唯一性。 盡可能的確保你的品牌是唯一的，尤其是在行業(yè)內(nèi)是唯一的。這樣就可以避免用戶將你的品牌、產(chǎn)品和公司與其他人混淆，造成不必要的損失。

確保品牌沒有侵權(quán)。如果你使用侵權(quán)的品牌名稱注冊(cè)域名，那么過一段時(shí)間你就會(huì)收到域名關(guān)停的通知和律師函。這種情形很常見，如果你不想給自己惹麻煩，那么注冊(cè)之前請(qǐng)確保你所注冊(cè)的域名是沒有注冊(cè)商標(biāo)專利的。

如果你的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)是美國(guó)，那么申請(qǐng)域名之前，先去美國(guó)的商標(biāo)專利網(wǎng)站（http://tmsearch.uspto.gov/）查詢一下，你的域名是否被注冊(cè)過商標(biāo)。

如果你做的是全球市場(chǎng)的話，想要知道品牌在其他的國(guó)家是否注冊(cè)過，可以使用這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行檢查：https://www3.wipo.int/branddb/en/index.jsp

2、如果是還沒有確定品牌名稱，那么可以使用以下的方法來生成品牌域名：

① 創(chuàng)建最能體現(xiàn)品牌/產(chǎn)品個(gè)性的10個(gè)關(guān)鍵詞，比如：”energy”, “vitality”, “freedom”, “well-being”, “renewal”, “peace”, “care”, “compassion”, “independence”, “comfort”, 等等。

然后，將這些關(guān)鍵詞用Visuwords.com或者是Thesaurus.com 同義詞生成工具，拓展帶有相同含義的詞匯，從中找出自己最喜歡的名稱。

如果你想直接使用這一詞匯作為你的品牌，記得檢查看一下是否侵權(quán)。如果沒有侵權(quán)的話，可以直接拿過來注冊(cè)域名。比如“l(fā)uminous”代表了光明，我想用這個(gè)詞注冊(cè)域名，那么我們放入域名購(gòu)買網(wǎng)站（NameCheap, Godaddy等都可以）

結(jié)果發(fā)現(xiàn)這個(gè)域名已經(jīng)被注冊(cè)過了。如果你仍然想使用這一域名的話，可以付更多的錢進(jìn)行購(gòu)買，或者選擇其他的TLD(頂級(jí)域名，如.uk, .net, .shop, .gov等)

② 使用域名生成工具。在選擇品牌域名的時(shí)候，如果你的品牌域名能包含或者暗示你的行業(yè)或者是產(chǎn)品，那就再好不過了。在這里推薦兩款域名生成工具：https://wordoid.com/和https://www.domainhole.com/ 來生成品牌域名。

https://wordoid.com

這兩個(gè)網(wǎng)站可以依據(jù)你提供的行業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞，生成相關(guān)可用的域名。同時(shí)還提供了多種篩選器，你可以依據(jù)域名的字符數(shù)、域名的頂級(jí)域名，域名語(yǔ)言，域名的購(gòu)買平臺(tái)等進(jìn)行篩選，可以很輕松的找到跟產(chǎn)品相關(guān)的品牌域名。在這里以“l(fā)ighting”為例，工具為我們生成如下的域名

從中我們可以挑選出適合產(chǎn)品/行業(yè)性質(zhì)的域名：

outspotlighting.com

haylighting.com

locallighting.com

……

Tips:如果生成的域名是由單詞組成，可以分開或者是組合放到關(guān)鍵詞工具里面查看是否有流量，如果域名自帶流量的話，對(duì)于SEO來說就再好不過了。

③在品牌的后面，加上行業(yè)或者是產(chǎn)品關(guān)鍵詞。利用關(guān)鍵詞工具，創(chuàng)建根關(guān)鍵詞表（代表了行業(yè)或者產(chǎn)品的搜索量高的關(guān)鍵詞）。比如燈具行業(yè)：

