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2020-05-20 23:07
2020年2月，我在許多Google Merchant Center帳戶中發現了最新的Google Beta版本——Price competitiveness價格競爭力。
它給我們的產品決策帶來一定的價值。
在本文中，我帶大家一探這個功能。
大家可以在谷歌廣告帳戶的Google Merchant Center商家中心。
在左側欄中有：
Overview
Products
Growth
Price competitiveness價格競爭力就在Growth下面。
主要指標
首先，里面有一些非常有趣的指標：
平均產品價格 Average product price：平均產品價格是出價中顯示的平均價格。
基準產品價格 Benchmark product price：基準產品價格是在出價過程中獲得展示的產品的定價平均值。與平均產品價格不同，此價格參考了在出價過程中展示廣告的所有廣告客戶的資料。
基準產品價格差 Benchmark product price difference：是我們的價格與市場平均價格（基準產品價格benchmark product price）之間的差。
報表
報告有一個圖表，可讓你了解自己在市場中的位置。
黃色 above benchmark price：銷售產品價格至少高于參考價格的1％。
紫色 at benchmark price：銷售價格等于參考價。
綠色 below benchmark price：銷售價格至少低于參考價格的1％。
藍色 no benchmark price：Google沒有足夠的數據來顯示你在市場中的地位。
篩選部分
在圖表下方，有四個篩選項：
產品Product：查看SKU級別的指標。
類目Category：基于Google類別排序。
品牌Brand：在Feed中輸入的產品品牌。
產品類型Product type：根據我feed上填寫的產品類別顯示競爭力。
這是一個例子：
如何分析每種產品？
為了全面了解每種產品的競爭力，你可以選擇按產品分組選項。
報表你可以看到：
?圖片
?標題
?類目
?產品類別
品牌
ID：這是每個產品的SKU代碼。
點擊次數：在所選時間范圍內獲得的點擊次數。
你的價格/當前基準價格：即你的價格和平均價格。
當前基準價格差異
歷史基準價差
在此標簽中，雖然你看不到每種產品的優勢和轉換率，借助這些信息，你可以確定的定價是否有競爭力，根據資料優化在購物廣告或產品著陸頁。
Google Merchant Center價格競爭力的優缺點
好處：
它是一個免費工具，可讓你按產品，品牌，產品類型或SKU評估競爭力。
可以檢測出競爭力不足的品牌和類目。
它為你提供有關每種產品的詳細信息。
缺點：
沒有提供實際價格，也沒有提供競爭對手的名稱。
數據的精度有待考究。這取決于產品展示了多少次。
但是，這只是一個beta版本。之后可能會逐步完善里面的數據。
在GMC的Growth目錄，底下有個Manage programs，在里面找到price competitiveness然后點擊enable開啟。
不過一些新的賬號可能還沒有這個功能，還有消耗的不高的賬號也可能找不到這個功能。畢竟這只是beta測試版本。
這個功能具有很大的潛力，但目前除了從Google的搜索引擎和出價系統中調取一定程度的資料外，它暫時沒有更多的數據，比如點擊率、轉化率等，這些會讓你更強清楚自己的競爭力。
這是一個有趣的報告，可以時不時查看，對自己的價格策略進行一定程度上的優化。
比如，如果你的價格偏高，而轉化又到了瓶頸，可以嘗試提供更多的折扣吸引用戶購買。
Peace Out
（來源：圖帕先生）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載。
