為了促進品牌與買家之間的聯系，亞馬遜針對Sponsored Brand視頻廣告開發了測試。

什么是Sponsored Brand視頻廣告？

這種新的廣告格式允許Sponsored Brand在常規的基于圖片的廣告之外，利用視頻內容的力量。

視頻已經一次又一次被證明在吸引注意力和吸引用戶方面比靜態格式的圖像和文本更有吸引力，現在賣家可以將其作為公測項目的一部分進行測試。

為什么要使用Sponsored Brand視頻廣告？

一般來說，使用視頻廣告有很好處，Sponsored Brand視頻廣告尤其有吸引力，原因如下：

差異化：Sponsored廣告中的視頻既能讓你在移動用戶中脫穎而出，又能讓品牌故事更完整、更有說服力。

相關：通過有效使用關鍵詞目標更容易找到買家搜索相似的產品。

整合：如果你知道如何使用Sponsored廣告素材構建器，則視頻廣告很容易設置。只需以與其他廣告素材資源相同的方式上傳完成的視頻即可。

該測試項目如何運行？

參與Sponsored Brand視頻廣告測試版的賣家需在2019年6月之前提交其視頻素材。參與的品牌在幾天后被列入白名單，然后在他們的管理控制中獲得“video creative”活動生成器選項。

常見問題

以下是有關Sponsored Brand視頻廣告的常見問題（答案由亞馬遜提供）：

這與搜索中的視頻有什么不同?

與必須通過亞馬遜銷售代表進行搜索的視頻不同，Sponsored Brand的視頻廣告是通過廣告生成器進行自助服務的。它也有用戶界面報告，并且是每次點擊收費。

Sponsored Brand的視頻定位是否不同？

所有視頻素材與其他Sponsored Brand廣告將有相同的目標選擇。

Sponsored Brand視頻廣告有新指標嗎？

視頻將使用與其他Sponsored Brand廣告相同的指標，但在測試版進行期間不會跟蹤新品牌指標。

視頻廣告鏈接到哪里？

在Sponsored廣告中單擊視頻的用戶將被帶到你在廣告構建器中選擇的ASIN詳細信息頁面。

視頻廣告時長是多少？

視頻長度應在6到45秒之間。最佳視頻長度為15-30秒。

視頻廣告將出現在哪里？

視頻將出現在移動搜索結果頁面首頁下方。

如何最大限度利用Sponsored Brand視頻廣告？

想要最大限度地利用這種廣告格式的賣家將受益于以下一些關鍵技巧：

了解你的受眾：亞馬遜買家希望購買能夠解決他們需求的品牌和產品，你的內容應該是指導性的，并且以產品為中心。

展示你的產品：亞馬遜的研究顯示，在視頻發布的頭幾秒內就展示了該產品的視頻，通常比沒有展示的效果要好得多。消除諸如從黑色或空的起始幀淡入淡出的浪費時間的效果。

簡短而專注：15-30秒是最佳視頻時長。將內容限制在重要的賣點上，以減少混亂并傳達明確的信息。

優化視頻廣告格式：Sponsored Brand視頻廣告會自動靜音播放，并且在搜索結果中內聯播放，沒有全屏顯示選項。相應地優化你的視頻，使其可以在沒有聲音的情況下觀看，并確保所有屏幕上的文本即使在最小化時也是可觀看的。考慮用戶界面在查看區域內的位置，這樣重要的元素就不會被遮擋。

循環播放視頻：記住視頻一結束就會循環播放。你可以添加一個結束卡，讓觀眾有可以稍作休息，或者讓它無縫過渡到視頻的開始。

Sponsored Brand視頻廣告有可能成為亞馬遜賣家的強大工具，這在很大程度上是由于Sponsored Brand的自助性質。如果該計劃公開發布，賣家將對他們以可承受的價格發布的廣告有更大的控制權，并將能夠更準確地選擇他們想要接觸的亞馬遜買家。

（來源：亞馬遜廣告玩家）

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