Lighting

Led Light

Lighting Fixtures

Lighitng Bulb

Led Bulb

……

這些詞都是搜索量比較高的行業(yè)詞，可以和品牌詞結(jié)合在一起構(gòu)成域。在宣傳品牌的同時(shí)，有助于網(wǎng)站SEO效果的提升。

除此以外，域名挑選時(shí)，還要遵循以下原則:

① 越短越好

通常而言，域名的長(zhǎng)度是越短越好。如果你的域名很長(zhǎng)，就會(huì)增加用戶拼寫錯(cuò)誤的幾率。據(jù)DataGenetics.com的數(shù)據(jù)顯示，最常見的域名長(zhǎng)度為12個(gè)字符。

所以我們建議域名長(zhǎng)度最好控制在12個(gè)字符以內(nèi)，保持域名的簡(jiǎn)潔。

② 避免使用數(shù)字和連字符，以便輸入

當(dāng)域名中既包含英文單詞，又包含數(shù)字和連字符，就需要切換輸入方式。無疑會(huì)增加用戶輸入域名的難度。而且包含數(shù)字的網(wǎng)站，大多數(shù)為黃賭毒網(wǎng)站或垃圾網(wǎng)站，所以盡可能的避免。

③易于發(fā)音和拼讀

這主要是為了方便用戶在口頭上傳播你的網(wǎng)站。比如alibaba.com, amazon.com, ebay.com, 通常都是容易發(fā)音以及拼讀的。如果有人訪問了你的網(wǎng)站并購(gòu)買了你的東西，當(dāng)他想將你的網(wǎng)站分享給他的朋友的時(shí)候，結(jié)果說了半天，他朋友也沒搞清楚到底是哪個(gè)網(wǎng)站，這就尷尬了。

④使用正確的TLD(頂級(jí)域名/域名拓展)

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)43%的域名，選擇的是“.com”的頂級(jí)域名。當(dāng)你選擇域名的時(shí)候，無疑“.com”的域名是你的最佳選擇。

當(dāng)然，如果你想專注于某一特定國(guó)家的市場(chǎng)，提升網(wǎng)站在當(dāng)?shù)厮阉饕嫔厦娴挠蛎憧梢赃x擇帶有國(guó)家屬性的域名，比如 英國(guó)“.uk”，中國(guó)“.cn”, 埃及“.eg”，法國(guó)“.fr”等。

如果大家對(duì)不同國(guó)家的頂級(jí)域名感興趣，可參考維基百科：https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_top-level_domains

溫馨提示：如果是想深入的做多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，建議將域名各個(gè)國(guó)家頂級(jí)域名都注冊(cè)了. 比如xxxx.uk, xxxx.fr, xxxx.eg等。如果域名已經(jīng)被搶注了，那么可以使用二級(jí)域名，比如 uk.xxxx.com, fr.xxx.com, eg.xxx.com

從SEO角度出發(fā)，我們?nèi)绾翁暨x好域名

我們?cè)谏厦嫣岬竭^的域名中包含行業(yè)/產(chǎn)品關(guān)鍵詞、以及選擇正確的頂級(jí)域名，都是有利于網(wǎng)站SEO的。除此以外，我們可以使用以下的選域名方法，快速提升網(wǎng)站優(yōu)化效果

1、購(gòu)買過期域名/老域名

我們都知道，域名也是有使用時(shí)間限制的。如果域名超過使用時(shí)間，域名服務(wù)商就會(huì)把域名收回，重新進(jìn)行買賣。所以這些過期被收回的網(wǎng)站域名，就是我們要重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)。因?yàn)檫@些網(wǎng)站之前是在正常運(yùn)行的，本身自帶流量和外鏈，我們可以直接在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。站在巨人的肩膀上，我們更容易成功。

所以如果我們能找到與行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)、自帶流量和外鏈的域名，那是再好不過了。

