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2020-03-12 14:09
Facebook經歷了一段艱難的歲月。有消息稱一家與特朗普有關聯的選民分析公司，用不正當手段獲取了5000萬Facebook用戶的個人信息數據。此消息一出，該公司的股票急劇下跌，市值損失了370億美元。然而，數十億Facebook用戶仍繼續使用該服務與朋友和家人聯系，該公司將繼續在這個世界上最大的社交網絡上吸引不同的受眾。
隨著社交媒體的不斷發展，無論在當前的新聞周期里發生了什么，我們所做出的任何廣告營銷戰略都可能是頂著風險去做的。這不僅因為消費者使用社交媒體的方式會隨著喜好改變而發生變化，而且隨著更新潮工具的出現，平臺也會變得越來越復雜。一個曾經行之有效的策略可能會在一夜之間引起受眾的反感，甚至對品牌形象產生危害。
所以，讓你的Facebook廣告更成功，這里有一些小技巧可以讓你有個正確的發展方向：
是時候和傳統的陳列式廣告說再見了。過去對印象和點擊量的依賴導致營銷人員嚴重依賴點擊誘餌（click bait）來最大化他們的廣告流量。隨著廣告攔截器的興起，以及手機有限的屏幕布局，舊的廣告展示模式已經逐漸失去了人氣。
那么，我們怎么來解決呢？答案是相比橫幅廣告的瀏覽頻率要高53 %的原生廣告。許多社交平臺意識到，不讓垃圾信息進入他們的新聞源用戶體驗會更好。社交平臺甚至開始追蹤點擊后所停留的時間，以便可以識別出點擊誘餌。
原生廣告支出將進一步取代傳統的陳列式廣告費用。但是隨著越來越多的公司趕上這一潮流，各品牌將不得不在原生廣告中實施最有效的策略來脫穎而出。最近人工智能技術的出現開啟了Facebook廣告策略的新紀元，目前提出的這些策略旨在改善與互聯網受眾的關系。
第一個是評論機器人。你可以使用一個平臺將評論機器人和Facebook廣告結合起來。卡米拉·格羅尼亞（Kamila Gornia）是一名商業和營銷方面的導師，專門為現代的激情驅動型（passion-driven）企業家提供數字營銷服務，他建議每發布一條信息，都需要鼓勵消費者用具體的評論來回應，以獲得免費禮物。戈尼亞將此稱為“肯定階梯”（“yes ladder”）。"
當消費者離開未評論時，這將觸發評論機器人發送來自你公司的私人信息與他（或她）取得聯系。這相當于開啟了一個更親密的對話，你的公司可以利用這個對話讓消費者通過銷售轉化漏斗，從而達到營銷目的。
這擴大了你的廣告投資，因為帖子的參與度越高，Facebook將會有更多的人有機會展示帖子，而無需付費。此外，比起讓人們選擇離開Facebook，導航到你的登陸頁面，并給你聯系信息，在帖子上留下評論更容易得到。
從Facebook廣告上點擊你頁面的受眾與通過谷歌搜索的受眾是有著明顯區別的。谷歌廣告和Facebook廣告之間有著截然不同的流量類型。雖然用谷歌搜索的人經常積極尋求購買，但Facebook用戶更是時常處于“瀏覽模式”，這意味著他們離做出購買決定的那一步更遙遠。
雖然最初的目標是讓點擊量回到你的網站上，但是一個表達不地道、頁面體驗差的登陸頁面會導致你Facebook廣告預算白白流失掉。通過監控和優化你的活動和登錄頁面來接近一個定義好的指標或轉化率，你可以構建一個后續活動，這個活動是為最初運營中參與度最高的受眾預先創建的。
以上這些建議在五年前實施可能沒有意義，而且很可能在五年后游戲規則也可能會發生改變。但是，當前以積極和吸引人的方式與你的目標受眾進行溝通對你企業今天的成功是至關重要的。
（來源：易極客easylink）
