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2020-07-13 14:16
“在跨境電商領域競爭日益激烈的情況下，營銷推廣已成為企業必備技能。”雨果網COO劉宏說道。
7月9日下午，雨果網舉行了一場以“萬物生長”為主題的雨果網服務商Q3季度成長賦能培訓直播。
服務商如何高效獲客？如何提升轉化？雨果網又是通過什么方法和渠道幫助服務商賦能和成長？
雨果網服務商賦能體系全解
劉宏從服務商的角度出發，介紹了雨果網服務商賦能體系。
雨果網會繼續堅持做好市場導向的營銷管理，即雨果網會提供從目標到執行更加系統化的銷售管理；基于商戶的產品定位、目標市場受眾、銷售渠道鋪設、客戶服務為其制定更精細化的企業行銷方案；注重商家服務，提供平臺培訓和銷售培訓。
與此同時，雨果網還會繼續優化內容流量獲取的營銷閉環。且主要從兩部分出發。
1）線上：從線索獲取到留存池打造；
2）線下：從市場出發打造整合營銷。
此外，劉宏還重磅介紹了助力企業業績倍增營銷扶持計劃，同時也是雨果網服務商年度會員專享服務——“雨果勛”是如何幫助商戶成長的？
1.商家成長包：針對新簽客戶推出專屬營銷推廣60天扶持計劃；
2.商家助力包：針對新簽客戶推出專屬營銷90天深度扶持計劃；
3.商家轉型包：針對潛力客戶推出企業營銷級服務。
服務商如何生產優質內容？
雨果網內容中心總監何志勇從雨果網內容的角度，介紹了雨果網是如何生產出優質的內容，及服務商在生產內容時需要注意的事項有哪些？
雨果網的內容生產機制包含了原創采訪、編譯消息和整理整合型內容。并且所有的內容在發布之前，必須會先做好風險規避。這些風險包括：廣告法規避、圖片版權風險、同行惡意比較、政府宗教敏感話題及其他潛在的風險。
對于有需要自己創作內容的服務商，何志勇也提出了文章結構、文章標題、文章導語、文章小標、文章正文及文章結束語等方面建議，供服務商寫作時參考
文章導語：導語前兩百字要注意seo詞，且要聚焦新聞點，可留下懸念。
文章小標：通篇文章小標的結構盡量一致，包括文風。
文章正文：純文字不如數據，數據不如表格；正文要呈現遞進的邏輯架構；內容可引經據典，但不能洗稿或直接復制粘貼抄襲。
文章結束語：可升華，留下討論點；可留資，埋下表單。
其次，若是編譯消息，可通過關鍵詞的組合形式，在谷歌上進行搜索，找到想要翻譯的文章，先用谷歌直接翻譯成中文，隨后再對中文內容進行二次梳理，編輯成符合用戶閱讀的文章模式。
需注意的是，編譯文章在發布之前，一定要寫明來源出處。
如何利用雨果資源來高效獲客
除了營銷、內容緯度，雨果網商家運營中心總監鄧龍鋆從流量緯度介紹了商戶如何利用雨果資源來高效獲客。
目前，雨果網月活躍用戶達350萬（不含微信/微博/第三方新聞端），每個月有將近80%跨境電商人訪問雨果網。其中有33萬人成為了雨果網會員，主要是亞馬遜、速賣通、eBay、獨立站、Wish等平臺賣家，從事東南亞、歐美、日韓、中東、非洲等熱門市場的跨境生意。
這些流量分布在文章、問答、App帖子、果園、搜索、官網首頁、雨果會員、直播、服務市場、觀察員、資料庫、全球優品等渠道。
對此，雨果網是如何利用這些流量路徑幫助商戶高效獲客的？鄧龍鋆以下面實例說明：
文章：文章流量主要來源首頁信息流、微信公眾號、搜索引擎。服務商可以在文章內植入微信二維碼、權益包以及文字鏈等。
硬廣：雨果網的首頁、搜索引擎/首頁的位置可以提供商戶廣告位。
為了幫助服務商伙伴理解營銷本質、提升營銷能力、擅用雨果網各項資源高效獲客，雨果網會不定期舉辦這種定邀制的服務商培訓活動，有需要的服務商朋友可以持續關注雨果網內容，與雨果網在跨境電商領域共同成長。