那么，我們到哪里去找這些過期域名呢？在這里推薦大家?guī)讉€(gè)查找過期域名的網(wǎng)站：

https://www.expireddomains.net/

https://www.domcop.com/

https://www.spamzilla.io/

https://www.registercompass.com/

這些網(wǎng)站都有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，里面搜集了各個(gè)平臺(tái)上即將過期或已經(jīng)過期的域名。以expireddomains.net為例，注冊(cè)賬號(hào)，就可以看到全部的過期域名數(shù)據(jù)，輸入品牌或關(guān)鍵詞，即可出現(xiàn)相關(guān)的域名，平臺(tái)提供了這種指標(biāo)和篩選項(xiàng)，我們需要重點(diǎn)把控的數(shù)據(jù)有：相關(guān)性、網(wǎng)站流量、外鏈數(shù)量、域名年齡、價(jià)格因素等。

過期域名網(wǎng)站會(huì)提供相關(guān)的域名質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)，如果提供的數(shù)據(jù)不足或者感覺數(shù)據(jù)不靠譜，建議使用SEMrush或者Ahrefs等SEO工具進(jìn)行具體的檢測(cè)。

使用Wayback Machine檢查域名歷史記錄

過期之后的域名，我們就沒有辦法查看到之前的網(wǎng)站內(nèi)容了，這個(gè)時(shí)候我們就要借助工具來查看。在這里推薦使用Wayback Machine。在搜索框輸入查詢域名，即可看到網(wǎng)站在不同時(shí)期的內(nèi)容情況。我們重點(diǎn)要查看的是，網(wǎng)站的歷史記錄是否都是”干凈“的。

比如這個(gè)網(wǎng)站它的歷史記錄可以追溯到2006年。

如果你想查看具體年份的網(wǎng)站記錄，那么直接點(diǎn)擊有快照的時(shí)間點(diǎn)，就可以看到特定階段的網(wǎng)站內(nèi)容。

2、直接買站

我們都知道從建站開始到有一定的流量和收入，需要投入大量的時(shí)間和精力。所以直接購(gòu)買一個(gè)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)成熟，帶有流量和訂單的網(wǎng)站，無疑是一項(xiàng)非常好的投資。那么我們?cè)撊绾钨?gòu)買一個(gè)網(wǎng)站呢？以下的步驟是你需要了解的：

①要在哪里購(gòu)買網(wǎng)站。

通常情況下，我們可以通過一些在線網(wǎng)站交易平臺(tái)購(gòu)買，或者直接聯(lián)系網(wǎng)站擁有者進(jìn)行購(gòu)買。但通過平臺(tái)購(gòu)買的話，安全性會(huì)更高一些

資源和信譽(yù)度比較高的網(wǎng)站交易平臺(tái)有：

https://flippa.com/

https://empireflippers.com/

https://www.sideprojectors.com/

https://feinternational.com/

https://exchangemarketplace.com/

https://sedo.com/

這些平臺(tái)都擁有大量的在售資源，但不同平臺(tái)上價(jià)格差別很大，所以需要貨比三家。其實(shí)平臺(tái)的話，只是一個(gè)媒介，最重要的還是看貨品的質(zhì)量。這就需要我們有挑選出好網(wǎng)站的眼光。

②購(gòu)買什么樣的網(wǎng)站。

當(dāng)你購(gòu)買網(wǎng)站時(shí)，請(qǐng)重點(diǎn)關(guān)注以下信息：

網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容是否跟你的產(chǎn)品相關(guān)/是否是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

網(wǎng)站的域名年齡

網(wǎng)站的SEO狀況：流量、關(guān)鍵詞排名、外鏈。可以用SEMrush/Ahrefs進(jìn)行檢查。如果賣方可以提供Google Analytics的數(shù)據(jù)就再好不過了。

網(wǎng)站的變現(xiàn)方式以及實(shí)際的收入狀況。檢查網(wǎng)站的變現(xiàn)方式。如果網(wǎng)站已經(jīng)有收入，那么請(qǐng)賣家提供收入證明。網(wǎng)站后臺(tái)訂單交易明細(xì)截圖或者是Paypal截圖。

