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2020-09-18 09:44
有數據顯示，受新冠肺炎疫情及隔離政策實施的影響，SEA旗下電商平臺Shopee已“滲透”進新加坡的大部分消費日常中，其平臺的訪問量大幅增加。數據還顯示，（市場份額）前五名中，本土平臺占據了四席，亞馬遜是唯一一家進入前五的跨國運營商。
Shopee的訪問量大增的部分原因在于它推出了包括Shop From Home，4.4閃購日， Super Mart Month，6.6 促銷、 7.7促銷等營銷策略，來吸引“價值驅動型”消費者到平臺消費。Shopee地區總經理Ian Ho在5月的一次采訪中表示，“2020年（發生的疫情）改變了人們生活、工作和購物的方式，極大地加速了人們向網絡生活方式的轉變，而且這種轉變是廣泛的、深刻的、不可逆轉的。”
新加坡電商平臺的品類規模顯著增加體現了這一點。隨著疫情的蔓延，為了保證自身安全，人們已經習慣了足不出戶，網購物品的平均數量也有所增加。有數據顯示，新加坡消費者在電子產品上的平均花費從2019年上半年的63.67美元漲到了103.47美元，家庭生活用品的平均花費從32.92美元漲到了56.39美元。運動和戶外裝備的購買量也有所上升，平均訂單金額從24.62美元上升到52.39美元。但新加坡消費者對時尚品類購買欲略有降低，從77.58美元降至75.35美元，降幅為3%。總體而言，新加坡的電商平臺在2020年上半年的總網絡訪問量增長了23%。Shopee的訪問量從2020年第一季度到第二季度增長了82%，僅在第二季度（隔離期間）就增加了近500萬的平均訪問量。
相較于去年同期的4420萬，2020年上半年，新加坡消費者給Shopee帶來了5050萬的訪問量，從季度環比來看，Shopee在2020年第二季度有3260萬訪問量，高于去年同期的2250萬。但其實Shopee在東南亞地區的“霸主”地位也受到了其他平臺的沖擊。排名第二的Lazada訪問量從去年上半年的4300萬增加到4900萬，另外，與去年同期相比，Lazada的季度數據也從2100萬上升到2500萬。數據還顯示，Shopee的增長略有放緩。在經過訪問量從546萬增長到1175萬的連續5個月的增長后，其6月增長數量下降到1170萬。盡管亞馬遜開始深入新加坡市場，但Shopee增長的疲軟在一定程度上還是歸因于Lazada的“堅守陣地”。
Shopee和其他亞洲電商平臺的“后視鏡”中將隱約出現了電商巨頭亞馬遜的身姿。過去12個月里，亞馬遜在新加坡的業務量暴增——2019年1月，該站點的訪客量為751467人次，今年上半年，這一數字攀升至1940萬，一年之內就增長到了84.6萬多人。按季度計算，它的業績也很出色：其訪問量從2019年第二季度的不到42.2萬上升到今年同期的近1100萬。有業內人士分析稱，亞馬遜的部分增長可能是因為Zalora等本土平臺的市場份額流失造成的。2020年的上半年，Zalora訪問量同比下降了19%，在6月份Zalora的訪問人次不足100萬第二季度Zalora的用戶數量下降了近39%，市場份額占比從第三名降至第七名。
（編譯/雨果網 Yoe）
