海關數據顯示，6~8月份按摩器具出口金額81.58億元，同比增長63.65%，增幅大幅超出之前水平。財聯社記者從A股上市公司和券商處了解到，這背后除了疫情的因素外，也和國外發達市場處在高速發展期不無關系，疫情也加速了跨境電商對這一領域的滲透。

而在海外高速發展之際，韓國近日爆出按摩椅安全丑聞，占韓國按摩椅市場份額近7成的bodyfriend也牽扯其中。而記者注意到，韓國銷售的按摩椅大多由中國貼牌生產。其中bodyfriend80%的采購來自A股公司榮泰健康。對此，榮泰健康董秘回應財聯社記者這樣回應……時稱，公司供給bodyfriend的產品，在關鍵部位都裝了傳感器，安全措施做的比較到位不會出現問題的。

宅經濟引爆海外需求

從具體的出口金額來看，6~8月份，按摩器具出口金額分別為25.54億元、28.40億元和27.64億元，分別同比增長61.74%、74.12%和55.73%。從數量上來看，6~8月份，按摩器具出口數量分別為2869.6萬臺、2914.72萬臺和3051.76萬臺，分別同比增長46.16%、45.12%和27.73%。2017-2019 年國產按摩椅出口金額從 22.85 億美元上升至 30.47 億美元，三年增長33.3%。

可以看出，按摩器具出口金額增速顯著高于數量增速，8月份尤為明顯。背后是何原因？

“今年的疫情對于市場有一個直接刺激效應?！比A創證券家電行業首席分析師秦一超對財聯社記者解釋道，表示，出行減少了，在家的體驗時間增多了，對于按摩椅這種家庭電器需求會上升。另外目前海外發達國家市場的滲透率在15%左右，正處在高速上升期，這也是使得出口快速增長的一個因素。

西南證券則表示，2020 年上半年受疫情影響，海外居家成為常態，部分海外企業對辦公用品有一定額度的報銷或補貼，同時政府也會有補貼發放經濟刺激支票，這使海外C 端需求得到充分釋放。

宅經濟引發的需求上升是顯而易見，疫情出現更早的韓國在上半年，對按摩椅的需求就已經出現了增長。榮泰健康董秘應建森對記者表示，上半年韓國市場增速是不錯的，我們想向韓國客戶bodyfriend的供貨增長了30%以上。今年上半年恒林股份按摩椅銷售金額同比大增197%，公司董秘陳建富對記者表示，公司的按摩椅產品主攻面向韓國和美國的中高端產品市場，另外公司引入新團隊后，自主品牌逐步得到了認可。

對于出口金額增速顯著大于出口數量增速，秦一超則表示：“這說明出口中高端產品的占比增多了，海外市場需求正在向中高端需求增長的情況。另外，海外的工廠在疫情期間出現了停擺，國內市場在供應鏈的覆蓋上更廣，供給單一化之后也會使得國內廠商更加強勢，議價能力更強?！?/span>

電商化加速

據了解，按摩器具行業起源于 20 世紀 60年代的日本，80-90 年代開始海外擴張，首先進入與日本文化相似的東亞和東南亞市場，隨后進入歐美地區。21 世紀按摩器具產能向中國轉移，得益于人口紅利帶來的成本優勢，我國迅速成為全球按摩器具研發與制造中心。分區域來看，按摩器具主要銷往美國、韓國、日本，2019 年占比分別達 27%、 14% 、10%。目前，我國國內按摩器具行業尚處于起步階段，滲透率約 1%。

記者注意到，疫情對按摩椅市場的影響，除了存在需求的暴漲之外，對銷售渠道的影響也在顯現出來。資料顯示，按摩椅出口的大增大多由跨境電商來實現，國內淘數據顯示,2020年上半年國內按摩椅線上零售總額同比增長68%；近年來， 根據天貓監測，2020Q2 榮泰、奧佳華在天貓銷售額分別同比增長 79％、84％。

“所有的家電產品都存在向線上銷售的趨勢，疫情的發展一定是加速了向線上的轉化?！鼻匾怀瑢τ浾弑硎?，疫情之后，線下可能會有一定的復蘇，但線上的留存率肯定會高于線下的復蘇。對于按摩椅來說，短期內線下銷售還不會消亡，因為體驗是一個很重要的點。

陳建富則對記者表示：“疫情的出現促進了按摩椅跨境電商的發展，同時反過來，國內的外貿廠家開始通過跨境電商做自主品牌，逐步擺脫代工廠家低毛利的現狀，溢價能力也不斷增強?！?/span>

安全隱患影響前景難料

就在按摩椅出口大幅增長之際，近日韓國爆出按摩椅安全丑聞，這或將對下半年的出口帶來變數。

據央視報道，韓國消費者院抽檢了三款韓國三大按摩椅品牌的代表性產品，發現這三款產品均存在嚴重的安全隱患。這三款產品價位均在400萬韓元左右(約合人民幣2.3萬元)，屬于韓國市場中高檔的家用按摩椅產品。這些按摩椅的腿部按摩部分在根據使用者的體型伸縮調節間距時，由于伸縮部位并未安裝傳感器或傳感器不靈敏，一旦身體被夾住時，極容易被夾傷，嚴重時甚至可能導致骨折。據悉，其中的Bodyfriend青少年定制款按摩椅在中國電商平臺也有銷售，消費者要謹慎選購。

記者注意到，韓國的按摩椅產品多為中國貼牌生產或出口。其中，在韓國市場占有率最高的第一品牌bodyfriend品牌，其產品就是由國內榮泰健康提供。對此，榮泰健康董秘應建森對記者表示：“我們公司供給bodyfriend的產品，在關鍵部位都裝了傳感器，安全措施做的比較到位不會出現問題的，從報道的情況看，我們公司對安全和品質的把控能力都比友商會高很多。”

對于友商具體是哪家公司，應建森向記者表示，bodyfriend韓國本部每年的采購中，有15%~20%不是向榮泰采購的，出問題的產品出自哪家供應商榮泰這邊不太清楚。在采訪中，應建森繼續表示另外，bodyfriend8成以上的按摩椅由公司供貨，2019年bodyfriend向公司采購的按摩椅產品超過10萬臺，占公司總銷量的80%以上。

安全隱患丑聞會對bodyfriend下半年的市場表現產生怎樣的沖擊，應建森表示：“首先出問題的產品銷量占比肯定也不高，同時榮泰公司供應的主流產品沒有任何問題。”他進一步表示：“我們相信韓國的法律是比較完善的，如果有問題的話，榮泰健康會根據法律做一個妥善的處理。到目前為止，韓國客戶的整個銷售沒有受到影響”

恒林股份董秘陳建富對記者表示：“2.3萬的產品肯定不是我們的。公司自主的nouhaus品牌主攻韓國和美國市場，我們的按摩椅產品在韓國的定價在1.2萬左右，銷售增長很好。”

安全隱患問題會產生的影響，秦一超表示，這還要看韓國當地發酵的程度，影響有待進一步確認。但他進一步表示，這是行業不斷演化過程中出現的問題，或許短期帶來影響，但長期趨勢不會改變。

（來源：財聯社）
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