2017年，28歲的齋藤和博丟了工作，創業失敗，賬戶里一分錢存款都沒有；而兩年多之后的今天，他發布了一個視頻，和粉絲分享“買了房、買了車，還存夠了1000萬日元”的喜悅。

齋藤和博是阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通的一名海外社交主播，在今年上半年為中國手機品牌優米做的一場直播中，他在90分鐘內帶貨超過4萬美金，大大出乎品牌方的預料。靠著直播和視頻內容創作，他過上了許多人夢寐以求的生活：坐擁1500平方米的“豪宅”，每天抱著貓睡到自然醒，不用看老板臉色，也沒有KPI壓力。

（齋藤和他的1500平米“豪宅”合影。）

5月下旬，彭博社獨家披露了阿里巴巴全球化最新舉措：旗下跨境零售電商平臺速賣通開啟全球網紅孵化計劃，3年要打造100萬個老外版“李佳琦”及內容創業者。

齋藤并沒有想到過自己的人生會被一個中國電商平臺所改變，這個出生于日本北海道鄉下的年輕人曾經是一個“干啥啥不行”的典型宅男。在YouTube上，他自嘲為“無職家里蹲”、“已經五年沒出過門了”，雖然這是個夸張的說法，但他之前的人生確實與世俗定義的“成功”無緣：從專門高校（類似中國的大專）畢業后，他在五年中換了四份工作，從手機店售貨員到基層公務員，每次都因為“太累了”、“不想和人交流”之類的理由迅速辭職。最后一份工作僅持續了一個月，就因為他被診斷為適應性障礙而中斷，那之后，他成了一個名副其實的“家里蹲”。

“從高中時代開始，我就認定自己不適合去公司工作。”齋藤說，“要是直到60歲退休為止都必須打工，我肯定是活不下去的。”

日本政府的統計顯示，15-34歲，不上學、不就業、在家啃老的日本青年（被稱為“NEET族”）接近60萬人，而且隨著時間的推移，40歲以上的“NEET族”也在不斷增加。這一群體中，相當大的一部分人并非缺乏工作必須的知識和技能，而是出于各種原因不愿去公司就職，“社交恐懼癥”是主要原因之一。

去網上做內容生產者成為這一群體就業和融入社會的重要途徑。現實中的齋藤性格內向且不擅交流，幾乎沒有什么朋友。他唯一的愛好是手機。對手機的癡迷讓他花費了大量時間深入鉆研，還在網上打造了一座“手機博物館”。通過直播和圖文、視頻內容產出，他日漸成為“手機宅”（沉迷手機的人）圈子里的名人。開始做直播之后，他第一次收到家人以外的人贈送的生日禮物——來自觀看直播和視頻的粉絲。他興奮得為此專門錄制視頻，抱著禮物在自家的田地上迎風奔跑。

作為一個宅男，齋藤也不喜歡出門。現在，每天在家修房子、做家務、養寵物和制作視頻就是他生活的全部。“如果必須要出門，我最想去的地方就是中國，因為中國是手機的天堂。”齋藤表示，自己正在用的手機就是“從速賣通上買的中國品牌。”

（齋藤在自己打造的“直播間”中抱著貓做直播。）

網購給齋藤的“宅”生活帶來了莫大的便利。即使住在偏遠的北海道小城石狩，他也可以享受到足不出戶買遍全球的樂趣。除了手機，他還在速賣通上買了許多東西：堆滿儲物間的各種工具、愛貓“貍吉”的生活用品……在他用閣樓改造的“直播間”里，裝修燈帶和直播設備也來自速賣通。所以當速賣通上的商家向他發出直播邀請時，他立刻就答應了。

“感覺直播這種形式很新奇，想要嘗試一下。”他說，日本雖然也有電商，但不存在直播帶貨的形式，只有電視購物，“然而現在除了退休老人之外，沒人會看電視購物。”

近年來，海外消費者，尤其是年輕消費者，開始對短視頻和直播等方式產生濃厚興趣，Instagram、Facebook等海外社交平臺紛紛上線直播功能，海外直播市場處于一片藍海。廣闊前景吸引著全世界各行各業的人加入主播隊伍。在速賣通的“洋主播”中，不僅有齋藤這樣不愿去公司就職的宅男，還有俄羅斯公務員、美國大學生、烏克蘭音樂主持人……

“這些洋主播正在讓速賣通平臺上的直播業態變得更加豐富。”速賣通直播業務負責人伊鵬飛介紹說，2019年，速賣通平臺上一共做了8000多場直播，是2017、2018年直播總量的兩倍。平臺還開啟了海外倉物流配送直播、檔口直播等新穎的直播模式。

“過去一年，我們的新增用戶增長超過50%，主要來自社交和線上線下一體化的新用戶獲取方式帶來的紅利。網紅和內容創作者在推動零售轉型和電子商務成功中發揮著愈加重要的作用。”全球速賣通總經理王明強說。

未來一年，速賣通還將聯合政府、高校、100+全球直播服務商，撬動在華留學生，在全國范圍內建立10個跨境直播基地。

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（編輯：江同）