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2014-01-06 17:11
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1577 Home Shopping是泰國知名的電視購物零售商，主營化妝品和健康產品，其主要顧客群是20至40歲的女性，這批人最為重視裝扮自己的外表。為了減少對電視購物平臺的依賴，公司傾力打造自有的電商平臺。
雨果網從泰國《曼谷郵報》1月6日的報道中了解到，隨著上網購物的年輕消費者日益增多，泰國知名零售企業1577 Home Shopping加大力度向電子商務領域擴張，以減少對衛星電視購物平臺的依賴。
在泰國，智能手機的價格越來越低，寬帶覆蓋范圍也越來越大，因此在移動終端設備上購物的人越來越多。面對著洶涌而來的網購潮流，1577 Home Shopping公司正致力于打造自己的電商網站Lanlabuy.com。1577 Home Shopping公司的主要顧客是20至40歲的女性，這個年齡段的女性最關注自己的健康和外表。
公司在網站上推出一系列進口的健康產品和化妝品。同時，公司準備建立自有的物流配送系統和在線支付系統，以形成對“貨到付款”模式的有效補充。
目前為止，公司90%的銷售收入來自于衛星電視平臺，公司致力于今年將網上銷售額的比重提升至5%。
1577 Home Shopping今年計劃將15-20%的銷售收入投入到廣告推廣中。公司總裁表示，衛星電視的購物平臺以來是強有力的銷售渠道，我們的觀眾一度達到5000萬。
不過，由于泰國正發生政爭，1577 Home Shopping的門店銷售額僅增長了5%，而之前平均每年的銷售增長率達30%。
雨果網了解到，通過衛星電視平臺實施的居家購物一度風靡泰國，1577 Home Shopping就是這方面的佼佼者，其大部分銷售收入源自居家電視購物。不過在電商大潮洶涌之下，電視購物的王者也無法抵擋，不得不接受這一浪潮的沖刷。跟以往電視購物的貨到付款的形式不同，網購的付款方式往往是在線支付，因此1577 Home Shopping致力于打造自有的支付平臺，建立一體化電商服務系統。（編譯：吳以輝）
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