時尚服飾類產(chǎn)品最大的特征就是季節(jié)性，夏天賣T恤、短褲，秋冬賣大衣、長褲，還有備受歐美青少年喜愛的Beanie帽。上周就有商戶留言想要知道更多關(guān)于Beanie帽的數(shù)據(jù)及信息，今天，小編就帶大家康康Beanie帽的故事~~

Wish小課堂：什么是Beanie帽？

Beanie帽就是沒有帽檐的針織帽，是非常火熱的秋冬時尚單品哦。比如，這些就是Beanie帽↓↓↓

2019年旺季期間就有好幾款Beanie帽的銷量顯著增加，成為時尚服裝品類中的翹楚哦~而這幾年Beanie帽的熱度一直保持穩(wěn)定，不出意外，今年的Beanie帽市場依舊值得期待。

*Google數(shù)據(jù)中，Shopping類目下“Beanie”的搜索熱度趨勢圖

**數(shù)據(jù)來源：Google Trends

Beanie帽作為冬季時尚中的必備單品，已經(jīng)在無數(shù)個時尚場合、穿搭中出現(xiàn)或者被使用，Wish的全球消費者又是怎么看待Beanie帽？什么樣的Beanie帽更有可能獲得消費者青睞呢？

本文約2200字，需耗時約7分鐘。

文章主要內(nèi)容是：

市場觀察：買得最多和買得最貴

Beanie帽的顏色：永恒的經(jīng)典

熱銷的Beanie帽：爆款都是什么樣？

Beanie帽的市場觀察

Beanie帽兼具保暖與時尚，但保暖效果并不是十分突出，只適合于溫帶及亞寒帶的國家，太過于寒冷的天氣，Beanie帽就有點“力不從心”了。好在，全球消費者大部分也集中在亞寒帶、溫帶及其他冬季溫度更高的地區(qū)。

Beanie帽最大市場有多野？

美國是Wish平臺最大的市場，相信你也基本猜到美國是Beanie帽最大的市場了，但是美國的購買量有多大呢？

Beanie帽的價格怎么樣？

Beanie帽是時尚品類中非常常見的帽子類型，和很多其他服裝類產(chǎn)品一樣，Beanie帽的價格并不算高，是Wish平臺上中低價位的品類，同時整體價格差異也不大。

2019年旺季期間產(chǎn)生的Beanie帽訂單中，美國市場、德國市場、英國市場、法國市場、意大利市場產(chǎn)生的訂單的平均產(chǎn)品價格都和Wish平臺Beanie帽品類均價差不多，加拿大市場產(chǎn)品均價要略高一些；瑞典市場產(chǎn)生的訂單的Beanie帽產(chǎn)品均價是最高的*，約為品類均價的160%。

*在所有有一定訂單規(guī)模的國家市場中

Beanie帽的退款率

從品類上來看，Beanie帽產(chǎn)品的退款率與平臺的平均退款率相當(dāng)，但從國家維度來看：2019年旺季期間，美國市場Beanie帽品類的退款率要略低于品類的平均退款率；德國、英國、法國市場的Beanie帽訂單的退款率與平臺平均退款率相當(dāng)；加拿大市場的退款則高于前面的幾個國家；而意大利市場的退款率高于平臺平均退款率，需要注意退款問題。

綜合價格、退款率、銷量來看，美國市場是2019年Beanie帽最關(guān)鍵且優(yōu)質(zhì)的市場，2020年，美國市場也基本上會保持這樣的狀態(tài)，各位商戶要格外關(guān)注哦~

這些數(shù)據(jù)說明什么？

Beania帽產(chǎn)品的關(guān)鍵市場是美國、德國、英國、法國等傳統(tǒng)歐美發(fā)達(dá)國家，尤其是美國。同時，此類產(chǎn)品是比較典型的價格敏感型產(chǎn)品，各位商戶要更加注意產(chǎn)品的性價比，過高的價格對產(chǎn)品銷售有較大的影響。

各國消費者都愛經(jīng)典色

作為一款時尚單品，顏色、款式是Beanie帽大賣的重要影響因素，各國消費者都喜歡什么顏色呢？各大機構(gòu)發(fā)布的年度色對于消費者買Beanie帽是否有指導(dǎo)意義呢？至少在2019年，各大機構(gòu)預(yù)測的流行色未能預(yù)測到Beanie帽的流行色~

