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2014-01-21 11:09
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西班牙素有“橄欖油王國(guó)”之稱，橄欖油的產(chǎn)量和出口量居世界首位。西班牙橄欖油種植面積為226.5萬(wàn)公頃，每年橄欖的產(chǎn)量在60萬(wàn)噸以上，約占世界總量的40％；50％出口，50％國(guó)內(nèi)消費(fèi)。國(guó)際橄欖油協(xié)會(huì)總部設(shè)在西班牙馬德里，每年都要在此舉行國(guó)際會(huì)議，交流經(jīng)驗(yàn)，推廣使用橄欖油。目前，在西班牙市場(chǎng)上，常見的橄欖油有兩種，一種是精煉油，這種油經(jīng)過(guò)加工提煉；還有一種是純天然橄欖油，這種油是從榨油機(jī)里第一次榨出的油，保持了油的原汁原味，是質(zhì)量最高的一種油。純天然橄欖油的價(jià)格比精煉油的價(jià)格要貴些，價(jià)差在15-25％左右。
雨果網(wǎng)從外媒《歐華網(wǎng)》1月21日的報(bào)道中獲悉：十年之前，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)西班牙橄欖油廠商來(lái)說(shuō)，還只是一個(gè)遙遠(yuǎn)的談資。當(dāng)時(shí)，出口到中國(guó)的西班牙橄欖油每年只有300噸，居西班牙橄欖油出口國(guó)銷量排行榜的44名。十年之后，西班牙橄欖油對(duì)中國(guó)的出口增長(zhǎng)了80倍，躍居出口總量排行榜的第六位，中國(guó)已經(jīng)成為西班牙橄欖油的重要消費(fèi)市場(chǎng)，并會(huì)在今年內(nèi)出現(xiàn)更為迅速的增長(zhǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2013年前面九個(gè)月，西班牙對(duì)中國(guó)出口了18666噸橄欖油，比2012年同期增長(zhǎng)了41.27%。中國(guó)成為西班牙橄欖油在亞洲市場(chǎng)的重要市場(chǎng)，出口量占亞洲市場(chǎng)總量的61.85%。
2013年，是西班牙橄欖油強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)的一年，為了從意大利和法國(guó)手中搶回本應(yīng)該屬于西班牙的橄欖喲市場(chǎng)，西班牙橄欖油生產(chǎn)商沒有少下功夫，在中國(guó)進(jìn)行了全方位的推廣和宣傳。
西班牙多家橄欖油品牌聯(lián)合起來(lái)，以“西班牙橄欖油”為概念進(jìn)行推廣。首先選擇了中國(guó)收視率最高的旅游衛(wèi)視，滾動(dòng)電視廣告，同時(shí)在平面媒體，戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上都進(jìn)行了全方位的宣傳。在中國(guó)最熱的微信、微博和優(yōu)酷都有建專頁(yè)。
全方位的宣傳配合各種展銷促銷活動(dòng)，還舉辦西班牙美食節(jié)，讓中國(guó)人親口嘗嘗來(lái)自西班牙的純正橄欖油，并將橄欖油是日常烹飪用油而不是奢侈品的概念普及開了，在“健康的地中海飲食”為主旨對(duì)包裝下，在中國(guó)把橄欖油和健康劃上等號(hào)。
全方位的宣傳也給西班牙橄欖油帶來(lái)了突破性的銷量，2013年第四季度，西班牙橄欖油在中國(guó)的銷量，首次超過(guò)意大利和法國(guó)，成為中國(guó)大陸最受歡迎的橄欖油出口國(guó)。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)橄欖油行業(yè)分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2012年初榨油橄欖油的進(jìn)口量超過(guò)3萬(wàn)噸，中國(guó)國(guó)內(nèi)橄欖油每年消費(fèi)接近4萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模50億元左右，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)40%。
雨果網(wǎng)了解到：近幾年來(lái)西班牙的橄欖油出口量增長(zhǎng)迅猛，2007年至2011年間即已從66.61萬(wàn)噸增長(zhǎng)至82.84萬(wàn)噸，已經(jīng)超過(guò)意大利成為世界第一大橄欖油出口國(guó)。據(jù)悉，在過(guò)去的3年里，西班牙政府投入了約490萬(wàn)歐元開展橄欖油的國(guó)際推廣。過(guò)去幾乎所有的帶有藝術(shù)設(shè)計(jì)的橄欖油瓶都是意大利生產(chǎn)的，現(xiàn)在西班牙也已經(jīng)開始生產(chǎn)具有自己藝術(shù)風(fēng)格的橄欖油瓶。（編輯：何志勇）
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