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2020-01-09 16:20
亞馬遜提供各種各樣的廣告產品，可讓你控制廣告投放的目標人群，以及廣告的展示位置。贊助展示廣告（以前稱為“產品展示廣告”）是亞馬遜提供的獨特再營銷廣告產品，可以讓你向以前瀏覽過你產品或類似產品的消費者展示廣告。
贊助展示廣告（SPA）是CPC 展示廣告，可以提高產品詳細信息頁面的可見度，甚至可以定位競爭對手的產品。
贊助產品廣告和贊助品牌廣告使用關鍵字定位目標受眾，而贊助展示廣告則使用亞馬遜的受眾特征數據，根據其購物行為定位目標受眾。這些受眾群體可能在市場上購買你的產品，因為他們查看了你的產品、類似產品或相關類別。
那么展示廣告可以如何幫助你的品牌呢？
1、亞馬遜贊助的展示廣告有什么好處？
2、你在哪里找到贊助展示廣告？
3、如何在亞馬遜上制作贊助展示廣告
4、策略建議
1、亞馬遜贊助展示廣告有什么好處？
贊助展示廣告的主要優勢：
●在你的利基市場中提高品牌知名度
●將流量吸引到產品的詳細信息頁面
●將你的熱銷產品放在競爭對手的listing
●增加新產品listing的曝光率
由于這些廣告未顯示在亞馬遜的搜索引擎結果頁（SERP）上，因此贊助展示廣告的轉化率往往會略低。出于同樣的原因，這些廣告的競爭性通常不如“贊助品牌”和“贊助產品”廣告，因此你的CPC和總花費可能會低于帳戶平均水平。
你可以將廣告放置在競爭對手的listing下，所以你需要將較好的產品與他們的商品放在一起。但是要確保與你的廣告相匹配，以便你有機會獲得點擊并擊敗競爭對手的產品。
2、你在哪里可以找到贊助展示廣告？
通常可以在右側工具欄的購買選項下找到它們，但實際上到處都有它們。贊助展示廣告可以出現在：
●PC端和移動設備上的產品詳細信息頁面
●客戶評論頁
●報價頁面頂部
注意：在上圖中，你會注意到兩個贊助展示廣告看起來略有不同。右側是一則過時的“產品展示”廣告，允許你在廣告中加入logo和可自定義的標題。產品展示廣告由不能自定義的贊助展示廣告代替，該贊助展示廣告僅顯示你的產品圖片、標題、價格和評論。
雖然亞馬遜在2018年停止了產品展示廣告，但你可能會偶爾看到其中幾個孤獨的“幸存”廣告突然出現。
3、如何在亞馬遜上創建贊助展示廣告？
贊助展示廣告的制作簡單，只需幾分鐘即可完成。
步驟1：前往Campaign Manager。
步驟2：然后點擊“Create Campaign”創建廣告系列。
步驟3：系統會提示你選擇要創建的廣告系列類型。選擇贊助展示廣告“Sponsored Display”。
步驟4：通過輸入產品名稱或ASIN選擇要做廣告的產品。
步驟5：選擇要宣傳的產品后，你便可以設置CPC出價。
步驟6：設置廣告系列名稱、預算和持續時間。
●根據亞馬遜的說法，最低每日預算為1美元，每次點擊的最低費用為0.22美元。亞馬遜還建議你將廣告系列投放一個月，以全面了解投放效果。
步驟7：預覽廣告并提交廣告系列。恭喜，你已經制作了第一個贊助展示廣告！
4、策略建議
像所有亞馬遜PPC廣告一樣，你可以采取多種策略。亞馬遜賣家為產品制作展示廣告時，可以采用一個ASIN，并針對競爭對手ASIN創建廣告系列。
當我們優化ACoS并使其達到目標時，我們就會有越來越多的競爭對手。一段時間后，我們可以根據補充產品制作更多的廣告系列。如果你銷售皮帶，你還可以制作針對牛仔褲的產品展示廣告系列。
建議為你將要出售的ASIN，你要推出的全新產品或你真正想要淘汰的ASIN選擇贊助展示廣告。
如果你的目標是提高品牌知名度并贏得buy box，那就離不開展示廣告。
（來源：亞馬遜廣告玩家）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權供稿，轉載需經雨果網授權同意。
