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2013-12-27 14:09
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想當年，面對著規模龐大的美國市場，英國最大的連鎖超市樂購雄心勃勃，進入美國市場后大舉擴張。然而，樂購卻在美國遭遇重創，最終不得不將其虧損的Fresh & Easy商店低價轉售，最后撤出美國市場。
雖然有樂購之前車覆轍，然而德國最大的連鎖折扣超市阿爾迪卻逆勢前進，依然在擴張大道上狂飆突進，在未來五年投入30億美元，再開張650家新店。
雨果網從歐洲媒體《本地新聞》12月21日的報道中了解到，德國知名連鎖折扣超市阿爾迪近日表示，在未來幾年將投資30億美元擴大其在美國的市場規模。在未來五年，公司將在全美開張650家新店。
目前，在美國32州阿爾迪一共經營了1300家店。阿爾迪將自己定位為“領先的低價零售超市”。為了在五年之內達到這個目標，阿爾迪現在將其每年開張的新店數量提高到年均130個，在最近幾年中，阿爾迪每年平均開張80家新店。
阿爾迪投入30億美元用于土地租賃、設施設備采購等。在此次擴張中阿爾迪將在商店、倉庫和辦公室為將10000人提供工作崗位。
雨果網了解到，阿爾迪(ALDI)是德國最大的連鎖超市。阿爾迪的服務對象主要是中低收入的工薪階層、無固定收入居民及退休的老年人。在歐洲目前老齡人口的比重已達到20%。在德國已接近25%。因而，為適應這些人的需求，阿爾迪的大部分連鎖網點設在市中心居民區和各個小城鎮。這樣，對低收入者、老年人和家庭主婦的采購十分便利，因為他們主要居住在市區和小城鎮。
由于連鎖店的分布滿足了阿爾迪服務大眾的原則，加上商品品種對路，質量可靠，價格低廉，8000多萬德國人口中約75%的居民經常在阿爾迪購物，其中有2000萬人是固定客戶。
再看看大型超市樂購的情況。樂購在今年9月宣布，將其在美國的150家虧損的Fresh & Easy商店出售給美國億萬富翁Ron Burkle旗下的投資公司Yucaipa Companies，并在幾周內關閉剩余的50家店面，從而退出美國市場。
這是繼去年退出日本市場后樂購在英國以外遭受的又一重大挫折。被出售的除150家商店外還包括其Riverside分銷與生產設施。
小編認為，像樂購這種規模龐大、設施齊備的大型超市漸漸不被人待見，而阿爾迪每個商店的規模不大、商品數量不多，但是品種齊全，價格也非常親民，另外其商店分布廣泛，街頭巷尾經常可見，這大大方便了人們出行購物。因此，阿爾迪越來越受消費者歡迎是有其原因的。（編譯：吳以輝）
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