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2020-04-09 10:35
細心的賣家最近亞馬遜前臺發生了幾個變化，最大的變化：是我們產品的詳情頁面里面FBT（捆綁銷售），竟然變成了付費的品牌關聯廣告位，從這一變化我們可以看出現在亞馬遜對品牌流量的傾向。我想慢慢的品牌備案會成為做亞馬遜賣家的標配，今天我們就講講品牌備案和授權流程。
品牌的特點
1、地域性。比如賣家要做美國站，就需要注冊美國的品牌；如果做歐洲站則需要注冊歐洲的品牌，中國的品牌只能在中國使用。
2、品類性：比如iPhone的品牌只含有電腦，手機等電子產品，沒有生產口紅， 裙子等，所以賣家注冊備案時需要提前規劃好布局，要清晰注冊的品類。
3、品牌注冊可以采用”自注冊”，也可以找代理機構注冊，一般建議找代理機構成功率相對高。
品牌備案的優勢
1、Amazon客戶群體主要是中高端的客戶，比較重視產品的質量，而品牌的東西一定程度上比較容易把控產品的質量和其他細節，所以Amazon是一個走品牌化路線的平臺。
2、Amazon有跟賣政策，如果被跟賣的話，品牌備案后向Amazon投訴， Amazon才會受理。
3、賣家可以有A+頁面
4、可以開通店鋪的功能
品牌備案的資料和要求
1、官網：www.ABCD.com或者.cn/.net/.org
(要求官網上要有賣家的聯系方式，上傳的Listing上面要有品牌LOGO，要顯示產品的賣價，要帶購物車，品牌的前后盡量不加任何東西，一定要英文的網站，網址可以是購買型的也可以是展示型的）
2、產品圖片和包裝圖片（LOGO要私印在產品和包裝上）
3、商標要有R標
a.注冊號，持有人名義；
b.品牌故事（不是必填項，但是最好有，以提高通過的幾率。）
一、品牌備案流程
1、點擊進入”廣告板塊-圖文版的品牌備案-開始注冊你的品牌”
2、點擊”GET STARTED”進入下一步
3、提供信息（例如：名字，地址，公司名，電話號碼等）
4、品牌資格
5、賣家上傳產品圖片和包裝圖片
6、品牌官網和品牌社交媒體頁面（不強制，但不填容易被拒絕）
7、更多關于品牌的信息-提交
第一步：創建品牌備案賬戶
亞馬遜品牌備案地址：https://brandservices.amazon.com，點擊上圖中的“Enroll now”按鈕，選擇國家后，完善賬號信息。（例如：名字，地址，公司名，電話號碼等）
第二步：填寫品牌信息
需要填寫品牌資格信息，注冊號、商標名等信息，注意注冊號、商標識別等信息不要填錯。
第三步：上傳識別信息
在完成第二步的信息之后，點擊“Next”之后，你將需要上傳先前所準備的照片。
第四步：填寫產品參數
最后，你將被要求提交更多關于產品和品牌的信息，包括你所注冊產品的制作產地以及之后的分銷地。如下圖所示：
第五步：提交申請
在確認填寫信息無誤之后，你就可以點擊“提交申請”。請記住，一旦你提交完畢，你就無法再進行任何更改。如果有錯誤或者不通過時，只能重新開始整個注冊過程。
在提交申請之后，亞馬遜將會與相關商標管理部門核實你的商標信息，并會需要一個驗證碼。可以提前聯系商標部門，及時收取驗證碼，更快備案成功。申請品牌備案完成后，點擊后臺的“品牌旗艦店”便可以看到已備案的品牌。
二、品牌的授權流程
分配權限的優勢：
在品牌備案賬戶建立并運行之后，就可以將權限分配給同事或其他可能幫助你經營業務的人。
第一步：被授權的店鋪，需要創建新用戶
被授權的店鋪必須創建一個亞馬遜品牌注冊賬戶，并選擇同意條款和條件，然后你才能將權限分配給他們。此過程如備案的第一步。
第二步：品牌備案的主賬號，在后臺聯系品牌旗艦店的賣家支持，過程如下：
1. 點擊“Brand Registry Support”
2. 選擇“Update your brand profile"（更新你的品牌簡介）
3. 然后選擇“Update role for user account"（為用戶賬戶更新角色）
注意：
商標目前有兩標注，R標和TM標。現在amazon最新的要求需要是R標。
R標跟TM標區別：
TM標是TradeMark（商標）的簡稱，表示該商標已經向商標局提出申請，并已經被受理，別人已經無法搶注。
R標是Registered（已注冊）的簡稱，表示該TM商標已經在商標局注冊成功，別人未經許可和授權不得使用。
商標報送國家商標局后會在10-20個工作日下發受理通知書，就可以拿到序列號，拿到序列號還需要一年左右的時間，只有拿到注冊證書，當TM標被當地國商標局實質性審核通過核準注冊，這個TM商標就成了R標。
很多朋友問我這個問題，說拿到商標注冊號是不是可以備案了，不是的，你是可以創建品牌賬號，但最終亞馬遜還會向商標局確認，需要驗證碼，所以你這過程是操作不了的。（來源：AMZ跨境不求人）
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