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2020-05-25 09:58
這篇文章我們探討下截止5月上半月的品類整體趨勢，看看哪些品類還在繼續增長。在這之前有一些關于之后數據的兩點：
○這些數據趨勢是基于2019.1.1-5.16與2020.1.1-5.15同一段時間段進行比較
○這些數據不能代表整體電子商務市場的業績
即使在沒有經濟政策刺激的時間段內，增長仍在繼續保持。
在一直在跟蹤的大品類類別中，我們看到大多數的類別增長都在繼續上升。雖然這種增長比我們在政策刺激經濟期間看到的增長有所下降，但仍遠高于2020年初以來的同比增長率。
包括計算機/網絡、健康和美容以及家居和花園在整個2020年的時間段內是非常值得關注的三個類別。這段時間內三個類別的同比增速遠高于2020年初以來的增速。其中，健康與美容的增速自4月下旬以來一直保持在較低的區間內，而計算機/網絡自5月初以來相對穩定。截至5月15日，家居和花園的增速已經從近期的最高點開始下降。
與上面說明的類別一樣，下表中的大多數類別的增長率都從刺激高峰的峰值開始逐漸下降，但仍遠高于2020年初的增長率。
這一趨勢的兩個主要例外是從3月份開始的大幅下跌中復蘇之后，珠寶/手表類別的增長率與2020年初相似，而手機/配件類別似乎正在下降至第一季度的低點。截至5月中旬，汽車工具/零件/配件類別的增長率有所下降，但仍與第一季度的最高增長率保持在同一水平線。
玩具是比較突出的一個類別。
有一些與疫情期間比較相關的、有趣的小類別得到了快速的增長，比如戶外蹦床和拼圖等。但其實整個品類都經歷了有浮動的增長，還有一些比較大的子品類是值得我們更深入研究的。這一部分的數據是截止到2020年5月9日的數據。
首先，我們來看看整體玩具品類的增速趨勢。從下圖可以看出，從3月中旬開始同比增速明顯上升，大約是在美國（以及亞洲以外的許多國家）開始居家隔離的時候。
大約也是在這個時候，我們開始看到一些基本品，居家辦公和更多可自由支配的產品之間的增長表現出了差異。消費者似乎認為在隔離期間儲存一些與兒童相關的至關重要。截至5月9日，增長仍保持較高水平。
無線電控制和電子玩具大致與總體類別一致。電子玩具的增長在4月下旬超過了總體類別，并在5月初一直保持強勁增長。
自三月以來，戶外玩具的增長已超過整個玩具類別，而游戲的增長下降至略高于2020年初的水平，這可能是由于春天的到來以及這些新的戶外玩具的影響。
在第一季度的大部分時間里，玩偶和玩具汽車這兩個子類別的增長率相似，但到5月初第二季度玩具車的增長明顯更高。
到5月初，學齡前玩具這個子類別的增長在很大程度上反映了整個玩具類別的增長。在2020年的大部分時間里，毛絨玩具和玩偶都落后于整體玩具類別，盡管玩偶在4月中旬經歷了一個顯著的增長。
建筑玩具這個子類別從3月中旬開始急劇增長，但自4月中旬至下旬以來也經歷了急劇下降。模型和套件的增長大致遵循相同的路徑，但下降速度要慢得多，并且仍遠高于先前的增長速度。鐵路/火車模型的增長是漸進的。從4月下旬開始，該子類別逐漸下降，逼近2月中旬創下的Q1高點。
最后，正如我們在之前的文章中提到的那樣，拼圖在所有子類別中經歷了最多的增長。增長幅度如此之大，雖然現在的增長遠未達到3月下旬的高點，但它的漲幅仍很可觀。
在大多數主要類別中，增長仍保持著較高的水平。隨著許多國家和地區開始實施開放計劃，我們會繼續關注市場趨勢。
（來源：觀海論商）
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