真實(shí)的網(wǎng)站所有者信息。使用Whois工具查看網(wǎng)站域名的所有者和網(wǎng)站的出售者是否是一個(gè)人。如果是通過第三方進(jìn)行交易，那么最好是取得網(wǎng)站所有者的聯(lián)系方式，避免上當(dāng)受騙。

網(wǎng)站交易完成后，是否可以提供所有的文件以及操作文檔

使用Wayback Machine調(diào)查網(wǎng)站的歷史記錄。

確保價(jià)格在你的預(yù)算范圍之內(nèi)

③確保交易的安全性

因?yàn)橘?gòu)買的網(wǎng)站都是一些高質(zhì)量網(wǎng)站，價(jià)格動(dòng)輒幾萬美金，所以在購(gòu)買的過程一定要謹(jǐn)慎，下面給出了確保交易安全的一些建議：

盡可能多的了解賣方的信息。在和賣方溝通的過程中，盡可能的了解到賣方的姓名、住址、電話（可以給賣家實(shí)際打電話試試）、公司、稅號(hào)等各種信息。在你沒有100%的信任賣家之前，不要輕易的下單。

確保你買的產(chǎn)品信息無誤。一定要確定好，你跟賣家買的到底是域名還是整個(gè)網(wǎng)站本身。整個(gè)網(wǎng)站本身的話，會(huì)包含域名、服務(wù)器、內(nèi)容、圖片、郵件列表等。

簽訂合同。因?yàn)闋砍兜絿?guó)際交易，合同基本上起不了多大的約束作用。但是里面的條款和服務(wù)內(nèi)容能避免后期遇到的很多問題。

分期付款：分期付款是最明智的方法之一。比如，當(dāng)你把30%的首付付給賣家，讓賣家允許你登錄服務(wù)器，如果沒有什么問題的話，再把尾款打過去。

要求賣家提供短期的技術(shù)支持。你可以和賣家商量，給你2-3個(gè)月的后續(xù)服務(wù)時(shí)間，以便你掌握如何使用后臺(tái)，添加內(nèi)容等等。

使用Escrow.com類似的網(wǎng)站。Escrow.com是一家第三方交易網(wǎng)站，它為交易雙方設(shè)置了交易保護(hù)，只有在雙方都同意的前提下，才會(huì)釋放交易資金。如果你不滿意，可以終止交易。

了解清楚平臺(tái)的規(guī)則，知道如何退回你的錢。很多交易平臺(tái)本身只是提供網(wǎng)站出售信息，是不負(fù)責(zé)交易以及退款的。所以這個(gè)時(shí)候你就需要注意使用paypal或者Escrow.com進(jìn)行退款。買之前，就要想好，如果面臨退款的情況，要如何進(jìn)行退款。

上面跟大家分享了如何挑選域名，有的讀者可能會(huì)想讓Lisa老師推薦幾個(gè)靠譜的購(gòu)買域名的平臺(tái)，以下就是國(guó)內(nèi)外比較知名的域名購(gòu)買平臺(tái)：

Godaddy.com(全球最大的域名服務(wù)商，但是如果做特殊產(chǎn)品，不建議選擇這一平臺(tái)，很有可能被封，可以參考一下谷歌大叔的”悲慘經(jīng)歷“《被對(duì)手?jǐn)嗔素?cái)路，這個(gè)男人的報(bào)復(fù)和精彩》)

Namecheap.com

Namesilo.com

Domain.com

Bluehost.com

在這里注意一下，大家做跨境電商，最好不要選擇在國(guó)內(nèi)的服務(wù)器商那里購(gòu)買域名和服務(wù)器。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的服務(wù)器是需要備案的，比較麻煩，直接購(gòu)買國(guó)外的就好。

（來源：谷哥大叔）

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（來源：谷歌大叔）