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2020-03-16 18:09
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今年，亞馬遜全新站點(diǎn)荷蘭站已經(jīng)正式對(duì)賣家開放了，這個(gè)以往只售賣電子書的站點(diǎn)，一下子新增了30多個(gè)品類的銷售，開放售賣的品類包括數(shù)碼電子、電腦、運(yùn)動(dòng)戶外、工具、玩具、廚具家居、美妝個(gè)護(hù)，服飾鞋靴等。亞馬遜表示，荷蘭站將以優(yōu)惠的價(jià)格，快速、便捷的配送服務(wù)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供超過一億件選品。
荷蘭站是亞馬遜最成熟的新興市場(chǎng)
亞馬遜每開放一個(gè)新興市場(chǎng)，賣家一般都會(huì)處于持續(xù)觀望狀態(tài)，像去年新加坡站剛開放了時(shí)候，只迎來了500左右的新賣家，但是目前已經(jīng)有超過3W賣家入駐了荷蘭站。
那是因?yàn)椋瑏嗰R遜一直在持續(xù)布局荷蘭站。
2016年，亞馬遜德國站上線荷蘭語版本。
2017年，亞馬遜向荷蘭推出了Prime會(huì)員計(jì)劃。
2018年，荷蘭成為了Prime Day促銷的國家。
所以，荷蘭國民對(duì)亞馬遜并不陌生，并且歐洲賣家在一定程度上已經(jīng)擁有了不少荷蘭用戶。這時(shí)候加入荷蘭站是順?biāo)浦鄣挠?jì)劃，賣家們將以更便捷的方式俘獲目標(biāo)消費(fèi)人群。
線上購物是荷蘭人主要的消費(fèi)模式
跟中國一樣，荷蘭人已經(jīng)非常習(xí)慣在網(wǎng)上購物，自然而然，物流體系也十分健全。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，荷蘭擁有1350萬在先線購物者，占總?cè)丝诘?0%，其中女性是消費(fèi)主力。2018年，荷蘭網(wǎng)購交易額為131億歐元，占到其全國零售總額的9.6%。
目前荷蘭最大的電商平臺(tái)是Bol.com，但是由于平臺(tái)的知名度相對(duì)較小，所以中國賣家少，競(jìng)爭(zhēng)不大。
歐洲賣家可以無縫對(duì)接亞馬遜荷蘭站（Amazon.nl）
如果賣家已擁有亞馬遜歐洲聯(lián)合賬戶, 無需為 Amazon.nl 創(chuàng)建單獨(dú)的賣家賬戶。賣家賬戶中會(huì)自動(dòng)出現(xiàn) Amazon.nl（即下拉菜單中的第六個(gè)選項(xiàng)）。已注冊(cè)的專業(yè)賣家，無需支付額外的月服務(wù)費(fèi)即可在 Amazon.nl 上進(jìn)行銷售。
已入駐歐洲站點(diǎn)的賣家可以一鍵同步在荷蘭站售賣商品
賣家可以使用賣家平臺(tái)的“建立國際商品信息（BIL）”工具在Amazon.nl列出相應(yīng)的選品。使用BIL，賣家可以輕松地將現(xiàn)有的選擇和價(jià)格從來源市場(chǎng)同步到Amazon.nl。
更多荷蘭站入駐優(yōu)勢(shì)
除了上述所說歐洲賣家可以輕松上線荷蘭站之外，亞馬遜為了幫助賣家更好地向荷蘭站配送商品，德國配送中心將作為荷蘭站本地運(yùn)營中心，所以暫時(shí)沒有VAT的問題存在。
2020年8月31日前, 亞馬遜對(duì)配送至荷蘭的訂單提供亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（PanEU）配送費(fèi)用優(yōu)惠。
歐盟商標(biāo)可以直接在荷蘭站使用。因?yàn)楹商m是歐盟27個(gè)成員國之一，歐盟商標(biāo)的保護(hù)范圍包括荷蘭在內(nèi)，所以擁有歐盟商標(biāo)的賣家可以直接使用，品牌保護(hù)問題也一并解決了。
荷蘭站機(jī)會(huì)選品有哪些
1、服飾彩妝。女性作為消費(fèi)主力，所以服裝 ，彩妝，鞋子等女性用品非常有市場(chǎng)。
2、數(shù)碼電子。荷蘭男性在網(wǎng)上更傾向于購買各種電子產(chǎn)品、軟硬件以及一些體育用品。
3、自行車及配件裝飾市場(chǎng)。荷蘭是自行車交通王國，總?cè)丝?680萬，自行車數(shù)量就超過了1800萬，超過70%的人出行是騎自行車。而且荷蘭人非常注重對(duì)自行車的裝飾，自行車市場(chǎng)巨大。
4、食品。據(jù)荷蘭電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，荷蘭近這兩年增長最快的產(chǎn)品類別是食品/近食品。此類別在2017年增加了35%，2018年增加了24%。
以上就是亞馬遜荷蘭站的入駐分析，對(duì)荷蘭站有興趣的賣家可以進(jìn)一步參考下。同時(shí)我們采訪了部分賣家客戶，大家對(duì)荷蘭站的發(fā)展還是比較樂觀的，雖然荷蘭人口基數(shù)小，但是其用戶消費(fèi)精準(zhǔn)度跟忠誠度較好，也不失為一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。
同時(shí)作為歐洲國家，荷蘭人同樣傾向品牌消費(fèi)，布局荷蘭站還有很重要的一點(diǎn)是一定要銷售品牌商品，所以商標(biāo)是必不可少的。
相對(duì)于單獨(dú)注冊(cè)荷蘭商標(biāo)來說，囊括荷蘭在內(nèi)27個(gè)成員國通用的歐盟商標(biāo)則更明智的選擇，根據(jù)亞馬遜的戰(zhàn)略布局，未來將會(huì)有更多歐洲站點(diǎn)開放，到時(shí)候歐盟商標(biāo)將再次可以直接使用。（來源：亞易知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)）
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