TikTok從上線到高光時(shí)刻，僅用了2年時(shí)間

今年上半年，TikTok的全球下載量就已經(jīng)突破20億大關(guān)，全球排名第一，月活躍用戶超過(guò)8億，其中約1億的活躍用戶在美國(guó)。隨著TikTok的爆火，人們對(duì)其的關(guān)注度也越來(lái)越高。不僅實(shí)時(shí)關(guān)注TikTok的發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)也在不斷開(kāi)拓TikTok的KOL粉絲資源，為助力亞馬遜賣家做產(chǎn)品測(cè)評(píng)開(kāi)發(fā)新藍(lán)海。

風(fēng)口之下被爭(zhēng)相模仿

走在流行趨勢(shì)的前端，總會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)和模仿。

Facebook推出短視頻應(yīng)用Lasso

當(dāng)TikTok正處于風(fēng)口浪尖時(shí)，F(xiàn)acebook推出短視頻應(yīng)用Lasso，機(jī)制與TikTok如出一轍。用戶可以拍攝長(zhǎng)達(dá)15秒的視頻并添加背景音樂(lè)，同時(shí)算法將為用戶推薦觀看的信息流；

Instagram推出音樂(lè)短視頻功能Reels

Instagram推出的音樂(lè)短視頻功能Reels，同樣也可以拍攝15秒的音樂(lè)視頻短片，這些視頻有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在精選的“最佳Reels"區(qū)域，從而迅速走紅。

但是這些模仿的APP始終無(wú)法真正威脅到TikTok的發(fā)展，短視頻應(yīng)用Lasso已經(jīng)于7月10日關(guān)停，而Instagram Reels還在等待著TikTok退出美國(guó)市場(chǎng)時(shí)能夠崛起。

只是，在TikTok還未被其他應(yīng)用超越之前，已經(jīng)開(kāi)始遭受政治或各地監(jiān)管帶來(lái)的相應(yīng)問(wèn)題。

勢(shì)頭正猛，卻遭各國(guó)政府打壓

發(fā)展勢(shì)頭迅猛的TikTok在最近幾個(gè)月以來(lái)遭遇了一系列打擊，一下子從“前途不可限量”變成“岌岌可危”。

01、6月29日

印度以有損印度主權(quán)、國(guó)防、國(guó)家安全和公共秩序?yàn)橛桑饨薚ikTok在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用；

02、7月15日

韓國(guó)因TikTok收集了6000條14歲以下用戶的數(shù)據(jù)，并在未通知的情況下將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到了美國(guó)和新加坡的服務(wù)器上，對(duì)其罰款1.86 億韓元（約 15.5 萬(wàn)美元）；

03、7月18日

澳大利亞多名官員表示，出于對(duì)數(shù)據(jù)安全考慮，正在推動(dòng)禁用TikTok；

最受人們關(guān)注的還是美國(guó)對(duì)TikTok的封殺。8月3日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普表示，除非達(dá)成出售在美國(guó)業(yè)務(wù)的協(xié)議，否則TikTok將在9月15日之前被強(qiáng)制關(guān)閉其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

其實(shí)，TikTok作為一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品，本不會(huì)對(duì)任何國(guó)家?guī)?lái)威脅，但從此前華為出海的艱難歷程來(lái)看，TikTok一直保持著謹(jǐn)慎發(fā)展的態(tài)度。

規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎發(fā)展

TikTok從最開(kāi)始就試著用各種方式預(yù)防自己處于困境。

為了避免美國(guó)找麻煩，字節(jié)跳動(dòng)把TikTok服務(wù)器放在了美國(guó)；把備份放在了新加坡；聘請(qǐng)美國(guó)團(tuán)隊(duì)管理TikTok；與抖音不互通，不沿用大陸審查標(biāo)準(zhǔn)。

截至今年3月份，TikTok還受到了不少于9次監(jiān)管處罰，比如2019年2月，因違反美國(guó)《兒童隱私法》被處于570萬(wàn)美元的罰款；2019年4月，在印度因兒童色情被迫下架，7月上架，但字節(jié)跳動(dòng)被要求修建1億美元的數(shù)據(jù)中心等。每一次TikTok都努力配合各國(guó)調(diào)查，并做出整改之后才重新上架。

但是TikTok這些努力還是無(wú)法避免地成為了特朗普將疫情甩鍋中國(guó)的借口。特朗普曾發(fā)表言論稱，禁用TikTok是他嘗試就新冠疫情問(wèn)題反擊中國(guó)的“眾多”方式之一，實(shí)際上最大的原因還在于其忌憚TikTok背后的資本力量。

試想一下，如果TikTok真的被微軟收購(gòu)，字節(jié)跳動(dòng)完全失去了對(duì)其的控股權(quán)。那么TikTok未來(lái)的發(fā)展方向是否會(huì)發(fā)生變化？對(duì)于那些依仗TikTok平臺(tái)做引流推廣的亞馬遜賣家會(huì)不會(huì)有影響？

未來(lái)走向不明朗

就目前的情況來(lái)看，微軟已經(jīng)對(duì)外宣布將繼續(xù)商談收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，并預(yù)計(jì)在9月15日完成談判。此次收購(gòu)的結(jié)果將會(huì)是微軟擁有TikTok在美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)實(shí)體的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)作出同意出售TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)這一決定時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友紛紛對(duì)字節(jié)跳動(dòng)以及CEO張一鳴發(fā)出責(zé)罵和質(zhì)疑。

