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2020-08-21 11:32
據外媒報道，亞馬遜正在測試新的搜索功能，將添加指向相關品牌店鋪頁面的鏈接。諸如“Adidas”之類的品牌搜索可以選擇“adidas store on amazon”。至關重要的是，諸如“men’s running shoes”之類的無品牌搜索也會有相關推薦的品牌店鋪。
目前尚不清楚哪些品牌正在參與測試，以及亞馬遜如何確定針對無品牌搜索而推薦特色的品牌店鋪。例如，搜索“men’s running shoes”時會顯示Asics品牌，而“women’s running shoes”時會顯示“Adidas”。
據悉，亞馬遜于2017年7月推出了免費的自助服務功能，使賣家可以在亞馬遜上創建充當小型登陸頁面的品牌店鋪。這些品牌店鋪允許進行一些設計定制，定制產品策展和集成的社交按鈕以進行共享。后來，在2018年3月，添加了具有流量見解的儀表板，并在2018年6月，選擇了特色交易。從那時起，亞馬遜通過添加更多布局自定義選項繼續對其進行改進。
但是，并沒有以搜索結果呈現品牌店鋪。品牌店鋪唯一的流量是來自Google搜索或單擊產品頁面上的品牌名稱。直到最近，一些品牌才開始使用外部廣告或亞馬遜上的“贊助商品牌”來吸引流量。
盡管如今的功能有限，但品牌店鋪可能會成為品牌在亞馬遜業務中的重要組成部分。阿里巴巴的天貓的核心支柱是旗艦店，旗艦店更可定制，因此具有與亞馬遜相當的強大版本。在天貓上，每個品牌都有一個單獨的功能齊全的網站，例如asics.tmall.com，也可以通過在tmall.com上進行全球搜索來發現。
想要購買Asics跑鞋的客戶在amazon.com/asics上的體驗與在亞馬遜上搜索“ asics跑鞋”的體驗不同。這種體驗更像是去asics.com。因為品牌店鋪就像品牌的網站一樣，沒有廣告宣傳競爭品牌。
沒有任何品牌會放棄在亞馬遜上為品牌店鋪建立直接面向消費者的網站。但是，自定義功能不是障礙。大多數亞馬遜購物者并不知道這些頁面存在。但是，在搜索建議中推薦一家品牌店鋪并不是增加發現的正確方法。盡管如此，它仍暗示著亞馬遜探索如何向客戶展示一種根本不同的購物模式。
