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2020-10-16 14:39
Prime Day黃金日促銷活動亞馬遜已經舉辦了6年了，今年的活動已于10月13日至14日舉行，如今也已經接近尾聲了，然而新的問題已經出現，有些賣家吐槽：“自己投放的廣告被瘋狂點擊，但訂單量卻呈下滑趨勢。促銷期間增加的廣告成本至少部分抵消了增加的銷售額”
瘋狂增長的廣告成本與單量不成正比
事實上，活動期間，市場上的賣家為了吸引消費者注意到他們的產品，進行廣告投入的動作十分頻繁，有時候你指不定就被其他瘋狂的賣家給壓下去了。。。。。。
然而這樣的結果就是導致出現在搜索結果和產品頁面上亞馬遜贊助廣告的點擊付費投標和廣告成本上升。
但是導致一部分賣家陷入糾結的原因是什么呢？
1、廣告費用就像是無底洞。一大部分是源于賣家沒有做好廣告預算，沒有適當的計劃，廣告支出會增加，由于流量增加，每次點擊費用通常會增。。。。。。
2、瘋狂的廣告投入帶來急劇增長的曝光，賣家卻沒有足夠的庫存以適應銷售增長，這是一個非常大的弊端。
不僅如此，一些賣家表示，今年的促銷活動與以往不同，即便他們所有亞馬遜產品上提供了15％的折扣，但銷售額也沒有什么明顯的增長，甚至還有下滑的趨勢......
根據二八定律，排名高、有促銷的產品包攬了大部分流量，而一些普通產品流量紅利較小，甚至因為沒有參加活動面臨單量下滑，而這才是真實的大多數。
今年亞馬遜限制發貨，不少賣家表示因為庫存不足、節前收到小紅旗、活動報錯、秒殺分到的時間段奇葩等各種原因，忍痛放棄會員日。
而隨著會員日開啟，賣家們還要注意的其實不僅是當前庫存和單量的變化，售后問題也是避無可避，旺季過后，差評率、退貨率上升的風險也是不得不防。
（來源：許哥跨境電商筆記分享）
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（來源：許哥跨境電商筆記分享）
