隨著互聯網廣告業務的快速擴展，機器學習優化的改進以及整體效率以及對廣告客戶需求的關注，Facebook從來沒有像現在這樣強大。

但是，快速的創新帶來了快速的變化。隨著新廣告類型和廣告選項的推出，緊跟所有更新的挑戰變得越來越困難。自2014年Facebook投放廣告以來，圖片尺寸，展示位置和廣告格式已經發生了很大變化。

在這份有關Facebook廣告創意的文章中，我將向您介紹Facebook的廣告選項，包括Facebook廣告的尺寸和規格，以及如何策略性地選擇它們。

Facebook廣告尺寸，規格和策略

在過去的幾年中，Facebook為廣告商提供了很多展示位置，盡管每個展示位置都有其細微差別，但是圖像和視頻的標準尺寸應使您僅需制作一兩種變體即可。在這里，我將詳細介紹每種廣告的規格和策略，包括每種廣告的優缺點。

專家提示：盡管許多展示位置的投放位置均小于常規Feed投放位置，但Facebook會適當地調整較大圖片的尺寸，因此最好堅持使用廣義的較大格式。

Facebook靜態單張圖片廣告尺寸

矩形： 1200 x 628

優點： 1200 x 628像素的靜態圖像廣告在相當長一段時間以來一直是Facebook的標準。該圖像尺寸在所有可用的展示位置之間都可以互換。但是，近幾個月來，1200 x 628幾乎已成為許多廣告商的第二選擇，因為Facebook已開始在Facebook和Instagram展示位置中偏愛1080 x 1080方形圖像。為什么？該正方形圖像在移動用戶的屏幕上占據了更多的空間。話雖如此，以我的經驗來看，1200 x 628像素的圖像尺寸仍然可以很好地轉換，因此似乎沒有垂直空間不足會嚴重妨礙這些圖像尺寸的性能。

缺點：移動展示位置占用的垂直空間較少。1200 x 628廣告圖像的尺寸最初是為桌面News Feed構建的，此后可以輕松轉移到隨后的較小展示位置。因此，例如，對于桌面News Feed，您將擁有一個1200 x 628像素的圖像，而Facebook將能夠有效地將該圖像按比例縮小，以顯示在桌面右欄和相應的移動News Feed中。

可用的位置：

• Facebook News Feed
• Facebook Instant Articles
• Facebook In-Stream Videos
• Facebook Marketplace
• Facebook Stories
• Instagram Feed
• Instagram Stories

正方形：1080 x 1080像素

優勢：如前所述，Facebook鼓勵廣告商開始使用這些較大的方形廣告。主要原因是Instagram使用量的激增和兩種平臺上移動用戶數量的增加直接造成的。這兩個因素的結合使Facebook有了動力，讓擁有較大廣告空間的廣告客戶發揮影響力。方形圖片廣告的另一個好處是，它可以無縫過渡到Instagram展示位置而不會顯得奇怪。

缺點：不確定方形廣告是否客觀上在Facebook展示位置上表現更好。隨著更多的時間和更多的數據，我們將開始理解。

請記住：您可以專門為1080 x 1920像素的故事創建圖像大小。使用較大的正方形圖像的另一個好處是，它可以填充更多的空間。

Facebook單影片廣告規格

視頻大小非常簡單。盡管Facebook允許更長的播放時間，但我不建議宣傳視頻播放時間超過一分鐘。當然，視頻的內容和目標也可以發揮作用，但是您會希望很大比例的用戶觀看完整的視頻。話雖如此，Facebook視頻廣告的規格如下：

格式：.MOV或.MP4

長寬比：16：9

分辨率：最低720p

檔案大小：最大2.3 GB

時長：120分鐘（Facebook）或60秒（Instagram）

縮略圖：1200 x 675像素，比例為16.9

文字說明：最多2,200個字符

許多廣告客戶認為，視頻廣告將徹底改變他們從該平臺獲得的結果。但是，另一方面，視頻要花費更多的時間和準備時間，以確保獲得更好的效果。視頻為用戶提供了更多信息；但是，在注意力不斷減小的時代，少花錢可以多花些錢。當然，如果您的目標僅僅是用戶參與度，那么這種情況將完全改變，但更多地取決于以后如何根據營銷目標選擇格式。請注意，對于預算有限的廣告客戶而言，需要投入所述創意中的大量工作可能不值得。

優勢：從品牌和潛在客戶產生的角度來看，視頻都可以發揮強大的作用。當您擁有創建多個視頻變體的資源時，您可以了解很多有關目標受眾的信息。

缺點：對于許多廣告客戶（尤其是規模較小的廣告商）來說，很難創建引人注目的，簡潔的品牌視頻，以實現點擊和互動之外的理想目標。在有限的設計支持下制作視頻可能會花費很多精力-如果這是您的業務，請尋找有助于創建視頻內容的工具。而且請記住，僅根據視頻格式，視頻不會立即勝過靜態或輪播廣告。

Gif：要產生完整的15秒到60秒的視頻內容，一種替代方法是創建gif。gif可以保存為.MP4格式，并可以像視頻一樣上傳。像單個靜態圖像一樣，gif可以在短時間內傳達足夠的信息，而不必依賴長時間的信息密集型創作。我發現gif對于B2B潛在客戶產生的效果特別好，尤其是在銷售實物產品時。

Facebook輪播圖片廣告尺寸

尺寸： 600 x 600像素

優勢：輪播廣告為那些希望通過多張圖片形成敘事和復制的廣告主，或者希望在單個廣告中展示多個產品或促銷活動的廣告主帶來各種優勢。對于電子商務廣告客戶而言，通過輪播格式展示動態目錄廣告的功能非常有效。

