大多數人可能會記得TikTok是Kesha的熱門單曲。但是對于世界上的青少年來說，它具有完全不同的含義TikTok是一種全新的亞文化。 TikTok是世界上發展最快的社交媒體平臺之一，它提供了在線共享的替代版本。它允許用戶創建帶有音樂，過濾器和其他一些功能的簡短視頻。 有時很有趣，有時很令人毛骨悚然，但絕對令人上癮。 雖然對于許多人來說，TikTok似乎填補了Vine留下的空白，但不僅限于此。TikTok為用戶提供了一個以非常有創意的方式表達自己的平臺。 但是，這個年輕人似乎無法充分利用的神秘應用到底是什么呢？讓我們來看看。

什么是TikTok？

TikTok是一個iOS和Android媒體應用程序，可用于創建和共享短視頻。它最初于2016年9月在中國以Douyin的形式推出。第二年，即2017年，ByteDance面向中國以外的市場推出了該應用程序。TikTok和Douyin都使用相同的軟件，但維護獨立的網絡以遵守中國的審查限制。TikTok可通過App Store或Google Play商店在世界各地使用。 你們中有些人可能想知道為什么TikTok 在應用程序中的工作聽起來可能與Musical.ly奇怪。這是有充分的理由的。2017年底，TikTok的母公司ByteDance購買了Musical.ly。合并的結果是，TikTok可以輕松進入以前屬于Musical.ly的美國青少年市場。 為了讓您了解TikTok作為一家公司的目標，他們的使命是“直接從手機中捕捉并呈現世界的創造力，知識和寶貴的生活時光。TikTok使每個人都可以成為創作者，并鼓勵用戶通過他們的視頻分享他們的激情和創意表達。” 通過這種方式，TikTok與YouTube，Instagram和Facebook等擁有Google或Facebook支持的巨頭競爭。 TikTok在競爭中脫穎而出的原因在于，它更像是娛樂平臺，而不是生活方式平臺。如此吸引人的是，由于使用該應用程序的簡單性，幾乎任何人都可以成為內容提供商。這就是為什么它吸引了全球眾多內容創作者的原因。 現在我們了解了TikTok是什么，讓我們深入研究2019年的TikTok十大統計數據，以及為什么知道它們對全球營銷人員有用。

1. TikTok有多少用戶？

TikTok于2016年9月發布，自發布以來的三年中，可以肯定地說它已迅速普及。TikTok在全球擁有8億活躍用戶（Datareportal，2020年）。這使得TikTok在社交網站方面排名第9，領先于諸如LinkedIn，Twitter，Pinterest和Snapchat之類的知名網站。 有趣的是，中國每天有1.5億活躍用戶，其中大部分使用的是中文版的應用程序Douyin。TikTok特別受到柬埔寨，日本，印度尼西亞，馬來西亞，泰國和越南等許多亞洲國家的熱烈歡迎。只是為了讓您了解其他應用程序的性能比較，Instagram推出僅用了6年的時間就獲得了TikTok在三年內設法實現的每月活躍用戶數量。而要讓Facebook達到相同的每月活躍用戶數量，就花費了將近四年的時間。  

2. TikTok有多少下載？

到目前為止，TikTok是近年來全球下載量最大的應用程序之一，在2019年的一年中，App Store和Google Play的下載量分別突破了10億和15億個大關。 該應用程序僅在2019年2月才達到了首個十億，并且用了不到八個月的時間才獲得了十億的收入–這個數字令人印象深刻。 TikTok最新統計數據顯示，從2019年1月到11月，該應用已被下載了6.14億次（Sensor Tower，2019）。這標志著比上一年增長了6％，并且很明顯有望超過2018年的下載總數。 如果增長數據保持不變，這意味著該應用程序可能是2019年第三大最受歡迎的非游戲應用程序，僅次于WhatsApp和Facebook Messenger，安裝量分別為7.074億和6.362億。它還將領先社交媒體巨頭Facebook本身和Instagram。 有趣的是，在上述五個應用程序中，TikTok是唯一不屬于Facebook集團的應用程序。如果您需要進一步證明TikTok的受歡迎程度，這里還有另外一個。盡管TikTok于2016年末推出不久，但它已躋身過去十年下載量最大的十個應用程序之列，在YouTube和Twitter上排名第七，甚至超過YouTube和Twitter已有很長的時間了。  

