給有基礎的FB投放人員的測試干貨：

今天講fb廣告操作方面如何快速測品，我一般測品只用視頻，所以拿視頻廣告為例：

1） 新建轉化量-購買目標廣告，建好了點發(fā)布后就停掉這廣告。

解釋：直接以互動率-貼文互動建立的廣告寫不了標題和副標題，效果不好。

2）使用該廣告跑互動廣告（PPE），國家：BIG4放一起，美國加拿大澳洲英國，細分定位：無，性別：無，擴展細分定位：關閉 年齡：建議25-65+，日預算2-5刀均可

解釋：我們需要引用這個廣告先跑互動，覆蓋過2000人后看視頻數據。通過數據來判定這個視頻素材是否受大眾喜歡。

選用BIG4是因為歐美英文獨立站市場，訂單大部分都來自這幾個國家。我們先測這幾個核心國家。插一句，有人先只測美國，也是對的，美國訂單量最大。

不加細分定位和性別篩選，是為了廣撒網，用視頻找出真實有興趣的受眾。年齡25-65+ 是因為18-24愛互動但消費能力差，真正有線上消費能力的不是小年輕。

互動廣告的視頻數據衡量標準：這是個人經驗，前3秒至少有1/3的人看完，through play至少有1/10的人看完。如果你的視頻不到15秒，就自己衡量吧。

3）如果視頻數據不好，就要及時止損，繼續(xù)優(yōu)化視頻。這樣的話，你的試錯費用只有幾刀。新手要慢慢學習怎么做出數據好的視頻，而我在幫新手們省錢。

不要聽有些培訓機構或者網上教程教的：一上來就建購買廣告跑cold受眾的廣告，或者先跑點擊/加入購物車轉化目標的廣告，這樣操作效果差而且費錢。

如果視頻的數據可以接受，就使用該視頻觀看人數的95%生成自定義受眾，自定義受眾到5000（參考數據）就生成BIG4（或者美國）的類似受眾1%，1-2%，2-3%，3-4%。

為什么要95%受眾？95%受眾代表他們對視頻有極大的興趣，這種受眾比細分定位里的篩選要精準。

根據這4個受眾建4個轉化量-購買優(yōu)化目標的廣告。單日預算：10-30刀都可以，跑滿2天看結果。數據好的話，就逐步建基于細分定位篩選的購買廣告。

費用控制額：空白，默認使用最低費用競價

地區(qū)年齡：空白

性別：所有性別

細分定位：空白

擴展細分定位：取消勾選

語言和關系：默認

版位：自動版位

排期時段類型：默認

廣告層面：使用現有帖子，就是前面說到的帖子。

有的朋友可能會問：我的品很新，視頻數據也很好，點擊也不少，為什么買的人很少呢？這涉及到另外一個重要的方面：網站落地頁的設計，這個我們下次有機會再講。

（來源：shopify麥克）

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（來源：外貿麥克）