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2020-03-16 10:08
在最新一期的直播中，YinoLink易諾為跨境賣家講解了Facebook的最新政策以及CBO的打法，以下是本次直播的重點內容回顧。
一、Facebook新政策解讀及注意事項
1.Facebook電商類政策
劃重點：Facebook禁止口罩廣告的投放！
其他醫療產品正常可投放，但是要嚴格遵循FB的政策。敏感時期，Facebook政策會不斷變化，后期隨時會有新的調整。
即使廣告投放的不是口罩，但是落地頁有口罩這個產品，屬于誤導性行為，同樣是不允許的。
關于口罩的相關政策可以戳這里：FB電商政策答疑|Facebook暫時禁止所有類型的口罩開戶及投放
其他政策：
廣告不得出現前后對比圖、不得包含成人內容、不能出現故意的語法錯誤與不雅語言；
健康及美容、醫療類廣告，受眾群體不得小于18歲。
2.APP類政策
金融類APP：注意不要索取敏感資料，或者有暗示能夠在短時間內拿到大量錢款的文案；
游戲/social/dating/漫畫類APP：需要注意廣告不能出現性暗示、敏感部位裸露，尤其是在使用女性人物作為素材時。
二、如何利用Facebook廣告中的CBO助力廣告主成長
1. 啟用 CBO 的廣告系列的CPA比沒用CBO 的廣告系列低 4%。
2. 啟用 CBO并調整預算產生的CPA要比手動調整廣告組預算的廣告低 17%。
3. 手動調整廣告系列預算產生的CPA要比啟用 CBO 的廣告高7%；在廣告系列層級手動調整預算的測試組CPA更低的幾率為 53%。
4.CBO需要經過一段時間的機器學習，不要急于關閉廣告組。
關于Facebook CBO的文章，可以戳這里：干貨丨說說Facebook CBO那些事兒
三、應對Facebook政策調整的建議
1.如果廣告主能夠向系統表明相對價值，則最好使用同一個廣告系列；
2.如果不能，則建議單獨創建不同的廣告系列（除非廣告主認為所有廣告組的價值都是一樣的）；
3.如果廣告主不確定每個廣告組或受眾群的相對價值，則建議先測試來找相對價值。（來源：YinoLink周5出海）
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