大家做阿里巴巴國際站的平臺運營，如何使用和優化關鍵詞是一個很常見的問題，建立豐富的關鍵詞庫生態，可以提高產品信息的豐富度，對搜索系統的爬取也是十分友好的。 如何豐富關鍵詞生態呢，豐富產品信息并不是指傳統的堆砌關鍵詞，而是通過LSI關鍵詞進行語意的擴展，來迎合平臺的相關性，或者在產品信息豐富度（產品質量評分體系）。這篇文章為主的祥助帶大家一起，認識一下LSI關鍵詞，理解系統視角的買家偏好以及如何捕獲LSI關鍵詞。

Keywords-LSI關鍵詞

潛在語義詞豐富化

01 什么是LSI關鍵詞

潛在語意分析

LSI關鍵詞是“Latent Semantic Indexing”縮寫，意思就是“潛在語義索引”，也叫做“潛在語義分析“。簡單來說，LSI關鍵詞就是與主關鍵字在語義上相關的關鍵詞。比如蘋果手機和Apple手機，對于成熟的搜索系統來看，就是一對LSI關鍵詞。或者比如同義詞，也是LSI詞匯的一種。

豐富長尾詞，LSI關鍵詞對店鋪是有好處的，如果客戶打開你的店鋪，阿里”爬蟲“爬取你的店鋪，發現不管是你的catalog類目列表，還是產品標題以及詳情頁，都含有豐富的語義詞,能讓買家看到豐富的產品表現形式，讓系統更好的理解和識別你的產品，提高效率，那么就是買家友好+排名友好的。特別是在當前流行的AI識別引擎機制下，能夠極大的豐富店鋪的產品生態。

注：曾經非常重要的一個案例就是平衡車，electric scooter是核心關鍵詞，而市場上后面買家搜索行為衍生出了一個LSI關鍵詞，叫Hoverboard。這個詞的熱度只比主關鍵詞低一點，同時也帶火了很多產品，如果沒發現這個LSI詞匯的商家就失去了一半的流量機會。

02 理解買家喜好度

搜索系統如何識別搜索偏好

運營一個平臺和一款產品，我們不能憑想象去操作。大家天天說優化關鍵詞，那么實際落地的時候如何優化呢，為什么要這樣優化呢？歸根結底，我們要基于阿里巴巴搜索系統的運行原理，祥助一直偏向理解一個東西的運作原理后，就能知道如何優化產品，如何寫關鍵詞，是會產生更加積極的效果。

比如我們在阿里國際站搜索phone case，在SERP頁面上的搜索結果（SERP=Search Engine Results Page，代表搜索一個關鍵詞后，展現搜索結果的這個頁面）通過分析參與排名的這些產品的標題和內頁，能夠發現一個明顯的規律。

那么我們從阿里的搜索引擎的運行機制去模擬和理解一下，搜索系統是如何去分析這些關鍵詞和客戶的搜索行為的

1. 客戶執行搜索的關鍵詞是phone case，對應的產品為手機殼，未限定手機殼這種產品的使用場景，固有屬性（如全包，半包，防水，翻蓋類，后蓋類）等。

2. 客戶點擊搜索按鈕后，阿里系統根據預先索引和收錄好的產品列表，根據預設好的排名機制系統（常說的類目過濾，關鍵詞匹配，信保金額等可能一百多個大大小小的因子項目）。

觀察第一頁到第三頁的SERP頁面，如下圖所示的第一頁搜索結果，所搜索的詞是phone case，而在產品標題使用了back cover的產品高達31個。

分析這個對我們運營平臺有什么作用呢？是的，你猜對了，產品的排名不是空穴來風，是根據系統的機制來進行排序的。從當前搜索結果頁面可以看到，back cover這個詞的使用頻率非常高，從而進一步限制了客戶所看的結果，70%都屬于后蓋式手機殼（當然，我們要排除供應商濫用關鍵詞的這一種前提，不是后蓋類型的產品也使用這種錯誤的關鍵詞）

