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2020-08-08 10:09
沃爾瑪已經開始將付費產品廣告顯示為第一和第二搜索結果。據了解，沃爾瑪曾采取過反對將廣告置于自然搜索之上的立場，但似乎正在逐漸遠離它以發展廣告業務。
沃爾瑪美國電子商務公司總裁Marc Lore在Code Commerce 2019會議上曾表示，“您會注意到我們不會像競爭對手那樣，在搜索中沃爾瑪不出售前兩個位置”。
以前，沃爾瑪上的付費產品廣告可能會出現在搜索結果首頁的第3、5、6或12個廣告位中。此外，廣告在任何給定時間只能是兩個廣告位。Marc Lore將其描述為“非常消費者友好的方式”，在保持“微妙的平衡”的同時發展廣告業務。
沃爾瑪上的廣告數量仍然相對較低，并且當消費者搜索特定品牌時，不會有機會讓其他品牌借機宣傳。例如，搜索“三星電視”不會顯示LG產品的廣告。這是因為要作為廣告展示，產品必須在前128個搜索結果中自然排名。但是，沃爾瑪正在擴展品牌可用的廣告類型。名為“Brand Amplifier”的廣告類型在主要搜索結果上方顯示該品牌及其一些產品。當與付費產品結合使用時，首屏上方的大部分搜索結果頁上的大部分區域都可以展示廣告。
沃爾瑪于2020年1月推出了自助式廣告平臺。因此，廣告商的數量將會增加。他們將帶來更多廣告。首席執行官Doug McMillon在2018年10月告訴投資者：“我們的廣告業務很小。但未來它可能會更大。” 在更多地方投放更多廣告將使其規模更大。業內人士表示，沃爾瑪正在迅速采用與競爭對手相同的做法，來逐漸提升競爭力。
