平臺推廣這個應該是所有外貿人最熟悉的一種推廣方式了，選擇合適的平臺不僅關乎營銷效率，更關乎品牌持久的影響力。一般我們最常見的使用方式就是在Facebook和Twitter平臺上進行投放廣告，然而隨著入駐的外貿企業越來越大，平臺競爭壓力也越來越大，有時候可能并不能達到我們預期的效果。其實，除了一些比較大眾、知名度較高的社交平臺外，一些小而“精”的社交媒體也逐漸顯現出它的優勢，有時候宣傳推廣效果甚至更好。小編經過幾日的嘔心瀝血，搜刮到了幾個小眾卻“精”的社交平臺分享給大家，助力外貿企業快速搶占先機！

一、Tumblr

Tumblr成立于2007年，是目前全球最大的輕博客網站，也是輕博客網站的始祖。每月活躍用戶數約5.55億。他們發布的內容，大多以視覺形式為主，融入了幽默和娛樂元素，更容易吸人眼球。  

1、平臺優勢：

相較其他社交網絡而言，Tumblr內含豐富并且高質量的原創作品，并且其模式也非常多樣化，不只有單一化的模式。作為這樣一個平臺，做內容營銷其實很有優勢，并且與Facebook和Twitter這種泛大眾化平臺相比，Tumblr的活動親民而且高端，在視覺性上更具優勢。除此之外，Tumblr最近的一系列動作也向人們表明，Tumblr模式或許才是廣告的未來。

2、使用方法：

登陸Tumblr首頁，即可看到首頁上方工具欄，點擊想要發送的動態格式即可。比如”文字”，我們點擊進去，按照提示進行填寫即可。它的主要功能有：

3、功能介紹：

1）海量模板/信息同步

Tumblr支持的模版最多，支持68套免費模版以及52套付費模版,，使用起來更加便捷。除此之外，它還支持和Twitter同步，用戶綁定Twitter帳號后，在上面發布的信息可以同時發布到Twitter，平臺打通，提升播放、閱讀量，還能夠引流漲粉。

2）GIF 搜索引擎

Tumblr最近推出新功能——GIF 搜索引擎，即在充分利用其平臺上的大量 GIF 動圖資源,網頁用戶可以在 Tumblr 上面更輕松地搜索到 GIF，充分利用其平臺上的大量 GIF 動圖資源,不用考慮到平臺兼容以及版權糾紛等，不過，當我們在GIF動圖添加到博文中，最好還是標注出其原創出處。GIF動圖更加生動，相對靜態圖更能夠吸引用戶眼球，用戶也可能因為喜歡我們的動圖風格，進而關注我們。

二、Pinterset

Pinterest是圖片分享類的社交網站,每月有1.75億活躍用戶，也是跨境賣家最重要引流的渠道之一。

Pinterest非常注重圖片的呈現。它更像是一個海納百川的精致廣告商，為用戶提供了一個絕佳的導購環境，知道用戶需要什么，給用戶帶來了其他網站無可取代的用戶體驗。

1、平臺優勢：

Pinterest網站功能是Pin，Pin有鏈接導向文章來源，如果Pin一張圖片，圖片會附帶圖片來源鏈接，而Pinterest廣告商就是通過這種方式來進行廣告投放。Pinterest廣告的基本原理可以分為這5方面：

1）Pinterest廣告類型；

2）Pinterest批量上傳工具；

3）Pinterest廣告系列和廣告組；

4）Pinterest定位；

5）Pinterest廣告素材和廣告文案。

2、使用方法：同時，用戶進入官方網址， https://www.pinterest.com/ 。在首頁點擊“+”，然后在點擊“upload a pin”,跳轉到發布界面，根據提示上傳發布即可。它的主要功能有：

3、功能介紹：

1）rich Pins

rich Pins是其主要功能之一，可實現在線下單。外貿企業可以在這里添加產品價格，是否有庫存，以及購買地址等等信息，增加品牌曝光率，成功實現線上引流線下。不過使用這個功能可能需要程序員的協助。

