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2020-09-16 14:15
小易說：
剛開始做谷歌搜索廣告的客戶都會有一個疑問，我網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)呢？如果詞不精準(zhǔn)，帶來了很多無效流量，該怎么辦呢？這時候我們就需要添加否定關(guān)鍵詞了。
那怎么去排除否定關(guān)鍵詞呢，下面我們來具體講解下~
什么是否定關(guān)鍵詞
有些搜索字詞與關(guān)鍵字類似，但是不屬于我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，這些字詞就適合在賬戶里被排除掉，不讓這類詞觸發(fā)我們的廣告，這類詞被稱為否定關(guān)鍵字。
排除否定關(guān)鍵詞的好處是什么
利用否定關(guān)鍵字，我們可以排除一些觸發(fā)了廣告的不精準(zhǔn)搜索字詞，提高廣告投放的準(zhǔn)確性，不但能讓真正感興趣的用戶看到您的廣告，還能提高投資回報(bào)率。
怎么去排除否定關(guān)鍵詞
有2個方法：
1.在賬戶層級排除
2.在廣告組或廣告系列層級排除
首先第1個方法：
工具與設(shè)置--否定關(guān)鍵字列表--點(diǎn)擊藍(lán)色+號添加否詞--應(yīng)用至廣告系列即可
值得注意的是：否定關(guān)鍵詞的匹配形式和關(guān)鍵字的匹配形式類似，同時添加完否詞之后一定要應(yīng)用到廣告系列，否則沒有作用。
否定關(guān)鍵詞的匹配形式主要有以下幾種：
[Tyre recycling machine] (完全否定）
“Tyre recycling machine” （詞組否定）
Tyre recycling machine （廣泛否定）
-Tyre -recycling -machine（廣泛-號修飾符）
備注：
這幾種匹配形式詳解可參考?xì)v史公眾號文章
《谷歌關(guān)鍵詞匹配形式，你真的明白怎么使用嗎？》
接下來是第2個方法：
在廣告系列或廣告組層級排除
我們需要先選擇整個搜索廣告系列或者其中一個搜索廣告系列的搜索字詞，例如示圖，查找到不符合公司業(yè)務(wù)的某個搜索詞，例used concrete mixer machine price in pakistan，那么帶used的搜索詞就不是我們的業(yè)務(wù)，我們就需要考慮排除掉，我們點(diǎn)擊藍(lán)色框里的添加為否定關(guān)鍵字進(jìn)行排除
以上示圖中，我們可以選擇在廣告組或廣告系列添加否詞，或直接添加到否詞列表即可
（來源：跨境營銷小易）
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