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2020-09-28 09:49
近期有賣家在我們群中反映收到了來自亞馬遜官方的邀請，邀請賣家參加一個“氣候友好承諾”的計劃，并且稱參加計劃的產品會更容易被賣家找到和購買。
這個“氣候友好計劃”是本周亞馬遜宣布的新計劃，這個計劃可以為一些通過了可持續認證的產品打上特有的標簽，讓那些有先進氣候改善意識的消費者能更容易接觸到這些氣候友好的產品。
在亞馬遜的新聞稿中，稱目前買家可選擇的氣候友好產品包含了雜貨、家居、時尚、美容和個人電子產品等多個類目的產品。所有參加計劃的產品都會在搜索結果和展示頁面上，用清楚的記號標記出來，并且亞馬遜主站上會有專門的區域展現這些產品。
計劃的優點不多，總結一下就是一個綠色標簽促進轉化，一個專屬展現位置帶來額外流量。單看這兩個影響的話，雖然并不強力，但是有了總比沒有好。
那么問題來了，這個計劃怎么參加呢？
首先，如果賣家想要參加這個“氣候友好計劃”，就需要從19個可持續發展認證標準中選擇一個通過認證。成功參加計劃后，這個認證也會展示在產品的綠標下方，點開就能看到產品通過了什么環保認證。
這19個認證中，有18個是第三方提供的認證標準，包括EnergyStar，Fairtrade和Rainforest Alliance等等，其中一些認證還算是比較有名的，比如電器賣家可能會知道EnergyStar，我有一個全部的18個認證清單，需要的賣家可以加我wx號（zyqmda）領取。
上面的18個第三方機構認證中很多標準都很高，需要對產品進行改良以符合第三方認證機構的標準。拿EnergyStar來舉例，這個認證是由美國能源部和美國環保署聯合制定的，制造商要想獲得“能源之星”的認證標簽，必須提交完整的試驗報告和評估成果，并由EPA進行產品安全、EMI、浪涌、噪音光性能及能效多方面的測試。
除了這18個之外，還有一個亞馬遜自己的緊湊型包裝設計認證— —Compact by Design。
這個認證就有意思了，他的要求可以說是所有合規認證中最簡單的一個，只要對包裝作出一定改進就可以申請，看下官方給出的例子就知道這個標準有多簡單。
Compact by Design只要求產品在包裝上面進行一些改進就可以申請認證，和EnergyStar這些認證比起來，這種程度的改進還是比較簡單的。所以在“氣候友好計劃”的主頁面中，亞馬遜都在推廣自己的這一認證標準。
如果賣家的貨源供應商那邊已有合格的第三方節能認證，可以等收到邀請后申請一下，而供應商沒有相關認證的話，自己可以嘗試優化外包裝，來申請官方的這個Compact by Design認證，也能和第三方節能認證一樣獲得節能綠標和專屬頁面。
當然，對一些體量比較小的賣家來說，不管是改進產品還是改進包裝，都是一筆不小的成本。這里就推薦有余力、其他途徑都做的比較多工作的中高級賣家考慮這個計劃，小賣家前期還是要多把成本花在刀刃上，比如各種站內的活動和排名優化提升。
我們在線下課程中一直和大家強調，想要知道排名怎么提升，一定要先了解哪些因素會對產品的排名造成影響。這樣才能根據自己的產品情況對癥下藥，找到最適合自己的優化策略。和大家簡單總結一下，對于影響產品排名的關鍵因素主要有以下幾點：
1、轉化率：像產品圖片、產品價格、以及消費者的評價 都直接影響的產品的轉化率。
2、關聯性：關聯性因素包括產品標題和產品描述等，這些因素讓 A9 算法考慮在什么搜索詞下顯示你的產品頁面，直接關聯著 listing 的權重。
3、帳號權重及表現：也就是我們常說的客戶滿意度和留存率，這類因素包 括我們賬號的 ODR(訂單缺陷率)、CR(訂單取消率)等，同樣也影響產品排名。
所以，我們要提高賬號權限及表現，就需要給客戶帶來更好的購物體驗。然后我們才能根據以上影響產品排名的幾方面因素進行具體分析和操作。