2）Pin it/PinterestAnalytics

在產品詳情頁面添加”Pin it“按鈕或者小工具，當客戶對我們的產品感興趣時，就可以分享我們的內容到他們的”公告欄“上，從而得到進一步的宣傳。Pinterest Analytics工具可以幫我們分析出，哪些Pins是比較熱門的，又有哪些Pins被其他的人Pin了，來進行有效的選擇。

三、SnapChat

Snapchat是一個較新的平臺，擁有3.01億月活躍用戶，相當有市場競爭力。并且，是最具創新性的社交平臺之一，它變著花樣地把廣告變成了一種特別有趣的產品，讓用戶愛上了廣告，這是所有廣告商求之不得的。

1、平臺優勢：

據Snapchat的產品總監稱，有一半以上13歲至34歲的美國人口平均每周會使用一次Snapchat 的AR鏡頭；平均每天有7000萬人使用Snapchat鏡頭，在年輕用戶的重復打開率上他獨具優勢。

2、工具介紹：

Snapchat在近期推出了幾款新業務，在新產品業務推出以來深受海外品牌商家的好評，并且已經為一些電商賣家帶來了樂觀的創收。其中，主要的幾款業務分別是：

1）一鍵購買式廣告（Shoppable Snap Ads）

第一種是一鍵購買式廣告。用戶可以直接點擊廣告頁面跳轉至購買頁面。通過Snapchat自主購買工具，所有注冊平臺廣告管理系統的廣告客戶都可以使用該功能。

2）產品目錄（Product Catalogues）

第二種是產品目錄。產品目錄可讓廣告客戶將現有產品Feed導入Snapchat平臺，自動創建廣告系列。商家可以將包含產品信息的文件上傳至Snapchat后臺，然后系統可以自動創建產品廣告，故事廣告，快照廣告和新版收藏夾廣告模板。

3）高級像素定位（Advanced Pixel Targeting）

第三種則是高級像素定位。高級像素定位則支持廣告商捕獲更詳細的信息，以便根據潛在目標受眾的購物偏好更精準地向平臺用戶進行廣告投放。四、VKontakte（VK）如果你做東歐市場的話，VK你是絕對不能放過的。VK是俄羅斯最大的社交網絡平臺之一，每月活躍用戶數約1億。VK為俄羅斯知名在線社交網絡服務網站，為“接觸”之意，擁有70多種語言，用戶主要來自俄語體系國家占大多數，其中在俄羅斯、烏克蘭、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、摩爾多瓦、白俄羅斯、以色列等國較為活躍。

1、平臺優勢：

VK網站的頁面分類，有個人主頁、新聞、私信、好友、圖片、音樂和視頻，雖然有些“亂”的感覺，但是稍微深入一點觀察會發現，它們基本上都圍繞著“社交”這個核心。他的功能只要有以下幾種：

2、功能介紹：

1）付費郵遞服務

VK中的“付費郵遞服務”，這個功能允許有影響力的人在他們的群組中發布你的內容(付費)。內容看起來完全是有機的，并且來自可信的來源，所以這些帖子比標準的提升帖子有更高的參與度。且VK上發布的任何新聞都可以在所有其他社交網絡上出現。

2）公告板

VK的公告板也是非常有特點的，公告板與留言板不同的是，公告板的內容會被同步到各個朋友的首頁，因此可以在自己的涂鴉墻上發表一些最新狀態，也可以設置為不同步給所有好友。很多用戶可以在公告板上留短信息。    

五、LinkedIn

領英是商業人士首選的社交廣告平臺，是最適合做B端外貿的社交平臺之一，客戶質量非常高。領英已經發展成為當今最有效的 B2B 廣告傳播平臺，它的宣傳標語是，幫助您在最高效的溝通場景中打動最相關的目標客戶。

平臺優勢：

領英區別于其他社交平臺的特點是，我們可以借助領英的專有數據和強大的精準定向功能，根據職業檔案特征，在優質目標客戶中鎖定合適的潛在的目標人群來投放廣告，嘗試不同的定向條件，就會越了解目標客戶。幫助您在最高效的溝通場景中打動最相關的目標客戶。

（來源：絲路贊外貿營銷）

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