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2020-04-08 10:50
亞馬遜品牌分析（Brand Analytics）掀起了一場小小的數據革命，讓賣家能夠訪問平臺上客戶搜索和賣家生成的數據。它根據人口統計和時間段深入了解客戶行為和最受歡迎的搜索詞。它適用于已注冊品牌的賣家。總體而言，品牌分析包含有價值的廣告和營銷見解。它應該是每個愿意在亞馬遜市場上蓬勃發展的營銷人員的一部分。
今天，讓我們看看亞馬遜搜索詞報告中的搜索頻率排名（Search frequency rank），看看如何解釋PPC廣告的數據。
亞馬遜搜索詞報告顯示了客戶用來查找產品的搜索詞。在這種情況下，搜索頻率排名量化了特定搜索詞在一段時間內相對于其他搜索詞的受歡迎程度。
如何下載搜索詞報告？
●進入亞馬遜賣家中心，在Reports部分懸停；
●點擊Brand Analytics后轉到Amazon Search Terms；
●選擇報告的時間范圍并點擊download進行下載。
如何使用搜索詞報告和搜索頻率排名？
使用搜索詞報告的首要目標是為你的產品找到相關的和最高的搜索詞。
亞馬遜的營銷人員和廣告商主要使用搜索詞報告來獲取關鍵詞。使用搜索字詞報告的最佳方法之一是查找由于產品未排名而在自動廣告系列中不存在的搜索字詞或競爭性關鍵詞。
在深入討論細節之前，讓我們先解釋一下關于搜索詞報告的一些事情。
●搜索詞功能不會以相同的方式處理相似的關鍵詞或拼寫錯誤的單詞。因此，它為你提供了足夠的空間來嘗試不同的可能性，同時找到正確的關鍵詞。你可以測試同義詞以查看最高搜索項。
●在報告中，需要注意的是，排名前3位的ASIN是按點擊分享的百分比分組的，而不是按轉換份額的百分比分組的。有時，你會發現點擊份額最低的第三個ASIN轉換份額也可能最高。
●此外，我們無法找到上述時間表中發生的搜索次數，搜索次數可能有很大差異。
如何為PPC廣告使用搜索詞報告？
如果你啟動了一個自動廣告，并查看搜索條件，以找到相關的流行搜索條件，你可能無法看到這個廣告，因為你的廣告排名不夠好。
你可以輸入競爭對手的ASIN并找出其搜索字詞信息。現在，搜索詞報告作為反向ASIN工具很有幫助，可以找出你的ASIN所排名的關鍵詞。
獲取手動廣告的關鍵詞
根據獲得的流量，你可以在至少一周（一個月）后運行搜索詞報告。收集到足夠的數據后，使用此報告來合并關鍵詞。你可以通過分析廣告系列中效果最好的搜索詞來做到這一點。
搜索詞報告——單個關鍵詞廣告
亞馬遜品牌分析搜索詞報告是獲取單個關鍵詞廣告系列建議的理想方法之一。當特定關鍵詞的流量非常高時，賣家和營銷人員會創建獨特的關鍵詞廣告系列。通過創建單個關鍵詞廣告系列，你可以最大程度地控制廣告展示位置，從而顯著提高收益。
因此，點擊量較高的關鍵詞的搜索頻率排名可幫助你優化單個關鍵詞的廣告系列。
最好的方法是在PPC廣告系列中使用搜索排行榜（Top of Search）。當放在最佳轉化位置時，搜索引擎頂部的廣告系列將產生額外的流量并帶來更多轉化。從長遠來看，它將對點擊和轉化產生積極影響，并獲得最大的收益。
如何監控效果？
定期監視ASIN的表現，以找出轉化份額和點擊份額。
總結
如果使用得當，亞馬遜品牌分析可以提高你的產品表現。
在報告中，某些搜索詞比其他搜索詞更具競爭力。 而且，搜索頻率排名是確定高性能關鍵詞的最佳指南。你可以經常將自己的表現與能夠很好地轉化并提高銷售的品牌進行比較。在單個關鍵詞廣告系列的幫助下，利用這些關鍵詞盈利，并在亞馬遜內部占據優勢。
（來源：AMZ運營大師）
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