那么對于搜索引擎在大數據邏輯的視角看，這種搜索行為和排名展示的結果多了，系統就會分析一個東西：買家行為偏好，或者說買家喜好度。

那么這個和我們這篇文章的主題，LSI關鍵詞有什么關聯呢？從搜索系統的視角看，當一個產品的競爭數量達到一個基準，買家搜索一個關鍵詞，結果頁出現很大概率的一個LSI關鍵詞，包括產品本身的屬性也是和這個LSI詞匯保持一致。那么系統會認為這種產品是受到買家偏好的，符合買家搜索預期的，同時基于歷史大數據發現，買家的實際搜索需求，的確是偏向后蓋式back cover這種款式的手機殼。 請注意祥助說的競爭數量，因此冷門鋪貨類要另外考慮，一款產品只有你家出售，并且上傳幾十上百個產品，搜索結果頁全是你家這個產品，就不完全代表買家喜好度和系統理解的買家偏好了，可能只是低競爭導致的高排名覆蓋。

那么回到我們的主題，如果在選擇核心關鍵詞的時候，同時去觀察和整理一些LSI關鍵詞，布局到產品標題和詳情頁中，就能豐富在搜索引擎前的呈現，同時也如實契合了買家的搜索需求。以本篇文章的搜索詞為例子，搜索phone case的買家也有很大的概率去搜索back cover,這個基于數據管家我們就能發現兩者的搜索熱度都偏高。

1. 你的標題同時布局主關鍵詞和LSI關鍵詞，那么潛在的搜索詞來源就涵蓋了客戶多樣化的需求。

2. 對阿里的搜索引擎視角來說，你的產品是下了功夫優化買家體驗的，關鍵詞的生態也不單調，是個產品信息質量好的產品。

3. 對于Google來說，LSI關鍵詞是布局keyword的重要手法，部分長尾化的詞+LSI布局優化，有可能讓你的產品在客戶進行Google搜索時被展現，獲得額外的站外流量。

03 如何獲取LSI關鍵詞

收集關鍵詞的小方法

收集關鍵詞建議從站內和站外兩個方向入手，這里整理了一些小思路：

1. 標題提取：以power bank這個主詞為例，觀察搜索結果頁，能夠發現大部分供應商使用了charger這個詞到標題中，這個詞的確也符合充電寶這種產品，那么這種詞可以考慮納入關鍵詞表，并進行布局

2. 數據管家：最常用的關鍵詞獲取渠道，這個就不多說。至于金品誠企獨有的市場行情等分析工具，這個祥助手里沒有，大家可自行探索

3. 搜索下拉框：國際站的搜索下拉框，PC網頁端，M移動網頁端，APP移動程序端，這些詞代表阿里排名系統對買家搜索行為的預判猜測，是很值得統計這些詞的。比較簡單的例子就是輸入phone，下拉框可能出現phone case，phone cover,phone protect case等聯想詞，這些就是LSI關鍵詞的思路。

4. 其他渠道：相關推薦（PC端，無線端），行業視角詞，產品詳情最下面的related searches 和 you may also be interested in

5. Google搜索建議:這個想重點說一下，很多時候在Google搜索引擎上相關詞匯的聯想是比較豐富的，比如我們以無人機產品為例子，搜索drone這個詞，就能挖掘出同樣具有很高搜索流量和買家意向的LSI關鍵詞：Quadcopter。那么這樣你的產品就能多出一份流量來源和布局思路，再基于這個詞去挖掘更多長尾詞，布局到產品中

6. Google下拉框：通過下拉框也能挖掘出優質的聯想詞，如drone的下拉框，能看到drone vs quadcopter的聯想詞，那么我們就能挖掘出無人機產品的這個新LSI關鍵詞：quadcopter

7. 相關搜索詞：阿里和谷歌同理，在搜索結果頁都會展示相關搜索建議欄，用于給用戶在當前頁面沒有符合預期的結果時，給出更多的詞參考，統計這部分詞到關鍵詞庫，這些也是客戶會點擊使用到的詞。

8. lsigraph在線挖掘：一個在線免費的潛在語義詞挖掘工具，輸入你想挖掘的主關鍵詞,比如圖中我們輸入kid toys，就挖掘出了10 year old boy toys這種限定了產品使用人群的關聯詞匯。

9. 當然還有很多挖掘方法，不過上面提到的這些已經足夠使用了，這里就不展開細說了。（來源：為主的祥助）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。