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2020-07-14 11:47
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親愛的賣家們，2020已過半。還沒有從年初的疫情沖擊中緩過來？還是對(duì)復(fù)蘇時(shí)期的廣告策略感到迷茫？我們請(qǐng)來了三位亞馬遜廣告運(yùn)營達(dá)人，與大家一同探討如何沖破疫情后的營銷困局。
作為亞馬遜的老朋友，他們?cè)趤嗰R遜廣告工具的應(yīng)用上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，來認(rèn)識(shí)一下這三位廣告運(yùn)營小能手：
如何善用廣告工具幫助你轉(zhuǎn)危為機(jī)？
如何使用廣告策略打破疫情帶來的營銷困局？
你想知道的，我們不瞎說，
且聽達(dá)人怎么說
(以下分析僅代表賣家個(gè)人觀點(diǎn)）
01回望過去：疫情帶來搜索趨勢(shì)改變
疫情期間經(jīng)濟(jì)沖擊下，問題來了！高客單價(jià)產(chǎn)品排名下降，低客單價(jià)排名上升；廣告恢復(fù)初期ACOS較高；價(jià)高的非必需品ROAS明顯下降。
Q1：面對(duì)搜索趨勢(shì)的改變，運(yùn)營達(dá)人們?cè)趺雌疲?/strong>
02立足現(xiàn)在：利用品牌營銷突破困局
在疫情期間，精明的賣家們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，某些帶品牌的關(guān)鍵詞ACOS竟依舊很低，說明品牌的影響力還是杠杠的。
Q2：關(guān)于品牌建立的重要性，達(dá)人們?cè)趺纯矗?/strong>
Q3：我們要如何利用品牌營銷來突破困局？
品牌推廣視頻，現(xiàn)已正式開放給美國站點(diǎn)的所有中國品牌賣家了！充分利用短視頻為你的品牌和產(chǎn)品添磚加瓦。 品牌視頻制作你都踩過哪些坑？記得到本期推送的頭圖文章中找答案哦！
03展望未來：組合推廣助力銷量增長
運(yùn)營達(dá)人們的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，多種廣告工具組合使用可以達(dá)到1+1大于2的效果。原來組合搭配也有大學(xué)問。
Q4：使用搜索廣告和展示廣告來提升銷量，達(dá)人們?cè)趺凑f？
（來源：亞馬遜廣告）
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