但從張一鳴發(fā)布的內(nèi)部信來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)并沒(méi)有完全放棄TikTok。

張一鳴：“一直以來(lái)我們都堅(jiān)持確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)中立性和透明度。考慮到當(dāng)前的大環(huán)境，我們也必須面對(duì)CFIUS的決定和美國(guó)總統(tǒng)的行政命令，同時(shí)不放棄探索任何可能性。”

但對(duì)于公眾的意見(jiàn)，要能接受一段時(shí)間的誤解。

雖然微軟和TikTok已經(jīng)進(jìn)入商討階段，但交易最終是否能成功達(dá)成還是個(gè)未知數(shù)。張一鳴也一直在爭(zhēng)取禁令前拯救TikTok，在8月3日晚，字節(jié)跳動(dòng)再發(fā)聲明，強(qiáng)調(diào)其全球化戰(zhàn)略，并且已經(jīng)在部署將TikTok總部遷移至英國(guó)倫敦，目前已經(jīng)受到了英國(guó)的歡迎。

張一鳴在內(nèi)部信中稱，“我們還沒(méi)有完全決定最后的解決方案，外界對(duì)TikTok的關(guān)注和傳言，可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。”

在一切形勢(shì)還未蓋棺定論時(shí)，任何走向的發(fā)展都是有可能的。TikTok的未來(lái)還不明朗，利用TikTok做引流推廣的亞馬遜賣家或許還需做雙重準(zhǔn)備。

亞馬遜賣家該怎么辦？

在微軟收購(gòu)TikTok消息出來(lái)之后，TikTok上不少網(wǎng)紅都開(kāi)始向粉絲們告別，并且讓他們關(guān)注其他渠道的賬號(hào)。這樣就等于要帶走一大批的用戶和流量。

對(duì)于已經(jīng)在TikTok上投廣告或者即將投廣告的亞馬遜賣家來(lái)說(shuō)，目前的投入是不劃算的，效果可能要大打折扣，需要及時(shí)止損。

對(duì)于在TikTok上運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，并且有了一定的粉絲積累的賣家來(lái)說(shuō)，就需要做流量轉(zhuǎn)移。

（1）可以將TikTok上的粉絲，導(dǎo)流到自己新的社交媒體賬號(hào)之上；

（2）發(fā)掘新的流量口，并且規(guī)劃布局，搶占紅利期；

（3）布局老牌的社交平臺(tái)，各方面數(shù)據(jù)穩(wěn)定有保障；

在做測(cè)評(píng)的亞馬遜賣家或許也會(huì)考慮，TikTok事件是否會(huì)影響到自己的產(chǎn)品測(cè)評(píng)。其實(shí)，無(wú)論TikTok未來(lái)的走向如何，對(duì)KOL粉絲測(cè)評(píng)影響都不大。

TikTok上的粉絲池足夠大

BYKOL在TikTok上已經(jīng)積累了海量粉絲，如果TikTok流量開(kāi)始下滑，只要將粉絲轉(zhuǎn)移到其他社交媒體平臺(tái)即可，粉絲量不會(huì)受到影響。

社媒渠道多樣化

BYKOL不僅擁有TikTok的網(wǎng)紅資源，還覆蓋了Facebook、YouTube、Instagram等其他社交媒體平臺(tái)，共積累了10W+的網(wǎng)紅資源。

粉絲覆蓋率廣

BYKOL目前有做美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)五個(gè)站點(diǎn)的測(cè)評(píng)服務(wù)，粉絲也是覆蓋了這五個(gè)站點(diǎn)，擁有1000W+的KOL粉絲資源，可以為賣家精準(zhǔn)送測(cè)。

也就是說(shuō)，如果TikTok最終拯救成功，TikTok資源依然可以為賣家服務(wù)，并且還將繼續(xù)開(kāi)拓更多粉絲資源。但如果TikTok收購(gòu)不成功被封禁，還有其他的社交媒體和多站點(diǎn)的粉絲資源，絲毫不會(huì)影響賣家的產(chǎn)品測(cè)評(píng)。

美國(guó)封殺TikTok事件，是上至美國(guó)總統(tǒng)，下至硅谷企業(yè)，對(duì)于中國(guó)高科技創(chuàng)業(yè)新星的一場(chǎng)“超級(jí)圍獵”，是商業(yè)史上一場(chǎng)巧取豪奪的“掠奪盛宴”。——國(guó)外有評(píng)論認(rèn)為

對(duì)于這樣無(wú)道理的強(qiáng)盜行為，字節(jié)跳動(dòng)也不會(huì)輕易放棄。昨日據(jù)外媒報(bào)道，TikTok已經(jīng)宣布在愛(ài)爾蘭建設(shè)首個(gè)數(shù)據(jù)中心，這是TikTok在全球范圍努力證明他們是負(fù)責(zé)任的互聯(lián)網(wǎng)公民和值得信賴的服務(wù)提供商的一部分。

離9月15日還有一個(gè)多月，TikTok的拯救行動(dòng)一直在進(jìn)行中，最終誰(shuí)輸誰(shuí)贏還不能輕易下定論。無(wú)論最終走向如何，對(duì)于亞馬遜賣家來(lái)說(shuō)，做產(chǎn)品測(cè)評(píng)不會(huì)受影響。只要做好兩手準(zhǔn)備，賣家無(wú)需著急退出TikTok，可繼續(xù)保持觀望態(tài)度。

（來(lái)源： 百口電商）

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