Facebook是社交網站,用戶使用Facebook的初衷是社交,不是利用它購物。如果我們希望用戶在刷到廣告后進行購物,就應該讓用戶看到廣告后就為產品心動。若素材表現力不足,大部分用戶也就直接劃走,廣告費也就浪費了。廣告素材是我們是說服用戶購買的途徑。
1. 為廣告增加可信度。方法一,為廣告積累點贊。比如,當一個用戶刷到某條廣告,發現這條廣告已經被1千人點過贊了,那么一定程度上已有的點贊效果也會影響該用戶對廣告的好感度。所以大家可以為廣告做一些貼文互動的廣告,為廣告增加點贊數。方法二,在廣告帖子評論區放一些顧客的review、該產品的使用心得,增強信任度。方法三,定期檢查廣告下面的評論,如果是惡意評論可以隱藏或刪除。
2. 視頻最短時長:1 秒,視頻最長時長:240 分鐘。由于并不是所有版位都支持240分鐘,如Facebook 快拍僅支持1-15 秒,若想適合所有版位,應將視頻長度控制在15秒內。視頻文件大小:不超過 4GB。
3.當用戶滑到視頻時,Facebook和Instagram上的視頻廣告會立即自動播放。但通常視頻會被靜音,這意味著我們的視頻將無法通過聲音來吸引別人的注意力,同時我們需要將視頻制作為無需聲音講解用戶也能看得懂的視頻。
4. 大型營銷活動期間,素材做兩手準備。單圖在網速較慢的環境下也容易播放,黑五期間或者重大促銷活動期間,除了提供能夠充分表現產品的視頻廣告、精品欄廣告等等,也不要忽略易于加載的單圖廣告。同時wifi覆蓋比較低,網速差的國家,也應盡量考慮使用易于加載的素材格式,落地頁網址也應盡量簡潔。
5.精品欄廣告需要先關聯目錄才能使用。
6.一般廣告點擊率和互動率越高,體現了該廣告素材越受歡迎,如果這兩個指標都低可以考慮更換素材。但有時盡管這兩項指標低,“購買”等主要指標效果好,此時可忽略這兩項。
單圖。每條廣告展示一張圖片。
示例一:Nike鞋,重點表現產品的鞋底設計.有明顯的宣傳點。
示例二:使用背景或配飾,為產品增加風格理念。
示例三:配合節假日營銷。
幻燈片。省時省力且低成本的輕量級視頻廣告。制作簡單,加載速度快。
輪播圖。輪播圖可展示多種商品,將用戶引導至不同的落地頁。
查看輪播廣告的用戶需要左右滑動才能瀏覽下一張圖片。我們可以將表現最好的圖片放在第一張,或通過設計技巧吸引用戶點擊下張圖片。
精品欄。以圖像為載體打造沉浸式體驗,讓消費者能更輕松地在手機上發現、瀏覽和購買商品。
視頻。借助視頻展示您的商品、服務或品牌。
示例一:感性式。
素材見附件
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(編輯:江同)
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