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2020-03-24 15:31
對于自建站賣家來說，Facebook廣告能有效地將潛在客戶吸引到你的網站。人們在社交媒體上看到有趣的產品或誘人的產品之后，他們經常去該網站沖動購買。
但是，在購買產品之前，他們會瀏覽產品頁面。如果頁面外觀不好，在這里你很容易失去客戶。
“好”不僅意味著在視覺有吸引力，還有其他一些細微差別可能會促使訪問者購買產品，或者失去興趣并離開網站。
本文將為你介紹自建站賣家在創建產品頁面時需要注意的一些事項。
線上店鋪的所有產品均按類別分布。下面這個示例中的產品屬于手機配件類別，但仍將其放置在“Best-Sellers”部分中。為什么？
首先，這樣做具有一定的心理意義：如果你將該商品廣告宣傳為最受歡迎的產品，請將其放在相應的類別中進行證明。
此外，如果用戶點擊你的Facebook廣告，然后進入產品頁面，然后轉到其他類別，那么當他們再次在該類別中看到該商品時，這可能有助于將他們帶回到該商品。
人們通過眼睛感知到80%的信息。因此，視覺內容是吸引注意力的強大手段。
請記住，用戶點擊Facebook廣告后，會跳轉到該頁面。雖然他們有興趣查看產品，但這并不意味著他們肯定會購買。因此仍然要說服他們這個產品值得他們購買。
因此，在創建此電子商務產品頁面時，要使用高質量的圖片。圖片是客戶首先要看的東西，因此模糊或灰暗的圖像可能會讓客戶失望。
此外，請確保照片從不同角度詳細展示了產品，視頻或gif效果會更好。在線購物時，人們無法觸摸商品，這就是為什么圖像必須彌補這一缺點的原因。
因此，你需要注意圖片的質量及其對潛在客戶的信息價值。
產品標題需要簡明扼要，因此你只需要使用少數幾個單詞描述清楚產品，例如：“Magnetic Adsorption iPhone Case”。簡短明了的標題效果最佳，因為人們會立即了解他們在看的產品是什么。
避免使用諸如“amazing”、“cool”、“great”之類的評價形容詞，因為這些詞讓人感覺像是在自我吹捧，并沒有真正描述任何東西。另一方面，如果某種產品旨在喚起人們的情感，那么其中的某些功能確實可以很好地發揮作用。例如下面這個產品所使用的“huggable”一詞。
添加到購物車”按鈕是產品頁面中最重要的元素之一，因為它可以用作號召性用語。這就是為什么它應該很大并且清晰可見。
如你所見，示例中的ADD TO CART按鈕足夠大。此外，按鈕的顏色與該店鋪的常規配色不同，這使其更明顯。
很多買家沒有購買產品是因為他們一眼找不到“添加到購物車”按鈕，這種情況并不罕見。他們很快失去了興趣，并在短短幾秒鐘內離開了產品頁面。
在投放廣告期間，該產品提供了50%的折扣。節省金錢的機會常常使人們點擊廣告。盡管他們大多數人都知道有折扣，但提醒他們有關折扣不會有任何反面作用。
此外，在該產品頁面上，客戶可以看到以前的價格以及可以節省多少。
有些人可能想在做出決定之前了解有關產品的更多信息，因此他們將向下滾動以查看詳細信息。你在此處放置哪種信息取決于產品的類型。
例如，衣服需要尺碼表。某些商品需要諸如電壓、存儲容量等詳細信息。在此示例中，由于沒有太多內容要顯示，因此不需要展示產品規格。相反，此示例列出了客戶購買時可獲得的好處。
描述產品時，你要提及客戶可以獲得的所有好處。以下示例通過告訴人們該特定產品如何解決特定問題來做到這一點：
預測潛在的問題和疑問也可以：
在撰寫說明時，圖片要大，而文本內容要少。
大多數通過Facebook廣告訪問網站的訪客對產品感興趣，而且不想閱讀較長的段落。相反，他們希望查看產品圖片和簡短說明。
某些產品類型使用視頻或gif文件效果會更好，因為通過此類型內容，訪客可以更好地了解商品的工作原理。因此，如果可能，請將它們放在說明的頂部。
此外，要確保該說明在移動設備上的觀感同樣良好，因為大多數購買都來自移動設備。
在描述之后，客戶應能夠看到以前的買家留下的評論以及產品的總體得分。
導入的評論不要全部都是5星，因為沒人會相信。因此，加入一些4或3星評論會說服潛在客戶，這些評論或多或少可靠。只要確保4星獲3星評論不是抱怨產品本身的問題，而是涉及一些微小的、不重要的不便之處。
另外，請導入盡可能多的帶有客戶制作照片的評論，因為它將向站點訪問者顯示商品的真實質量。
當用戶點擊廣告時，用戶希望快速瀏覽整個頁面。但是，如果加載時間太長，它們會離開。因此，頁面速度在將訪問者轉化為購買者方面起著非常重要的作用。
為了提供足夠的速度，請確保壓縮頁面上的所有圖像。頁面的大小不應超過2-2.5 MB。
你可以使用GTmetrix之類的服務來檢查結果。其他功能（例如頁面權重）可以幫助你優化頁面。圖像通常是最重的數據類型。頁面權重分析你的頁面，并告訴你哪些圖像需要優化。
所有這些步驟均能夠改善你的產品頁面，以吸引潛在客戶更多地了解該商品，并迅速說服他們值得購買。如果要提高廣告轉化，就必須進行優化。
（來源：Shopify老站長）
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