免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-08-10 14:11
托特朗普的福，TikTok的話題再次推向熱潮！小編白花花的臉也被打了，上一期還跟大家說不要過于擔心！！！這打臉瞬間就來了TvT！
美國總統唐納德·特朗普（Donald Trump）加大了對TikTok的打擊力度，在呼吁禁止TikTok之后，特朗普就推遲了該應用程序在美國的業務。
為此，TikTok向白宮提出了一項提案，ByteDance將完全剝離TikTok在美國的業務，由微軟負責這些業務并保護TikTok在美國用戶的數據。微軟就此承諾，這筆收購交易將在9月15日前完成！
盡管目前尚有許多未知數，但對于微軟公司來說，購買TikTok是一個大膽而又可能有利可圖的賭注，那么微軟為什么要購買TikTok？此交易會有什么風險呢？
Tiktok龐大的用戶數據
最直觀的原因是TikTok所擁有的用戶數據，TikTok交易的關鍵部分是微軟能夠獲得訪問權限的用戶數據。
微軟在確認收購談判的博客中也承認該數據的重要性，將給微軟帶來很多利益。
微軟長期以來一直使用Xbox Live為將來的軟件和硬件項目提供Microsoft Research的支持。并且使用數據可以幫助游戲開發人員和微軟更好地了解人們如何使用Xbox。最終也有助于微軟開發和改進其產品。
除此之外，微軟擁有其在軟件業務使用方面所需的所有數據，但在近年來對于純消費者的服務方面并未取得成功，這使該公司對消費者行為的洞察力處于一片空白。
而TikTok恰恰可以幫助糾正Microsoft的這個盲點，甚至影響公司內部其他軟件和服務的開發方式。
單獨運行TikTok可以使微軟充分利用其所有重要的數據和集成點，而且可以將TikTok定位為YouTube和Facebook競爭對手，這是Microsoft一直想要的。
協助微軟將數字廣告市場擴大一倍
根據eMarketer的數據，在線廣告市場發展迅速，2019年將增長約16％。盡管今年的增長會放緩，但市場可能會在2021年強勁反彈，預計增長約17％。
而微軟通過收購TikTok，就可以成為數字廣告領域的重要參與者之一。畢竟TikTok在美國擁有多達8000萬用戶，近幾個月來，隨著Covid-19大流行，TikTok的基數一直在快速增長，這意味著TikTok的廣告市場也還在不斷擴大！
盡管TikTok尚未開始有效地利用其用戶獲利（估計每個用戶的平均收入約為每季度1美元，而Facebook為33美元左右），但它具有很大的潛力。
TikTok用戶活躍度很高，每天在該應用上花費超過50分鐘，這要比花費30到40分鐘的Facebook和Snapchat用戶花費更多的時間。
話雖如此，收購也可能會帶來一些風險。大多數社交媒體公司收集用戶數據，構建配置文件，并以此來更好地定位廣告。
這些越來越多的隱私問題已經引起了對諸如Facebook和Google之類的公司的監管審查。如果Microsoft要繼續在社交媒體和廣告領域大舉投資，則需要解決這些問題。
估計TikTok在美國的業務價值可能約為200億美元，這是基于2020年預計的美國收入約5億美元和40倍的市盈率得出的。
雖然這個倍數遠高于Facebook和Snap的市盈率（在首次公開發行時的市盈率分別約為21倍和24倍），但我們認為這是合理的，因為這僅適用于美國業務，這可能具有更好的收入潛力。
因此很難確切地說出微軟潛在的TikTok收購將如何進行，畢竟對于公司而言，這是一筆不尋常的交易，尤其是在美國政府持續面臨威脅的情況下。
更何況微軟通常不會在達成交易之前確認其正在進行收購談判，但是我們依然能在該公司的博客文章（其中特別感謝了特朗普總統的親自參與）中一窺端倪。
另外，據《華爾街日報》報道，微軟的博客帖子可能是由總統盟友施壓并特別提示后促使該公司公開承認這一交易的。
而且，此次收購是否能順利完成也是難以預測的。微軟之前對于像TikTok這樣的社交軟件，沒有任何運營經驗、管理經驗以及內容審核經驗，因此，收購TikTok對微軟也是一個巨大的挑戰！
現在，微軟也明確表示：收購還在初步討論中，交易可能會破裂。在接下來的幾周內，TikTok還可能會有更多的波折，一切都存在變數，TikTok的紅利到底是曇花一現，還是行業風口，恐怕要交給時間（或許還有特朗普）來檢驗了！
（來源：Ada寧瑞靜）
