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2020-04-20 14:19
在整個行業里，品類和客戶群體都是各不相同的，要提高產品曝光度關鍵是要理解人們尋找產品的意圖，并預測他們最有可能在搜索中使用的單詞和短語。產品標題就是其中一個重要屬性，當其被優化時，可以對轉化產生直接的影響。Search Engine Land此前提供了一個典型的案例研究，展示了優化標題的重要性。產品分為三組：一個使用原始標題對照組，另外兩個組使用包含類別信息、附加屬性和搜索詞的豐富標題。研究結果發現，優化后的產品標題的點擊率提高了18%。對于包含關鍵字的標題，精確查詢匹配的點擊率增加了88% 。
在優化產品標題時，還必須牢記谷歌要求的規則、限制和樣式標準。
注意字符長度限制
你的標題在顯示時可能會被截斷，因此你需要注意標題不要超過允許的字符長度：150個字符，但在大多數情況下，只顯示70個字符。因此，一定要確保把最引人注目的信息放在標題的開頭。
避免大寫
全大寫的文本在垃圾郵件和虛假廣告中很常見。僅在需要正確的語法和標點符號時才使用大寫，也就是說，縮寫、電話號碼或國家都可以使用大寫。
不要包含促銷文字
標題字段不允許輸入諸如價格、促銷、銷售日期、裝運、交付日期、其他與時間相關的信息或公司名稱等信息。
區分變體
具體說明并添加每個變體的區別性細節。如果你的產品有不同的顏色或大小，請在標題中包含這些變體信息（并記住使用不同的圖像）。
亞馬遜非媒體產品的標題必須滿足以下要求：
·標題中不得包含促銷關鍵字和詞組，例如“免費送貨”，“保證100%質量”；
·標題不能包含不可讀的字符，例如HTML字符；
·標題長度不能超過200個字符（標題通常會被截斷為60個字符）；
·標題必須具有產品標識信息，如“hiking boot”（登山靴）或“umbrella”（雨傘）。
因此優化標題對于提高廣告活動的表現至關重要。因為通常算法使用一種SEO形式，把最重要的詞放在產品標題是至關重要的。如果你對所在行業非常了解，并且已經分析了客戶訪問產品listing的路徑，那么你將能夠找到理想的搜索字詞。
如果他們大多數人搜索的是品牌名稱，那么在標題中首先使用你的品牌名稱。相反，如果你的品牌知名度不高，或者正在出售無品牌商品，則最好從描述性詞語入手。
不過，有時他們會根據類別或產品的UPI（比如電子設備）進行搜索。賣家要充分理解客戶的意圖，并找到合適的關鍵詞來優化標題。
關鍵字的順序很重要，谷歌最重視放在標題開頭的關鍵字。在選擇關鍵字和其順序時，嘗試做一些A/B測試，使用多個標題格式和關鍵字。
結構化與重要信息
標題的結構和它所包含的信息一樣重要。這是兩個獨立的部分，它們并不沖突，而是相輔相成。要確定應該添加哪些元素，首先需要了解谷歌的算法如何選擇要顯示給搜索者的產品。主要是將產品標題開頭的單詞視為選擇與搜索查詢相關的廣告最重要的單詞。因此順序也很重要。
以下有一些通用的推薦標題模板：
·品牌+產品類別+顏色+材質
·品牌+尺寸（長、寬、高）+產品類別+顏色
·材質+產品類別+顏色+品牌
·樣式+顏色+產品類別+品牌
·產品類別+尺寸+顏色+功能+品牌
有效地宣傳產品變體
如果你銷售的產品有多種變體，每種顏色、尺寸、材料和圖案都必須作為唯一的產品上架，并具有唯一的標題。這是你必須決定是否你想要為一個父產品或它的所有變體做廣告的時候。這個細節往往很容易被忽視。在這種情況下，你必須決定是否只宣傳“父”產品或其所有變體。這個細節往往很容易被忽視。
將產品數據與落地頁匹配
遵循落地頁要求，以確保滿足客戶的期望。
·使用與落地頁相同的產品標題和描述。請勿使用產品落地頁中未包含的同義詞或搜索查詢字詞。買家都希望你的站外廣告信息與落地頁相匹配。一些差異可能會造成糟糕的購物體驗或者導致較高的跳出率。
·使用與廣告中展示的產品變體所相應的落地頁。對于客戶來說（尤其是在移動設備上），在Google Shopping廣告中點擊相應變體（例如顏色或尺寸）后，必須在其落地頁上選擇該變體，這樣的體驗是很糟糕的。
·確保標題中預先包含了重要的單詞。你的產品賣點必須在產品標題的前20個字符以內，因為這是你吸引消費者注意力的地方。它可能不總是一個品牌名稱，也可以是“Reversible Sweater”（雙面毛衣）或“羊絨外套”（羊絨外套）這樣的產品詞；
·利用Google PLA（產品詳情廣告）的熱門查詢，并在標題的開頭進行搜索以最大化流量；
·包括該商品的完整標題，如Levis 501 Tumbled Rigid Wash Jeans（Levis 501寬松舒適牛仔褲）
·包括品牌名稱；
·包括商品的大??；
·包括商品的顏色，盡可能使用顏色的通用名稱；
·包括性別（如果適用）；
·包括商品類型，如jeans（牛仔褲）、boots（靴子）或dress（連衣裙）。在某些情況下，你可能在標題中包括技術制造商的零件編號，如Adjust Door Hinge Pin 2 – Part# 70332。如果你的客戶是通過零件編號來搜索產品或電器，那么考慮把這些可搜索的屬性也包括進來。
·包括任何適用的產品描述，如適用于牛仔褲的skinny（緊身）、ankle（腳踝）或bootcu（靴型）。
（來源：Shopping Feed）
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