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2020-04-10 14:18
隨著國內疫情的大幅緩解，武漢終于迎來了解除封城的好消息，近日羊城的天氣彷佛也和全國人民一起感知到了這份欣喜，陽光一掃多日陰霾，毫不吝嗇地帶來一縷縷幸福感。
然而在看到國外多數國家的感染數據仍不斷攀升時，相信很多賣家朋友也和我們一樣，心情格外復雜，時刻都在關注著亞馬遜的最新政策動態。在這里，也請大家不要氣餒，相信跨境行業的那一縷陽光也會很快出現，借此機會趕緊來補補課才是硬道理，以下知識點要記得拿小本本記下來喔！
亞馬遜的廣告可以說眾多賣家幾乎每天都會接觸到的運營工作之一，然而在和賣家朋友們的交流中，我們卻發現有一項廣告功能時常在運營操作中被忽略甚至還有賣家不知道它的存在！為了更好地利用亞馬遜廣告這把大板斧開辟廣闊的跨境新天地，我們今天就來道一道——廣告組合。
廣告組合到底是什么？
簡單來說，廣告組合相當于一個文件夾，我們可以根據自己的分類需求放多個主題的文檔，即不限制性質的廣告活動，如產品系列、廣告類型、季節性產品等進行管理。
（支持多個廣告組合同時設置）
（這種組合，你試過了嗎？）
除此之外，廣告組合還可以單獨設置預算，為產品設置整體推廣預算計劃。通過一鍵下載賬單即可輕松獲取廣告組合整體花費，組內各項廣告活動支出一目了然。
（廣告組合的獨立預算設置）
（廣告組合的獨立賬單）
賬單路徑??
小組合，大作用
說到這，或許會有朋友表示不解，這個功能看起來就是一個簡單的歸納管理設計，還有什么更大的作用嗎？
大家可不要小瞧這個不起眼的廣告組合設置，它不僅可以幫助我們輕松管理產品的廣告活動，還方便了查看廣告數據。想像一下，假如一個店鋪有10個產品，每個產品開了4個廣告活動，每次查看各個產品的所有活動，你都需要先搜索產品**再點擊**再查看**再退出**再搜索另一個產品**，反復如此，我們該多花了多少時間在點擊這件事上呢？
接下來讓我們來繼續感受廣告組合的高光亮點吧：
1. 輔助市場調研，了解更值得投入的產品
2. 廣告策略對比測試，獲取更大效益的廣告投放策略
3. 實現預算的結構性分配，精準控制預算，投入更加合理
4. 廣告視圖輕松看，效果對比更清晰
用廣告組合的杠桿撬動流量巨石
對亞馬遜賣家而言，掌握了時間不異于抓住了流量，分秒的差距也會帶來不一樣的效果。在廣告組合的高效幫助下，賣家向流量高地的進攻更加游刃有余，而我們如何才能將此功能的效益最大化呢？
為了幫助一些賣家朋友更好地理解和利用此功能，我們提供了以下組合玩法作為設置參考：
（1）組合玩法一：管理多類型廣告活動
（2）組合玩法二：管理多競價策略的廣告活動
盡管只是一個小小的功能設置，但廣告組合的花樣玩法遠遠不止于此，我們期待著未來與更多的朋友們一起探索廣告玩法的新世界。還沒開始使用這項功能的小伙伴們，趕快去試一試吧！
（來源：亞馬遜廣告分析師）
