適合賣家段位：初階賣家

適用廣告產(chǎn)品：商品推廣

預(yù)算有限，怎樣才能把錢花到最值得的地方？最大限度地獲取流量？亞馬遜的動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)功能你值得擁有！根據(jù)銷售轉(zhuǎn)化的可能性，系統(tǒng)自動(dòng)適時(shí)調(diào)整競(jìng)價(jià)，廣告支出實(shí)現(xiàn)最優(yōu)訂單轉(zhuǎn)化率，就是這么簡(jiǎn)單！

這是我們首次針對(duì)不同的競(jìng)價(jià)方式，為大家提出適用范圍的建議，記得收藏起來慢慢看。

通過三種競(jìng)價(jià)方式，可以幫助你的廣告預(yù)算有的放矢，把錢花在最有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率的競(jìng)拍上，讓你的廣告在正確的時(shí)間出現(xiàn)在最有意購(gòu)買你商品的消費(fèi)者面前。

方式1

只降低

當(dāng)你的廣告發(fā)生銷售轉(zhuǎn)化的可能性下降，不大可能帶來銷售時(shí)，我們會(huì)自動(dòng)調(diào)低你的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，以更好地管理ACOS。

建議適用范圍：

1、新創(chuàng)建并且歷史不長(zhǎng)的廣告活動(dòng)

2、預(yù)算較少、訂單量較少的廣告活動(dòng)

方式2

提高和降低

與動(dòng)態(tài)僅下調(diào)競(jìng)價(jià)的原理類似，對(duì)于有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率的競(jìng)拍，我們也會(huì)動(dòng)態(tài)提高您的出價(jià)，最多提高 100%；而對(duì)于不大可能帶來銷售的廣告，則會(huì)相應(yīng)調(diào)低售價(jià)。

建議適用范圍：

已經(jīng)投放 2 周以上，并且每周購(gòu)買量超過 50 次的廣告活動(dòng)。

效果：

與競(jìng)價(jià)只降低的廣告活動(dòng)相比，使用提高和降低競(jìng)價(jià)的廣告活動(dòng)，每個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率會(huì)平均高出 52%*。

TIPS：

不需要發(fā)起新廣告活動(dòng)，只需調(diào)整競(jìng)價(jià)設(shè)置即可。 

方式3

固定競(jìng)價(jià)

顧名思義，當(dāng)你使用“固定競(jìng)價(jià)”的時(shí)候，我們不會(huì)根據(jù)售出可能性動(dòng)態(tài)調(diào)整你的競(jìng)價(jià)。

建議適用范圍：

1、以提高展示量為目標(biāo)的廣告活動(dòng)

2、新商品發(fā)布

效果：

與競(jìng)價(jià)只降低的廣告活動(dòng)相比，使用固定競(jìng)價(jià)的廣告活動(dòng)獲得點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)都要更高*。

除了三種競(jìng)價(jià)策略

你還可以針對(duì)廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)

搜索結(jié)果頁(yè)頂部（首頁(yè)）

 商品頁(yè)面展示位 

一張圖看懂新競(jìng)價(jià)策略調(diào)整范圍

來，我們舉個(gè)例子

我們?yōu)椤維ports watch】關(guān)鍵詞設(shè)置默認(rèn)競(jìng)價(jià)1美金，并設(shè)置搜索頁(yè)首頁(yè)首位加倍50%，產(chǎn)品頁(yè)面加倍25%。

情況一

【固定競(jìng)價(jià)】

競(jìng)價(jià) =默認(rèn)競(jìng)價(jià)+默認(rèn)競(jìng)價(jià)x廣告位調(diào)整倍數(shù)

搜索頁(yè)首頁(yè)首位競(jìng)價(jià)=1+1*0.5=1.5美金

產(chǎn)品頁(yè)面競(jìng)價(jià)=1+1*0.25=1.25美金

情況二

【只降低】

如果動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)只降低，廣告位位置競(jìng)價(jià)最低可下調(diào)100%。

情況三

【提高或降低】

PS：動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)對(duì)搜索頁(yè)首頁(yè)首位最大加價(jià)100%，對(duì)其它位置最大加價(jià)50%。

1、搜索頁(yè)首頁(yè)首位最高競(jìng)價(jià)

1美金增加50%到1.5美金，可能動(dòng)態(tài)增加100%到3美金。（1+1*0.5）*2=3美金

2、產(chǎn)品頁(yè)面最高競(jìng)價(jià)

1美金增加25%到1.25美金，可能動(dòng)態(tài)增加50%到1.88美金。（ 1+1*0.25）*1.5=1.88美金

3、其它位置最高競(jìng)價(jià)

1美金可能動(dòng)態(tài)增加50%到1.5美金

使用亞馬遜動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)調(diào)整功能，讓你的廣告預(yù)算花在刀刃上，在正確的時(shí)間充分展示你的品牌和商品，幫助銷售轉(zhuǎn)化穩(wěn)步提升！（來源：亞馬遜廣告）
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