免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2020-02-28 09:39
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
自從亞馬遜A9算法更新以來，例如“亞馬遜排名算法”等關鍵詞的網絡搜索指數居高不下，尤其是在賣家集體中，重視算法規則已成為和產品出售、店鋪運營同等重要的一個環節。
近日發現，亞馬遜再次修正了產品展示相關算法，關于此次修訂，又有哪家歡喜哪家愁呢？
替換自然流量的展現位，亞馬遜意欲何為？
據外媒報導，此次亞馬遜針對“產品廣告展示位”頁面作出了調整。主要是修訂以下兩個展位：用“4 stars and above（4星以上的產品）”替換“Customers who viewed this item also viewed（看了又看）”。
以往這兩個展位主要是廣告投入和天然流量的差異。亞馬遜自動廣告欄易于理解，亞馬遜賣家投錢做廣告便能夠在內展示產品；而另一展位“看了又看”相當所以天然流量的進口，該展位是亞馬遜渠道運用算法、主動抓取產品相關性和listing表現等進行相似匹配，在顧客進入某一產品后主動為其推薦相似產品。
頁面看起來好像變化不大，以前的亞馬遜的Listing詳情頁面展示順序，前后對比就發現變化。
正常來說，賣家特備是第三方賣家，可以通過這一展位獲取自來流量，拓寬銷售渠道。而對于此次展位的調整，在2019年第三季度亞馬遜就有所動作了，不過當時只是對部分商品進行了小范圍測試，現在正式更新后，才知端倪。
仔細觀察可發現，在“4 stars and above”之后帶著略小的灰色字樣的單詞“Sponsored（推行）”，本來，“4星以上的產品”更像是噱頭，測試時要求產品評價數量在100個以上、綜合評分在4.0以上才答應在該展位展示，現在看來“4星以上”恐有水分，而“新增推行廣告展示位”的意圖昭然若揭。
亞馬遜算法更新頻繁，賣家要“站穩腳跟”
關于上述更新，有第三方賣家發出了疑問：“亞馬遜這次更新的產品展示算法明顯對自營品牌有利，那咱們不投廣告的話不就沒有展示時機了嗎？”確實，用新增加的廣告產品替換了以前天然流量的展示方位對第三方賣家來說極不友好。
對此，亞馬遜某負責人表示，有關這個展位的安排，目前賣家無法主動選擇，一般用自動投放或手動投放中同類商品和關聯商品的投放方式都可能被分配到展位中，“更新后，展位是常駐的，看了又看的確被完全替換了”。
除此之外，近日在翻開亞馬遜美國站渠道時，有時打不開頁面，有時閱讀呈現卡頓，很明顯，這與亞馬遜后臺對算法的更新調試或有所關系。
但是，結合外媒的報導，從去年6月份開端，亞馬遜竟對自營品牌的產品展示“下手”，減少了不少自營產品的展示。比如現在在亞馬遜查找中，咱們現已看不到“Top Rated From Our Brands”的展示框，以往這個展示框里一般都被自營產品占有。
除此之外，渠道與“Amazon's choice”標簽相關的產品數量也開端驟減。客觀來說，也又給第三方賣家增加了產品展示的時機。
可見，亞馬遜算法更新并不是一日而就的，渠道在關于產品展示方位布局方面，也是有所平衡的。但是，不管亞馬遜渠道算法如何改變更新，對顧客的購物體會來說，賣家們只要統籌優質產品質量和優化產品布局，才會有更多廣告展示的時機和更好的排名展示，終究才能夠獲得更多顧客的喜愛。（來源： 三頭六臂跨境電商聯盟）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！如有侵權，請聯系我們。
