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2020-05-14 14:01
2020年上半年的亞馬遜市場，就像過山車一樣。
銷量忽上忽下、頭程費忽高忽低。
就連亞馬遜的政策，也出了不少新花樣。
在說這些新政策之前，我們先來說一下，為什么亞馬遜的新賬戶注冊越來越難？
亞馬遜是在2012年開始對中國賣家進行招商的，到現在為止，已經是第八個年頭。
在這八年里，每年涌入亞馬遜平臺的新賣家呈指數級增長。
從圖中可以看到，僅去年一年就新增賣家100多萬，其中我們國內賣家占據了多數的比例。
換句話說，亞馬遜發展到現在，在市場占有率等方面，已經不需要通過擴大賣家數量來提升自己的公司業績了。
所以，亞馬遜自2019年開始采取一系列措施，控制賣家數量的增長。
審核政策的收緊，就是最明顯的表現。
現在注冊亞馬遜店鋪，即便你用的是自己的營業執照，即便你的公司地址都是真實的，即便你提交的賬單資料都是符合要求的。
但是，有時候你就是無法通過新賬戶的審核。
審核失敗后，一套公司注冊資料就此白白浪費，想要再次注冊，還要再去重新注冊公司。
單單賬戶審核這一關，已經擋住了不少新賣家的亞馬遜之路。
在最近，亞馬遜又對新賬戶審核的方式作出了調整，有些賣家在新賬戶的注冊過程中，就經歷了新的驗證方式。
第一個就是明信片驗證。
聽起來是不是很Low？
但是這是事實，有賣家就被要求進行明信片的地址驗證。
其實這和手機接收驗證碼是異曲同工的功能，只是手法上稍微“原始”了一些。
在新賬戶注冊的流程中，你可能會收到下面的郵件。
正當你兩眼發懵時，接著就會出現要求進行明信片地址驗證的通知。
當你點擊“確認”以后，亞馬遜會給你發送一封紙質明信片，如下圖所示。
紙質明信片上包含一個數字驗證碼（如上圖的414414），將這個驗證碼填入系統，才能通過新賬號的驗證。
其實這一點和二審差不多，就是為了驗證你注冊亞馬遜的公司是真實存在的。
亞馬遜是被前幾年那些發空包騙錢然后提款走人的賣家搞怕了，所以他相信地址真實的公司，應該是跑不了的。
但是，眾所周知的原因，大部分新手賣家的公司都是掛靠注冊的，收信可能存在一定的難處。
亞馬遜在這一點上其實還比較人性化，因為它驗證的頁面寫的是“公司實際經營地址”。
也就是說，你的公司實際經營地址在哪，你就可以填寫哪里的地址。
當然，這個實際經營地址一定要和亞馬遜后臺填寫的實際經營地址是一致的。
很多賣家還不知道究竟該去哪里查看自己注冊賬戶的實際經營地址，在我的私密圈里也有賣家在咨詢這個問題。
打開賣家后臺右上角的“setting”（設置）按鈕，選擇“Account Info”（賬戶信息）。
在Business Information一欄，可以看到兩個地址。
這個Business Address，就是企業的實際經營地址。
Official Registered Address，就是正式的注冊地址。
實際經營地址Business Address是可以按照公司的實際情況進行更改的，而正式的注冊地址必須要和營業執照的地址一致。
就這一點來說，還是比二審的政策要稍微松弛一些。
畢竟二審提交的賬單資料，通過率最高的還是營業執照地址的水電網煤賬單。
亞馬遜在新賬戶的注冊上，還有一個新的創意，那就是進行視頻驗證。
亞馬遜在3月份進行了視頻認證的測試，估計很快就會大范圍的推廣到新賬號的注冊流程中。
視頻認證主要是采取視頻電話會會議的形式，來驗證賣家身份的真實性。
視頻認證的步驟其實也很簡單。
1、賣家先會收到一封亞馬遜要求進行視頻認證的郵件。
2、按照郵件的內容，下載Amazon Chime軟件并進行安裝。
3、驗證身份證和營業執照等信息。
其實這個流程就像我們當年進行微信實名制的驗證是一樣的。
目的就是要驗證賣家身份的真實性。
這個政策一旦大面積推廣開，那些想拿別人公司信息注冊賬戶的賣家，又要多花些心思了。
賬戶的注冊會越來越難，產品的運營也會越來越難。
但是，今后的五年或十年，今年肯定會是最容易的一年。
（來源：跨境老鳥Mike）
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