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2020-08-06 15:04
99%的中國人不知道這家名叫SheIn的時尚電商巨頭，他們甚至還有可能會反問你：這是哪來的小網站？確定是國內的嗎？
而僅占1%的跨境電商人笑了，這家公司在跨境圈里，誰人不知誰人不曉？
它來自南京，和Club Factroy一樣專注于時尚電商領域，曾揚言干掉ZARA，如今在2020年公布的中國出海TOP50的榜單中位列十三。
SheIn與其他出海的賣家們瘋狂求銷量不同，它秉承“每個人都可以享受時尚之美”的理念，堅持追求打造獨立站品牌。它的獨特之處在于每天對消費者推出的數十種超低價服裝和配飾，抓緊國內強大的供應鏈和利用海外社交媒體營銷，在海外爆火，收攬了大波固定客戶群體。
根據SCMP中國新聞網站Abacus的數據，該公司2019年的銷售額達到28.3億美元。據小道消息，Sheln將在今年年底赴美上市。
它與凱蒂·佩里（Katy Perry），莉爾·納斯X（Lil Nas X），海莉·比伯（Hailey Bieber），麗塔·奧拉（Rita Ora）和亞拉·沙希迪（Yara Shahidi）等更大的明星爭奪了陣營，并邀請他們參加2020年5月的#SheinTogether活動（以及相關的營銷活動），該品牌表示，在線籌款活動將使世界衛生組織的COVID-19團結響應基金受益，該基金會吸引了160萬人。
而SheIn近期在外網陷入宗教爭議。起因是SheIn銷售了一款穆斯林祈禱墊，而這個產品被SheIn命名為“鑲邊地毯”、“皺褶希臘地毯”。人們發現其中一些地毯上印有The Kabaa字樣。
一名新聞專業的研究生Khadija Rizvi在網站上展示了SHEIN地毯的屏幕截圖，并將其分享給Instagram。
她在帖子中寫道：“我很生氣。@ sheinofficial還通過出售穆斯林禮拜墊（janemaz / sajadah）作為'附帶裝飾的地毯'供人們在房子里隨便使用，以此來牟利。”
“少數人在上面印上天房。這很令人反感，不僅是他們對于我們信仰的不敬，而且這次他們再次將其重新命名，并由于沒有標上這是穆斯林祈禱墊的標簽，這使人們能夠隨便使用它作為裝飾墊。”
她補充說：“祈禱墊是穆斯林使用的一種重要織物，在每天進行五次祈禱時，被放置在地面和信徒之間。”
“這不是地毯，它必須得到尊重，也不要在上面穿鞋踩著。”
而后，SheIn刪除了這件產品，并且對公眾道歉。
但僅在這件事情過后的一周，一波未平，一波又起。SheIn再次卷入了宗教爭議風波。這次的起因是因為一條項鏈。
這條項鏈上所用符號的確切方向是印度佛教的萬字印，梵語意為“幸福”，是和平與吉祥的象征。而多名Twitter用戶發現這個吊墜的方向被改變了，反而變成了納粹黨標志，他們在推特上大肆宣揚。
一位SheIn的代表還聯系了紐約郵報，并說：“據記錄，SheIn并未出售納粹吊墜，這條項鏈是佛教萬字印。納粹十字記號采用了不同的設計，順時針指向并傾斜一個角度。
“但是，由于我們理解這兩個符號可能會混淆，而一個符號具有很高的冒犯性，因此我們已從網站上刪除了該產品。”
而后SheIn在Instagram分享了一個道歉的圖片。
圖片上寫著：“對不起，我們讓您失望了。對于我們親愛的粉絲朋友。我們通過出售對你們許多人有害且令人反感的產品犯了一個巨大的錯誤，我們非常抱歉。”
“這是近期發生的事情。我們列出了一條佛教萬字項鏈待售。我們這樣做缺乏敏感性，這根本沒有任何借口。在發現這個錯誤后，該物品便立即被我們刪除。”
“佛教的象征代表著靈性和好運已有一千多年的歷史，并且與代表仇恨的納粹納粹標志有著不同的標志-但坦率地說，這沒關系，因為我們應該更加考慮到該符號對世界上許多人的有害含義，而我們沒有。”
“我們唯一能做的就是向您道歉，并向您保證我們正在進行重大內部更改，因此這不會發生。我們最近成立了一個審查產品的委員會，以便在產品銷售之前對其進行審查，網站上的宗教物品也將被停產。”
SheIn承認公司在保持尊重方面還有很多工作要做，但堅持認為：“我們絕不支持或縱容種族，文化和宗教偏見或仇恨。”
（來源：中東跨境電商匯）
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