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2022-09-01 11:10
眾所周知，但凡做搜索引擎廣告的都知道競價排名的好處，然而事實上并不是所有的競價排名都是有效的，下面筆者為大家揭秘競價排名的缺點，希望在做推廣的朋友能夠及早認識到這些競價缺點，減少不必要的廣告投入。
1、競價排名會相當昂貴，尤其是希望開拓國際市場的中國企業來說，需要在英文搜索引擎上與國際廠家競爭，在價格都以美元計算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位。有些企業或許一開始不覺得什么，但是隨著競爭網站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。比如，有些關鍵詞在Google上的價格達到20～30美元/點擊一次。在這個價位上，企業在回報率得不到相應提高的情況下，開始虧損。
2、竟價排名只能是暫時性的措施。你不可能有太充足的預算來支付年復一年的廣告費，而一旦廣告費一停，所有的搜索引擎流量就自然消失。
3、競價排名的撒網太局限，目標針對的關鍵詞因為著陸頁的限制而限制，無法應對更廣泛的關鍵詞的搜索，要么就要以巨額廣告費做代價。
4、競價排名會遭遇競爭對手的惡意點擊，來消耗你的廣告經費。這個現象在中國嚴重，在美國同樣也很常見。比如，美國一公司在印度雇傭10個人來每天點擊你 的廣告100次，就足夠消耗你的經費了。據數據顯示：在2006年7月的時候，美國尚奇公司就在Google廣告商集體訴訟Google 點擊欺詐的高達九千萬美元的賠償案中提供了點擊欺詐的數據分析。
5、目前國內能夠承擔英文搜索引擎的廣告公司普遍對英語的競價廣告缺乏操作經驗，而且不具備Google和Yahoo所頒發的適應英文廣告的專業證書。在 美國，競價排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開始的MSN。只做一個搜索引擎，效果一定受到局限，而三個引擎的用戶和競爭狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統籌管理的確需要一個好的公司。所以，競價排名廣告是具有相當挑戰的國際營銷手段，需要妥善經營，精心籌劃和研究。
（來源：小王子的外貿筆記）
