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2020-09-19 18:10
據外媒報道，亞馬遜平臺上服裝，鞋子和配飾的銷售額中，有9％來自其自有品牌。在7月29日舉行的聽證會之后，為了回應眾議院反托拉斯小組委員會的問題，杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）列出了亞馬遜自有品牌在總額中所占份額的細分。
在家庭和廚房部門中，自有品牌占4％；在消費電子產品中占3％，在其他類目中，自有品牌占較少，僅為公司銷售額的1％左右。
來自華盛頓的民主黨國會議員眾議員Pramila Jayapal問：“對于以下每種產品類別，請確定以下產品的銷售百分比：（i）亞馬遜自營與亞馬遜第三方，以及（ii）在Amazon自營中，是Amazon私有標簽與非私有標簽的百分比。” 有問題的類別包括消費類電子產品，美容，廚具，服裝，兒童服裝，運動服裝，教科書，商業小說書籍，非小說類書籍，電池，玩具和智能揚聲器。
在服裝，鞋子和配飾部門，購買品牌的自營銷售額約占總GMV的25％，自有品牌銷售額不到3％，市場占72％。盡管平臺占總GMV的60％，但有些類目是異常值。具體來說，圖書是唯一一個重點突出的類目，其中第三方銷售額僅占銷售額的26％，低于整體銷售額。相比之下，家庭和廚房，美容以及服裝，鞋類和配件類目的總GMV份額超過了總份額。
但是，亞馬遜的自有品牌只占不到總上市量的1％。根據數據，除圖書部門外，第三方市場占所有listing表的90％以上，提供各式各樣的長尾。
亞馬遜最成功的服裝品牌是Amazon Essentials（男女裝），Carter's的Simple Joys（兒童裝），Goodthreads（男裝），Daily Ritual（女裝）和Lark＆Ro（女裝）。服裝類目是該公司推出的品牌數量最多的品牌，它們合在一起的產品超過10,000種，大約是亞馬遜自有品牌組合的一半。
與大型零售商相比，這一比例低9％。梅西百貨（Macy's）在2月份表示，其私人品牌有望在2025年之前占其總銷售額的25％。目標已經提高了，而且一半的自有品牌是服裝。杰尼·彭尼（JC Penney）的銷售額接近自有品牌的一半，目標是70％。服裝是商店品牌中最常見的類別之一。