2019年，PANTONE發(fā)布的年度色為“珊瑚橘”，但小編隨機抽取了2019年旺季的10000個Beanie帽訂單發(fā)現(xiàn)：抽樣樣本顯示，Wish平臺Beanie帽品類訂單的產(chǎn)品顏色中，與珊瑚橘最相似的橙色占比不超過2%，全球消費者購買更多的依舊是黑色、紅色、白色、灰色、咖啡色這樣的傳統(tǒng)經(jīng)典色系。其中，黑色是訂單最多的顏色，占比超過了20%，灰色占比超過7%，紅色、咖啡色占比超過6%，白色占比也接近了6%。

圖：抽樣樣本中的Beanie帽訂單產(chǎn)品的顏色分布

考慮到帽子作為服飾配件的一種，百搭的顏色自然更受歡迎。而在Beanie帽的主要國家市場中的顏色也非常相似：黑色、紅色、咖啡色、灰色、白色是各大主要國家市場的主要銷售顏色。

說明：圖中顏色信息來自于抽樣訂單的產(chǎn)品顏色名稱，存在顏色差異，僅供參考。

當(dāng)然，2019年旺季期間還有很多其他顏色的Beanie帽，黃色、綠色、紫色、粉色、酒紅色、淺灰色等。

這些數(shù)據(jù)說明什么？

Beanie帽顏色受潮流的影響并沒有想象的那么大。在全球市場上，尤其是歐美傳統(tǒng)重點國家市場上，經(jīng)典色（黑色、紅色、白色、咖啡色、灰色等）易于搭配的顏色是Beanie帽2019年的熱銷顏色，2020年，經(jīng)典色大概率依然是暢銷的主流。

什么樣的Beanie帽會熱賣？

2019年旺季，多款Beanie帽銷售過萬，這都是些什么樣的神仙產(chǎn)品？又能給2020年帶來哪些啟示呢？

除了產(chǎn)品質(zhì)量和物流時效外，上圖款式的2019年旺季熱銷的Beanie帽產(chǎn)品，獲得最多的評價就是獨特的LED燈帶給用戶的額外體驗了。尤其一位用戶提到了自己70歲的父親喜歡園藝，這款產(chǎn)品讓他的父親“still works out in his garden after he gets off work til past dark!（天都黑了還在花園里勞作）”。

圖中這個款式的2019年旺季熱賣產(chǎn)品能夠在旺季銷售過萬，更大程度上要歸功于產(chǎn)品自身的設(shè)計、質(zhì)量以及物流的高效。用戶在購物時，對這些體驗也是十分認(rèn)可。

和上面2款旺季熱賣產(chǎn)品相比，上圖這個款式的Beanie帽產(chǎn)品獲得了很多“soft”、“warm”相關(guān)的評論，產(chǎn)品材質(zhì)、保暖的特性非常適合更加寒冷的天氣，帽檐的一圈短毛也增加了溫暖的感覺。在保暖這方面，產(chǎn)品給予了用戶滿足預(yù)期的體驗；即使產(chǎn)品使用的是普通的直發(fā)物流，但較好的物流時效也給了用戶額外的“驚喜”。

上述三種2019年旺季期間銷售過萬的Beanie帽款式，都在各個方面有自己的特色。但在三種款式的產(chǎn)品都在產(chǎn)品質(zhì)量、材質(zhì)等方面滿足了消費者的期待，也就是說，產(chǎn)品質(zhì)量是熱賣的基礎(chǔ)。

同時，小編也整理了2019年熱賣的幾款Beanie帽的標(biāo)題及物流形式，發(fā)現(xiàn)除了在標(biāo)題中體現(xiàn)產(chǎn)品性質(zhì)、材質(zhì)等信息外，產(chǎn)品使用場景、產(chǎn)品對應(yīng)的季節(jié)、產(chǎn)品的特色（材質(zhì)、造型等）也都會在這些熱賣產(chǎn)品的標(biāo)題中體現(xiàn)，各位商戶在設(shè)置自己的產(chǎn)品標(biāo)題時，也可以以這樣的思路進(jìn)行設(shè)置。

這些信息說明什么？

產(chǎn)品質(zhì)量是熱賣的基礎(chǔ)，材質(zhì)、特色功能、造型等都能讓你的產(chǎn)品為用戶提供額外的購物體驗，幫助產(chǎn)品實現(xiàn)熱賣。除了產(chǎn)品基本信息外，很多熱賣的Beanie帽產(chǎn)品都會在產(chǎn)品標(biāo)題中體現(xiàn)產(chǎn)品的特色材質(zhì)、使用場景、節(jié)日等信息。

旺季即將開始，Beanie帽的季節(jié)又要開始了，今年的“頭上潮流”會不會和2019年一樣呢？小編和大家一起拭目以待！為更好得幫助商戶做好旺季運營，小編也會和大家分享更多產(chǎn)品品類的數(shù)據(jù)信息、用戶信息。

（來源：wish）
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