從小白鞋到老爹鞋，從“囤鞋熱”到“全民抄鞋”，2020，鞋靴界正在吹什么風？

一方面，鞋靴推陳出新的速度一點也不比服飾來得慢；另一方面，一款潮鞋統治消費者時尚審美的周期通常能達到數年。

因此，如果商戶能在快速更迭的鞋靴時尚中選中一款未來的時尚爆款，往往能躺著吃好幾年的時尚紅利，堪稱鞋靴界的“優質資產”。

話不多少，一起來看看2020年鞋靴時尚都有哪些新花樣吧！

回顧 X 2019鞋靴數據

美國：跑步鞋最熱銷！

美國地區鞋靴子類目平均價格排名中，Kids Shoes是最高的，價格高達42美金左右；Running Shoes、Business Shoes和Oxford Shoes緊隨其后。

GMV排名位于美國前十的鞋靴子類目中，競爭程度小，給商戶帶來的價值相對更多的是Business Casual Shoes。

根據谷歌趨勢的結果，從2015至2020年期間，美國消費者對Kids Shoes的需求量，在七月至八月，以及圣誕節期間最多；Dance Shoes在九月份的銷量最佳。

此外，從2015至2020年期間，Business Casual Shoes在美國的熱搜指數呈現整體上升趨勢。

英國：對商務鞋情有獨鐘

無獨有偶，英國地區的Running Shoes月均GMV排名最高，其他鞋靴子類目排名與美國大抵相同。

就平均價格而言，Kids Shoes的平均價格最高，高達35美金左右；Business Shoes、Business Casual Shoes和Oxford Shoes則緊隨其后，最后是Running Shoes和Casual Shoes。

由此可見，美國消費者偏好運動休閑風格的鞋靴，英國消費者的鐘愛的鞋靴風格則更加商務。

GMV排名位于英國前十的鞋靴子類目中，競爭程度小，給商戶帶來的相對價值相對更多的是Formal Shoes，可謂隱藏的潛力鞋靴子類目。

根據谷歌趨勢顯示，從2015至2020年期間，Running Shoes在圣誕節前后達到高峰。

同等條件下，Kids Shoes分別在八月份和感恩節&圣誕節期間呈現高峰。

其他：蘿卜青菜各有所愛

上圖為2019.1-2020.7期間，法國、德國、巴西和西班牙的鞋靴子類目GMV排名。

不難發現，各鞋靴子類目在美英和其他歐美國家排名情況相差不大，但各國消費者的價格接受度和鞋靴偏好有所差異，建議商戶根據其不同市場需求開發產品、調整產品細節。

僅從消費者的價格接受度來看，美國 ＞ 英國 ＞ 法國 ≈ 德國 ＞ 巴西 ≈ 西班牙。

法國最具潛力的鞋靴子類目為Business Casual Shoes；德國和西班牙最具潛力的鞋靴子類目為Formal Shoes。

2020 X 鞋靴趨勢盤點

運動鞋

運動鞋是歐美各國的鐘愛之選，常年蟬聯鞋靴GMV榜單首席，哪些運動鞋款式牢牢地抓住了歐美消費者的心呢？一起來看看吧！

小白鞋

其實無論國內外，人們都對百搭舒適的小白鞋愛不釋手。

白色板鞋、白色厚底運動鞋、白色帆布鞋都屬于消費者認知的的“小白鞋”范疇。

厚底運動鞋

厚底自然是厚底運動鞋最大的亮眼之處，眾多運動品牌會在底座上玩出花樣。

例如上圖所示的彪馬厚底運動鞋，豎狀條紋讓厚底更添流動感，擺脫一般厚底鞋的厚重感。

趣味鞋底

除了豎狀條紋，涂鴉、流線線條等花樣都出現在了鞋底上，這讓崇尚個性的年輕消費者有更多表達自我和審美的選擇。

復古風運動鞋

高幫運動鞋靴、老爹運動鞋、彩色混搭運動鞋……

各大知名時尚品牌紛紛推出復古鞋靴，誕生了眾多一鞋難求的熱門鞋款。

70-90年代的元素大量地被運用于運動鞋設計上，運動復古頻頻聯想時尚頭刊。

未來科技鞋

銀灰配色、航空艙外形、網格線條、空氣鞋墊……

未來感十足的運動鞋已成為耐克、阿迪達斯等知名品牌櫥窗中的科技武器，吸引深受科幻文化影響的年輕人的目光。

商務休閑鞋

矮胖型的韋力靴

憨厚可愛的韋力靴成為2020秋冬鞋靴趨勢里的一抹可愛色彩。

當然，憨厚的韋力靴（Welly Boot）不僅僅是一款時尚潮靴，橡膠材質的它還兼顧了實用功能，尤其適合高緯度、多雨雪的國家。

水鉆高跟鞋

無論是鑲嵌水鉆，還是珠寶點綴、串珠、鉚釘，一雙光芒四射的高跟鞋，絕對能搭配任何節日盛裝，讓成熟女性在圣誕晚宴上大放異彩。

鑲嵌鏈條和金屬球的高跟鞋

鏈條和金屬球裝飾在2020年的時尚界里一直是設計師追求的裝飾。

尤其在秋冬季節，他們會被裝飾在懶人鞋（一腳蹬的單鞋）和高筒靴的腳趾或腳腕部位，提升鞋主人與眾不同的反叛氣質。

懶人鞋

因為兼具舒適便利與商務休閑的多重功用，懶人鞋幾乎是年年霸榜流行鞋款；流蘇和水鉆是常見的懶人鞋裝飾。

多彩高筒靴

2020年，設計師一改以往的棕色、黑色等保守的色調，大膽地運用了黃色、藍色、橙色等繽紛色彩為高筒靴上色，為現實世界注入更多活力與信心。

厚底高跟鞋靴&拖鞋

幾何網格、綻放的印花……厚底高跟鞋如同一支彩筆，抹過大地，絢麗多彩。

疫情隔離模式改變了鞋靴潮流，設計師將目光鎖定在拖鞋設計上，拖鞋成為2020鞋靴時尚的新寵。

男鞋

相比女鞋設計多點開花，男鞋設計就略顯乏善可陳了。

將運動鞋與傳統男鞋進行融合，并提供更多色彩和圖案（動植物圖案）選擇，可能是唯二亮點值得商戶關注的變化和嘗試。

由于各國尺碼標準不統一、知識產權保護保護程度高等原因，鞋靴、服飾等產品極易遭受退款和侵權，因此商戶在選品、編輯產品時務必要甄別產品圖案、logo和名稱等細節。

（來源：Wish商戶平臺）

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