缺點：對于許多廣告客戶來說，輪播廣告的效果參差不齊。我相信這在很大程度上取決于您的產品，服務或促銷。使用單個靜態圖像，您就可以通過一項引人注目的創意來吸引觀眾的注意力。使用輪播廣告，您 可以自由地提供更多的信息和更多的圖像，但是所有這些都必須具有足夠的吸引力，以便用戶瀏覽并最終單擊。在權衡靜態單張圖片和輪播展示的選項時，請考慮您的產品，服務或促銷的性質，并確定用戶是否需要更多時間來消化廣告一級的信息，而不是允許目標網頁或銷售線索說服。

Facebook輪播視頻廣告規范

可以理解，這些規格有些不同：

分辨率：1080 x 1080

卡數：2-10

檔案類型：.MP4和.MOV

檔案大小：4GB

時長：<240分鐘

優勢：輪播視頻廣告使您可以利用輪播格式中的信息豐富，有趣的視頻內容獲得更多好處。根據您的促銷活動的性質和目標，這可能是一種融合視頻提供的視覺信息的附加方式，同時又能使廣告文案與您要關注的每個功能相關的絕佳方式。

缺點：與所有Facebook視頻廣告一樣，創建視頻內容的時間是最大的缺點。

Facebook幻燈片廣告規格

幻燈片廣告可讓您制作多達10張不同圖片的循環視頻廣告。除了產品目錄促銷，Facebook允許您以任何目的使用它們。

圖片尺寸：1280 x 720像素

比例：16：9、1：1或2：3

格式：.MOV或.MP4

優點：幻燈片廣告可以很好地替代輪播廣告，原因是它們可以在一個廣告中展示眾多產品或功能。幻燈片廣告本身實質上就是一種gif，您可以快速將其與手邊的靜態圖像組合在一起。

缺點：這里沒有什么大的缺點！

Facebook即時體驗廣告規格

即時體驗廣告（以前稱為“畫布廣告”）可從您的廣告立即提供全屏，針對移動設備進行優化的體驗。對于每個廣告，您最多可以使用20張圖片或視頻。

圖片尺寸：1080像素（寬）x 1920像素（高）

圖片文件：.PNG或.JPG

影片大小：720p

視頻文件：.MP4或.MOV

優點：此廣告類型經過設計針對移動設備進行了優化，并且視頻/圖像格式吸引了移動觀看者的注意。對于潛在客戶廣告客戶，即時表單選項允許用戶直接在應用中進行轉化，就像Facebook潛在客戶廣告一樣。

缺點：對于電子商務廣告客戶來說，這種吸引人的廣告類型不支持應用內購買也是不利的。

Facebook廣告創作過程

既然您已經掌握了所有Facebook廣告的尺寸和規格以及優缺點，那么您可能想直接進入自己的帳戶。但是，請記住，決定要在Facebook上使用哪種創意廣告格式的最重要方面是您想要的結果。這似乎有些陳詞濫調，但是隨著平臺提供越來越復雜的創意選項，對于作為營銷人員的您而言，首先專注于您的目標至關重要。在決定使用哪種格式時要考慮的一些關鍵方面可能是您的廣告試圖滿足營銷渠道的哪一部分。

高渠道：一些高渠道的例子可能包括品牌，鏈接點擊，促銷內容，參與度和極低的摩擦潛在客戶（例如博客訂閱）。高漏斗廣告通常可讓您創造性地享有更多自由。核心目標是吸引注意力，并提高意識或吸引您的網站或博客內容。在這里，醒目的標題和引人入勝的視頻內容占據了主導地位。使用漏斗形廣告，您不必一定要用較重的情緒來吸引點擊（盡管您可以），您只需要為用戶產生足夠的吸引力或快速的價值即可使他們感到難忘或激發他們的好奇心。

中漏斗：中漏斗的范圍從相當中等的潛在客戶和直接響應到事件注冊和與數據庫容量增加相關的其他促銷。這些促銷活動可以包括電子書下載，特別優惠和注冊。他們通常需要更具說服力，才能使用戶擺脫不得不向您提交信息的麻煩。因此，重要的是要關注促銷的價值主張。如果它很簡單（例如，一本電子書），那么您就不會想要使用60秒的視頻。您將希望使用一個吸引用戶注意力的靜態圖像，同時利用廣告文案強迫他們提交信息以獲取價值。

低漏斗：低漏斗可以包含與銷售直接相關的任何內容（例如，演示）或直接銷售本身。低漏斗廣告素材非常棘手，因為每個廣告客戶都有自己的業務和行業獨特的銷售流程。不過，我要說的是，每個低漏斗廣告的價值便利性都必須非常直接。低渠道廣告是最重要的，因為它們帶來最高的風險和回報。就創意而言，我發現利用情感反應總是很重要的。這些可以是消極的（引起焦慮）或積極的（引起興奮）。您可以選擇兩種途徑，因為您可能希望更好地了解聽眾對每種刺激的反應。 長片視頻可能是有效的，但在許多情況下（尤其是針對再營銷受眾），從長遠來看，較短的硬頂格式（短視頻，gif，幻燈片，圖像）最終會表現更好。當然，廣告文案始終是其中一個因素，這有重復的風險。

不管您的Facebook渠道目標是什么，您都將始終希望不斷測試新的廣告素材。對于您的每次促銷活動，我建議進行大約四個更改。這可能意味著四個不同的圖像，視頻等，但也可能意味著四個不同的復制版本。在開始優化廣告系列時，了解復制和廣告素材之間的關系非常重要。您可能會驚訝地發現，一個表現不佳的廣告素材可能會因復制版本不同而表現出色。與往常一樣，不斷測試并專注于您的營銷目標。（來源：跨境電商隨記）

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（來源：跨境電商隨記）