據(jù)NPD集團(tuán)的時(shí)尚鞋類和配飾行業(yè)分析師Beth Goldstein表示，根據(jù)NPD零售跟蹤服務(wù)，4月份拖鞋的銷量——通常是這類產(chǎn)品的淡季，同比幾乎翻了一番。“長(zhǎng)期以來，我一直覺得有更多的全年經(jīng)營(yíng)拖鞋業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在我們有可能看到這一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)。這是由我們無法預(yù)料的情況造成的，但隨著在家辦公的時(shí)間延長(zhǎng)或成為永久性工作，這種情況可能會(huì)繼續(xù)下去。”

女鞋品牌Muk Luks 的制造商Reliable of Milwaukee負(fù)責(zé)人說：“由于隔離措施來得如此出人意料，人們的心態(tài)肯定已經(jīng)改變了。毫無疑問，很多人完全沒有準(zhǔn)備好。”

鞋類品牌Lamo首席運(yùn)營(yíng)官Jerry Breig認(rèn)為，隨著越來越多的人在家辦公，銷售的上升將是一個(gè)長(zhǎng)期利好因素。他認(rèn)為這將是下一個(gè)常態(tài)，并指出該公司目前的銷售情況更像是Q3或Q4的典型情況，而這兩個(gè)季度正是該類產(chǎn)品的黃金銷售季節(jié)。“在這個(gè)通常對(duì)我們來說比較緩慢的時(shí)期，業(yè)務(wù)有了顯著好轉(zhuǎn)。”

隨著過去幾個(gè)月非必需品的“失寵”，購(gòu)物者越來越多地轉(zhuǎn)向電商來滿足必需品的需求，拖鞋也不例外。鞋類品牌EMU Australia北美總裁Keith Barnett說：“我們已經(jīng)改變了DTC和零售伙伴的銷售模式。我們見證了合作伙伴改變銷售策略，在他們的主頁(yè)和社交媒體上推廣我們的拖鞋，很多情況下，我們的受眾是情侶。”

Minnetonka Moccasin的在線銷售也很火爆。首席執(zhí)行官David Miller表示：“自疫情爆發(fā)以來，拖鞋的在線銷售增長(zhǎng)幅度從25%到250%不等。零售商們迅速做出了調(diào)整，戰(zhàn)略性地將精力集中在電商上，并將其作為幫助清理由于實(shí)體業(yè)務(wù)關(guān)閉而導(dǎo)致庫(kù)存堆積的一種方式。我們有一些大型的多店全國(guó)客戶，他們所有的實(shí)體店都關(guān)門了，拖鞋的總銷量只下降了50%，這是一個(gè)驚人的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”Lamo的發(fā)言人指出：“使拖鞋成為必備單品的原因在于產(chǎn)品的多樣性，客戶購(gòu)買的數(shù)量就說明了這一點(diǎn)。在新冠疫情之前，我們的在線訂單平均是1到1.1雙，現(xiàn)在接近1.6到1.9雙。人們每次訂購(gòu)兩雙以上。”

不僅僅是那些典型的低價(jià)商品迎來熱銷，天然羊毛拖鞋也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

羅馬尼亞高端羊毛品牌Glerups的美國(guó)經(jīng)理Kiera Ryan說，這個(gè)系列的銷售非常火爆，零售價(jià)從76美元到155美元不等。她說：“關(guān)鍵在于購(gòu)買質(zhì)量。我們努力保護(hù)環(huán)境，不使用有毒化學(xué)物質(zhì)。價(jià)格可能看起來有點(diǎn)高，但羊毛都是來自農(nóng)民的。這給了供應(yīng)方一份可以維持生計(jì)的收入來源。”

Ryan說，多功能性也是促進(jìn)這種情況的原因之一，她注意到耐用橡膠鞋底的款式一直在發(fā)揮作用，并指出，人們幾乎不出門，但即使出門了，去郵局、遛狗或去雜貨店也只需很短的時(shí)間。另外，人們對(duì)款式的需求可以比傳統(tǒng)鞋子增加一倍。

在奧地利生產(chǎn)的歐洲品牌Giesswein也報(bào)告了對(duì)室內(nèi)外搭配的強(qiáng)勁需求。

Giesswein美國(guó)公司總裁Matt Tracy說：“我們正在銷售越來越多的便于活動(dòng)的的拖鞋。我們最昂貴的產(chǎn)品反而是最熱銷的。盡管人們居家辦公大多坐電腦前，但他們也需要起身運(yùn)動(dòng)、做飯、做家務(wù)……所以，這不僅僅是可以休息時(shí)可以穿的拖鞋，而是適合所有家居生活的拖鞋。”

家居鞋品牌Acorn也見證了一系列類別產(chǎn)品的表現(xiàn)。其姊妹品牌Isotoner的高級(jí)品牌總監(jiān)Samantha Sakemiller說：“最初，它是柔軟、舒適的風(fēng)格。我們都經(jīng)歷了疫情帶來的不便和混亂。我們公司的使命是讓客戶感到平靜和舒適。雖然各品牌對(duì)露趾款式的需求依然巨大，但消費(fèi)者對(duì)戶外功能性拖鞋的需求也越來越高。”

雖然居家生活促使許多人添置了拖鞋，但來自網(wǎng)紅的支持進(jìn)一步推動(dòng)了這一品類的發(fā)展。Emu Australia的發(fā)言人說：“在社交媒體上，從Tik-Tok網(wǎng)紅到Jessica Alba在隔離生活中穿著我們舒適的拖鞋，為我們帶來了許多新零售商的咨詢。一些以前從來沒有賣過拖鞋的商店現(xiàn)在也加入了這一潮流。”

然而，對(duì)Dearfoams品牌來說，疫情只是推動(dòng)了一個(gè)已經(jīng)開始的趨勢(shì)。其母公司RG Barry的總裁兼首席執(zhí)行官Bob Mullaney說：“我們甚至在疫情之前就看到了這種勢(shì)頭。從睡衣到家居用品，人們的需求不斷上升。”

（來源：行走的飛機(jī)耳）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。