3. TikTok是Apple App Store上下載次數最多的應用程序

如果以前的TikTok統計信息沒有使您感到驚奇，那么這肯定會讓您震驚。 截至2019年第一季度，TikTok是Apple App Store上下載次數最多的應用程序，單個季度下載量達到3300萬次（Sensor Tower，2019年）。該應用程序擊敗了YouTube，Instagram，WhatsApp和Facebook Messenger，后者排名前五位。 更重要的是，這是TikTok連續第五個季度成為Apple App Store上下載次數最多的應用程序。這意味著TikTok不僅能夠保持其當前的用戶群強大，而且還在不斷發展以吸引新的和不斷增長的用戶群。 但是TikTok在iPhone用戶中似乎比Android用戶更受歡迎– TikTok是Google Play上下載量排名第三的應用程序，僅次于WhatsApp和Facebook Messenger。 即便如此，2019年第一季度仍是該應用程序表現最好的季度，擁有1.88億新用戶，比2018年第一季度的1.1億新用戶同比增長了70％。 為了進一步證明該應用程序最近越來越流行，TikTok 在全球App Store和Google Play上的應用程序安裝量也突破了10億大關。這在很大程度上要歸功于2018年的6.67億次首次下載-使其在年度下載量最高的非游戲應用程序列表中排名第四。  

4. TikTok應用程序征服了世界青少年

與世界各地的年輕人互動時，TikTok的確非常吸引人。對于較早的幾代人來說，這可能有點令人頭疼，但是TikTok對世界上的青少年來說并不是什么新聞。41％的TikTok用戶年齡在16至24歲之間（Globalwebindex，2019）。 社交媒體應用程序在年輕人中大肆宣傳，但是許多成人社交媒體用戶從未聽說過它，您可能想知道為什么。簡而言之-這是設計使然。首先，TikTok在年輕一代中的流行可以用以下事實來解釋：應用程序創建者從一開始就決定選擇18歲以下作為目標受眾。在某種程度上，您可以說TikTok的創作者以更好的方式了解了年輕一代比競爭對手的應用程序。從一開始就指定了目標受眾，他們就了解了這個年齡段的習慣和偏好，這促使他們創建了一個社交媒體應用，可以為受眾提供他們所要的確切信息。TikTok允許用戶在唱歌，跳舞或與自己喜歡的音樂進行口型同步的同時創建和共享有趣的視頻。它可以讓年輕的人群以創造性的方式表達自己，無論是通過跳舞，唱歌還是做某種形式的喜劇。如果您這樣看待它，為什么它在世界各地的青少年中引起如此大的炒作就不足為奇了。  

5.按國家/地區劃分的TikTok用法

TikTok 2019年的下載量增長大部分來自亞洲，尤其是印度。 僅在2019年（截至2019年11月），印度就完成了2.676億的下載量，幾乎占全年下載量的一半（45％）（Sensor Tower，2019）。這也占印度下載總數的60％。換句話說，印度TikTok應用每十次下載中就有六次發生在2019年。 印度之后是中國和美國，分別有4550萬（7.4％）和3760萬（6％）的下載量。 這些2019年的下載量也相當代表該應用程序的歷史下載量。到目前為止，TikTok應用程序的下載總數中，有4.468億（或31％）來自印度。這是來自中國的1.732億下載量的兩倍多。這兩個國家加在一起占TikTok應用下載總數的40％以上。 相比之下，美國的下載量為1.238億，占總數的8.2％。 TikTok充分意識到了其在南亞國家日益增長的知名度，并正在調整其平臺以迎合當地和多樣化的人群。就目前而言，它支持15種印度語言，并通過最近在該國推出的教育計劃進行營銷。  

6.用戶平均每天在TikTok上花費多少時間？

關于每天在TikTok上花費的時間，用戶平均每天在應用程序上花費52分鐘（BusinessofApps，2019年）。因此，這意味著人們每天都在使用社交網絡應用程序來創建和共享自己的短視頻，或者觀看上傳到平臺上的現有大量TikTok視頻。無論哪種方式，他們每天都要花費將近一個小時的時間。 讓我們看一下其他社交媒體網站與TikTok相比的表現。人們在Instagram上花費的時間幾乎相同（53分鐘），而在Snapchat上花費的時間卻很少（49.5分鐘）。Facebook處于領先地位，用戶每天在社交媒體平臺上平均花費58.5分鐘。對于營銷人員來說，所有這一切可能都是一件大事。這是因為人們在這些應用上花費的時間越多，他們看到廣告的機會就越高。  

