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2020-05-21 10:41
疫情迫使網紅將巴厘島瀑布前自己的肖像與他們在客廳沙發上拍攝的照片交換，古怪的咖啡店和高檔健身房也變成了自制拿鐵藝術和無人問津鍛煉的地方。
但是，除了內容的更改以外，還有一個更重要的轉變。構成網紅收入大部分的營銷模式正在瓦解，品牌退出了有利可圖的贊助交易，廣告收入驟降。當我們面對一個新的經濟時代時，尚不清楚是否有網紅贊美的理想生活方式能否毫發無損。冠狀病毒會引起網紅年齡的重塑嗎？
在過去的十年中，網紅文化改變了品牌如何吸引消費者的方式-網紅營銷行業在2019年的價值約為65億美元，幾乎一半的營銷商將超過20％的預算用于網紅職位。可訪問的名人和可信賴的認可相結合，使公司能夠以更加量身定制的方式定位其客戶。
職位付款反映了這一點–企業向擁有超過一百萬關注者的網紅支付一次性的產品認可費用，即$10,000或更多。
盡管創建了定義數字時代的創新新模型，但網紅行業并非沒有問題。社交媒體營銷的飽和最近導致強烈反對，許多明星由于擔心他們以大量擺姿勢和付費帖子疏遠粉絲而被迫重新定位其品牌，使其顯得更加真實。備受矚目的丑聞也震驚了整個行業，例如加布里埃爾·格羅斯曼（Gabriel Grossman）和瑪麗莎·凱西·福克斯（Marissa Casey Fuchs）的“驚喜”社交媒體提案，大西洋沿岸地區發現是向品牌宣傳，精心策劃和贊助的，而如今臭名昭著的Fyre音樂節網紅獲得了數千美元的報酬，以推動一場幾乎沒有組織的活動，而與會者卻被困在巴哈馬的海灘上。
2020年應該是網紅回到追隨者對“現實”的渴望的一年。取而代之的是，由于Covid-19，許多網紅被迫只專注于生存在2020年的經濟衰退中，而不是抓住機會發展自己的業務。
“由于業務運營中斷，許多公司面臨財務挑戰，”數字策略師Shane Barker解釋說，他為使用社交媒體提升品牌的公司提供咨詢服務，而網紅希望能夠找到合適的品牌并從中獲利追隨者人數。“鑒于此，他們正在削減所有不必要的開支。有些人勉強能付錢給員工，更不用說聘請網紅了。”
Shane的客戶之一Chris Ruden是身殘志堅的健美者，他使用他的平臺分享克服逆境的內容。作為依靠言語交往和活動來賺取部分收入的眾多網紅之一，魯登已經因冠狀病毒措施而遭受破壞。
“今年我安排了28項活動；他們中的95％已被推遲。”他說。“這使我無法自拔，找到了各種可以為我帶來價值的'大流行證明'方法。我求助于有趣的內容，并減少了激勵性內容–畢竟，您不能激勵某人并激勵他們觀看Netflix。”
盡管采取了社會疏遠措施，盡管一些受歡迎的網紅人士分享了迷人的旅行影像后仍吸引了死亡威脅，但巴克認為，更敏感的內容對于網紅對他們的品牌而言至關重要。
他說：“網紅應創造與人們所處的現狀相呼應的內容。” “這并不意味著所有行業的網紅都應該開始撰寫和談論這種流行病。我的意思是，他們應該創建與自己的利基市場相關的內容，但要記住人們正在經歷的事情。”
盡管69％的品牌期望今年減少廣告支出，但我們在設備上花費的時間也意味著社交媒體參與度的增加。在危機時期，人們也在尋找在線以減少孤獨感。生活方式網紅Em Sheldon意識到了這一點，并相應地調整了她的內容。
她說：“我一直很喜歡分享鍛煉和健康食譜，所以對我來說，它更像是一種適應。” 人們希望立即看到房屋內容，因為它具有相關性，我們都在同一條船上。隨著越來越多的人在線上觀看，人們比以往任何時候都滾動更多，因此，實際上，只要合適，真實和有品味，現在就是與網紅一起工作的好時機。”
甚至有人認為，對于真實職位和付費職位的重新認識以及對品牌推廣的轉變是一件好事。
市場營銷學教授，《社會媒體營銷》（Social Media Marketing）的作者邁克爾·所羅門（Michael Solomon）說：“隨著人們開始對失去客觀性的自私自利的影響力感到迷惑，有偏差的產品評論可能會毒害井井。” “在可能的情況下，網紅必須恢復到更加利他的信息，并找到通過建設性建議來幫助度過危機的方法。在動蕩時期，人們會尋找可信賴的資源，而在危機結束后，人們會記住那些可靠的資源。”（來源：跨境中界站）
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