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2020-04-27 14:58
身處社交媒體時代，想必大家對于如今的“網絡直播帶貨”“網紅推薦”等營銷方式并不陌生。網絡平臺上如Instagram、Pinterest等隨處可見的購物和生活分享內容早已成為產品推廣不可小覷的流量渠道之一。
而我們今天要和大家分享的，是亞馬遜為廣大品牌賣家提供的一項免費推廣服務——Amazon Post（帖子），其展現形式便和我們上文提及的社交分享帖子有相似之處，讓我們來一探究竟吧。
01
何為Amazon Post
Post，即帖子，是亞馬遜為美國站品牌賣家提供的一個免費廣告推廣項目，賣家通過為產品創建符合Amazon Post發布政策的內容，即有機會在亞馬遜移動端客戶瀏覽相關產品頁面時出現在特定展示位置并獲得點擊，從而跳轉到產品詳情頁面，提高觸發購買的可能性。
Post可能出現的4個位置
品牌詳情頁面
相關品牌詳情頁面
相關帖子
品類帖子
02
Amazon Post有什么幫助
通過當下流行的推廣模式，營造社交氛圍，拉近與消費者間的“屏幕距離”
無限制的發帖頻率和數量，多選擇的圖文搭配，提供更多內容的可能性
允許授權他人直接發布內容，與網絡紅人合作更加正式方便
提供多種廣告數據如：曝光量、點擊數、點擊率等，有助賣家分析圖文質量和帖子效果，確定優化方向
03
Amazon Post的組成
看到下文的圖片，大家是否也會第一時間想起Instagram上的網絡紅人發帖呢？而帖子主要由以下五大部分組成：
資料橫幅：顯示品牌名稱和品牌logo
自定義圖片：可以展示商品不同方面的特點，幫助品牌在亞馬遜上講述它們的故事
“顯示商品”圖標：點擊“Show Product”將隱藏或顯示商品詳情，包括商品價格、星級評定和 Prime 資格等詳細信息
標題文本：有助于品牌突出顯示商品特性、強調品牌，支持2200個字符，默認只顯示前兩行
品類標簽：亞馬遜會自動為您的帖子添加相關商品分類標簽。消費者點擊品類標簽即可進入與該分類相關的帖子的集合頁面
04
Post的格式要求
品牌logo
不允許使用動畫
顏色格式：RGB
顯示寬高比：1x1
文件格式：JPG 或 PNG
最大文件大小：100MB
分辨率：640x640 像素或更大
注意事項：
注意品牌與注冊時保持一致，包括大小寫格式
圖片大小和要求須符合基本要求
帖子圖片
不允許使用動畫
顏色格式：RGB
顯示寬高比：1x1、16x9、4x3
文件格式：JPG 或 PNG
最大文件大小：100MB
分辨率：640x640 像素或更大
注意事項：
避免出現過于復雜混亂的圖片效果
圖片配文不允許存在煽動性描述
05
Post的創建資格
已注冊的美國站品牌賣家
已完成品牌旗艦店的搭建
06
Post的創建方法
登錄網頁 posts.amazon.com，完成賣家資料創建和驗證
通過網頁或搜索，點擊創建Post
盡管亞馬遜官方還未全站點推廣此業務，但相信對于美國站品牌賣家而言，Amazon Post就像是一把打開引流新世界的大門鑰匙，只需對Post的內容進行細致的“雕刻打磨”，借助類社交媒體營造的購物氛圍，就能輕松打動顧客的消費念頭，迅速實現從引流到轉化的目標。
（來源：亞馬遜廣告分析師）