7. TikTok可在幾個國家使用？

截至2019年，TikTok在155個國家 /地區可用（Apptrace，2019）。它還提供75種語言的版本。這覆蓋了很大一部分人口。 值得一提的是，TikTok如何在如此短的時間內吸引了如此眾多的受眾，同時又不斷開拓新市場。首先，TikTok的大多數西方受眾都屬于Musical.ly，而對于東方受眾，他們運行了一個名為Douyin的獨立版本的應用程序，他們對此更加熟悉。TikTok在發展其亞洲追隨者方面做得尤其出色。僅在泰國，該應用程序就被下載了超過1000萬次。在印度，該應用程序的活躍用戶現已超過2000萬。 作為營銷人員，當您根據目標受眾考慮營銷工作時，可能會對此TikTok統計信息感興趣。借助TikTok，您可以吸引155個不同國家的觀眾。而且，從統計學上講，您的受眾群體很有可能位于這些國家/地區的某個地方。  

8.十分之九的TikTok用戶每天有多次使用該應用程序

所有應用程序的四分之三被下載，訪問一次，然后完全被遺忘。使用下一個TikTok統計信息，您可以確定TikTok屬于剩余的四分之一。 90％的TikTok用戶每天都在訪問該應用程序。不僅如此，它們在應用程序上非常活躍。一項研究觀察了一個月內TikTok用戶的行為，發現68％的TikTok用戶觀看了別人的視頻，而55％的人上傳了自己的視頻（Globalwebindex，2019）。 觀看和分享習慣上似乎也有所不同，前者在TikTok用戶中顯然是偏愛的。 更深入地講，可能有一些顯而易見的原因，導致人們傾向于觀看現有內容而不是發布自己的內容。一些用戶可能更喜歡TikTok作為娛樂來源。但是，盡管事實是用戶在更積極地觀看現有內容，但仍有驚人數量的人在分享自己的視頻。這也證明了TikTok作為社交平臺的創作自由和簡潔性。  

9.越來越多的美國成年人使用TikTok

我們還有另一個令人著迷的TikTok統計信息，可幫助我們更好地了解TikTok用戶的人口統計。基本上，美國人喜歡TikTok。在每月5億活躍用戶中，有26.5來自美國。此統計數據結合了Android和iOS上TikTok的下載量。 但是，即使該應用程序仍然在青少年中獲得壓倒性的歡迎，最新的數據實際上表明它已經偏離了這一趨勢。 除了2018年第三季度的小幅下降外，使用TikTok的美國成年人數量在過去幾年中一直在持續增長（Marketingcharts，2019）。 在2017年第四季度初，美國有260萬成人TikTok用戶。僅12個月后，這一數字就增長了近三倍，達到720萬。自2018年9月以來，TikTok在美國成年人中的使用呈指數增長，在短短六個月內翻了一番，達到1430萬。 在不到18個月的時間里，美國成人TikTok用戶數量增長了5.5倍。 從2018年9月開始，TikTok的人氣突然上升的主要因素之一可以歸因于Jimmy Fallon主演的The Tonight Show。作為節目“今晚節目”主持人的一部分，Fallon鼓勵觀眾參加TikTok應用程序主持的一系列挑戰。通過這種合作關系，TikTok的參與度和下載量有了極大的增長。  

10.在TikTok上觀看的平均視頻數量

談到在TikTok上觀看的平均視頻數量，一年中每天觀看的視頻超過100萬個（Influencermarketinghub，2018）。令人震驚的是，在TikTok的開發過程中，它達到了每天100萬次觀看的里程碑。 TikTok的統計數據本身就證明您需要開始關注這個社交媒體網站。如前所述，當該應用程序于2017年收購其競爭對手Musical.ly時，該應用程序最初開始增長。在將這兩個應用程序合并之后，就再也沒有回頭了。這樣，TikTok不僅可以順利進入市場，還可以滿足現有市場的需求。但是重要的是不要忘記，TikTok龐大的用戶群不僅是由于西方市場的增長，而且還因為中國和印度等新興市場的有效增長。 內容和社區是在很短的時間內鼓勵TikTok成長的重要因素。從那時起，TikTok繼續發展并吸引新的受眾。  

結論

因此可以肯定地說，TikTok所做的不僅是替換Vine或其他類似的社交媒體應用程序。現在，盡管TikTok可能會與市場上的大公司競爭，但該平臺的目的不同于YouTube，Instagram或Snapchat。TikTok是一個主要針對內容創作者的平臺。而且任何人都可以輕松地成為內容創建者，是TikTok在競爭中獲得優勢的眾多因素之一。牢記這些TikTok統計數據，您將能夠以更好的方式了解新的社交媒體事件。這些統計數據也證明，無論您是社交媒體營銷商還是社交媒體用戶，TikTok都不是被輕視的力量。是時候認真關注TikTok了。

（來源：莽夫出海）

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