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2020-08-21 16:35
眾所周知，廣告優化是一項長期工作，需要大家不斷學習、更新知識，并且每一個環節都會對投放效果產生影響，今天，本文就從Shopify落地頁的角度淺談一下如何優化FB廣告成效。
7個步驟優化Facebook廣告成效，讓你的Shopify落地頁與眾不同
1.網站打開速度
2.商品評價
3.讓顧客永遠可以一眼找到購物車
4.整合社交媒體內容
5.把結賬流程簡化再簡化
6.向上銷售/交叉銷售
7.測試框架
網站打開速度
打開速度影響跳出率，跳出率影響廣告競爭力&轉化率
1.檢視網站現有插件，移除不用的或是為拖慢網站打開速度的插件尋找代替品
2.盡量使用壓縮過的圖片
3.取消網頁預加載，采用滾動式加載
4.考慮使用GIF代替短視頻
商品評價至關重要
利用現成的評價來增進消費者信任感進而提升轉化率
1.利用插件導入站外評價
2.對完成購買的客人請求評論
3.手動剪貼評價（從email/fb/IG）添加到商品詳情界面
讓客戶一眼能找到購物車
購物車是結賬前的最后一步，讓客戶可以輕松一鍵進入結算可大大增加轉化概率
1.利用懸浮/置底的購物車按鈕
2.將詳情頁的加購按鈕做得顯眼并且放在首頁或第二屏能見處
3.在商品集合頁面上都加上加購物車按鈕
整合社交媒體內容
不用浪費日常在自家媒體的運營，FB/IG帖子內容均可同步展示在獨立站
1.導入IG的post和下面的評論，增加訪客信任度&增加網站內容
2.若是日常有運營IG，可以大量導入照片墻增加網站美觀
3.利用facebook/IG Login 快速注冊
盡可能把結賬流程簡化再簡化
縮短流程并且營造讓消費者安心的氛圍
1.利用下拉選單+動態認證確保地址正確性，不要等按完提交后才知道填寫錯誤
2.利用各家付款logo展示付款安全性
3.展示結賬進度條
4.所有資訊透明并盡早在結賬前提供（預估物流時長，運費，額外費用）
交叉銷售/向上銷售
在客戶瀏覽過程中趁機推薦同品類，關聯品項，增加客單價/轉化率
1.利用相關性推薦，在關鍵頁面（商品詳情頁下方，購物車頁面下方，thank you page 進行商品推薦）
2.可推薦另外的單品or推薦打包購買
3.可結合facebook動態產品廣告，導流至目標商品置頂的集合頁面
測試框架
今天要講的內容就是以上這些了，如果大家還有什么疑問，可以掃描下方二維碼，向雨果網的廣告顧問咨詢了解。
雨果網Facebook官方授權一級代理商，提供免費開戶、賬戶充值、廣告代投等服務。填寫信息申請開戶。
（來源：出海放大鏡）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載。
