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2020-05-26 10:29
今天小編在論壇沖浪時，發(fā)現(xiàn)一個熱帖：“老板要求定好每個月的廣告預算，超出部分自己承擔！”
這個預算具體是多少呢？
銷售額1w的店鋪每天5美金；
銷售額（超過）1w的店鋪每天10美金；
銷售額（超過）2w的店鋪每天15美金；
PS. 括號里的字是小編根據(jù)邏輯添上去的，即使是這樣看，這個廣告預算未免也太低了！畢竟咱們蓋哥建議的新品的單個廣告預算都是20美金！
雖然運營預算要控制，但是不談ACoS就限制預算的老板，簡直是耍流氓！話說回來，要降低廣告預算，做好優(yōu)化是必不可少的工作，今天，我們就看看喜課商學院院長—Fanny老師是如何化PPC廣告的~
目 錄
投放廣告的目的
數(shù)據(jù)分析
廣告優(yōu)化的項目
投放廣告的目的
很多賣家認為自己投廣告的目的只是買流量、出單，其實廣告的作用遠不止如此，總結(jié)下來有這三個：
測試數(shù)據(jù)；
推新品，提高自然搜索；
輔助日常銷售
首先要明確一點，任何排名都是基于關(guān)鍵詞的。
廣告核心公式
關(guān)鍵詞的廣告排名=CPC出價*關(guān)鍵詞質(zhì)量評分
實際點擊價格=你的廣告排名下低一級的分值/關(guān)鍵詞質(zhì)量評分+0.01
這兩個公式，我們在PPC廣告投放的文章里也提到過，復習請戳《大詞、精準詞、長尾詞，你不知道的PPC選詞技巧和流量入口！》
優(yōu)化廣告的關(guān)鍵點就是關(guān)鍵詞質(zhì)量評分，當我們的關(guān)鍵詞質(zhì)量評分越來越高，出價低一點，排名也能靠前。我們分析廣告的目的也就是找到高質(zhì)量評分的關(guān)鍵詞！
1. 測試數(shù)據(jù)
產(chǎn)品如果很差廣告數(shù)據(jù)相應地也會很差，我們投放廣告應該是為好的產(chǎn)品，獲得更多的流量， 從而獲得更高的轉(zhuǎn)化率。
通過廣告數(shù)據(jù)判斷產(chǎn)品是否是好的產(chǎn)品
推新：選詞—獲得數(shù)據(jù)—能夠在首頁盈利—推詞
2. 推新品
關(guān)鍵詞的質(zhì)量分做高，忌諱低分詞猛投；
仍然關(guān)注免費流量的遞增和是否達到了預期效果；
銷量達不到一定基礎，流量進不來
推新品階段注意事項：
產(chǎn)品端—CTR
PPC—CR
3. 輔助日常銷售
看重推廣費用占比，整體ACoS；
不斷提高關(guān)鍵詞質(zhì)量評分，降低單次點擊價格；
通過高銷量，穩(wěn)住Listing的現(xiàn)有權(quán)重和排名
Q：Listing運營到一定階段，廣告要不要關(guān)？
A：以美國站來說，大部分品類不建議關(guān)，因為廣告能帶來銷量，穩(wěn)住Listing的現(xiàn)有排名。
數(shù)據(jù)分析
首先，請大家問自己一個問題：亞馬遜后臺的每個報表都熟讀了嗎？
賣家后臺廣告一共有6個報表，其中最核心的是搜索詞報表，其他的報表都有各自的信息，建議賣家每周下載一次賣家后臺的廣告報表。
廣告投放策略和優(yōu)化策略是否已經(jīng)定好？
最基本的廣告投放策略是：
通過寬泛匹配大量的買流量、測試數(shù)據(jù)→不斷篩選、增加短語匹配的關(guān)鍵詞→增加完全匹配的關(guān)鍵詞。
廣告分析的原理如下：
數(shù)據(jù)分析主要就是兩點：
降低ACoS
提煉長尾詞
降低ACoS
當所有關(guān)鍵詞普遍不盈利時，ACoS會普遍過高，產(chǎn)品競爭力也相對弱。這種情況下，我們的推廣策略要進行調(diào)整，選詞需要非常謹慎，選一些 競爭力相對小一些的詞進行投放，而非行業(yè)的核心出單詞。
如果廣告是有一半在盈利的，說明產(chǎn)品還不錯，適當優(yōu)化就可以了。
針對上面的ACoS過高的情況，我們需要打開對應的搜索詞報表，跟后臺數(shù)據(jù)結(jié)合來看。
找到0出單的關(guān)鍵詞，把點擊量降序排列；
將高點擊、卻沒有出單的關(guān)鍵詞，精準否定（高點擊是指高于Listing的自然轉(zhuǎn)化率，最高為10%）
提煉長尾詞
通過自動廣告跑出數(shù)據(jù)后，提煉詞添加到短語或者完全匹配，這是賣家都知道的一個動作；但是有的賣家反饋，提煉出來的詞在短語或者完全匹配的廣告組表現(xiàn)得并不好，這就需要我們在提煉詞上做一些工作。
提煉詞的標準：
參考Listing的自然轉(zhuǎn)化率 ：CR＞10%；
CTR＞行業(yè)CTR（參考亞馬遜的數(shù)據(jù)：2~3%）
曝光量＞500
滿足這些條件的詞，在完全匹配的情況下有較大概率盈利。
優(yōu)化思路
通過上面的思維導圖，我們可以知道PPC的優(yōu)化項目主要是以下兩點：
關(guān)鍵詞
產(chǎn)品詳情頁
其實關(guān)鍵詞的優(yōu)化工作我們在“數(shù)據(jù)分析”模塊已經(jīng)講了，關(guān)于“產(chǎn)品詳情頁”的優(yōu)化，賣家朋友們可以戳往期文章復習：
《從歐美買家的瀏覽習慣提升轉(zhuǎn)化率！這些流量入口你都守住了嗎？》
《產(chǎn)品攝影5大招兒+爆款ASIN的產(chǎn)品圖深度分析》（來源： Jungle Scout槳歌）
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